“中国红”在艺术设计中的应用

杨柳

【摘 要】本文对中国元素——“中国红”在建筑艺术设计、服装艺术设计、包装艺术设计中的应用进行了论述。

【关键词】“中国红”；艺术设计；应用

“中国红”是中国人的魂，“中国红”是国民挚爱的中国元素之一，经过世世代代的传承、沉淀、深化、演变、创新，特别是奥运会与世博会以来，“中国红”已被世界人民所接受。她以热烈、奔放、繁冗、宽博为主要特征，充分彰显了中国元素悠久历史、深厚文化底蕴与博大精深，概括了华夏子孙生生不息的历史与民族情感的精髓，已成为中国的象征。

当今世界文化交汇，中国元素与西方体系相互交融， 东方古老的中华民族文化精粹为世界艺术设计带来了一个春天。在艺术设计中充分将“中国红”的式样、局部、点缀、图案等完美地融入、结合在一起，“中国红”将快速成为一种流行于国际的时尚，让具有中华民族文化特色艺术设计走向世界。

1 “中国红”在建筑艺术设计中的应用

北京天安门应该说是“中国红”在建筑艺术设计上应用的典范，天安门具有500多年的厚重历史内涵，高度浓缩的中华古代文明和现代文明的精华，同时她还是新中国的象征和无与伦比的政治瞩目和神往，成为了中国人向往的地方。

天安门装饰精心挑选出“中国红”为主色调，十几米高的围墙一红到底，城楼上60根直径为92厘米的红漆木柱，悬挂数十盏大红宫灯和无数红旗，两侧观礼台全红，天安门前五星红旗迎风招展，这一设计使得天安门更威严、庄重。红在宫墙上，红在灯笼上，红在国旗上，红在国徽上。天安门广场左右人民大会堂、历史博物馆，南又有人民英雄纪念碑和毛主席纪念堂，从空中俯视，整个布局合理有序，大国风范。

上海世博会中国国家馆又是在建筑艺术设计上应用“中国红”的另一典范，国家馆大红外观、斗拱造型，以东方之冠为构思主题，体现了鼎盛中华、天下粮仓、富庶百姓。表达了中国文化的精神与气质。

装点国家馆的“中国红”为了使在不同阳光折射和灯光投射及不同视觉高度的条件下，形成统一的具有沉稳、经典视觉效果的红色，从上百种红色挑选，由7种红色组合而成，馆体颜色由上至下依次由深至浅，天体合一。设计者在设计中自然想到了“中国红”，她是喜悦和鼓舞的颜色，是大气、稳重、经典的颜色；既传统又时尚，丰富了“中国红”的内涵，使整个建筑呈现出一种层次感和空间感，极富生气和活力。中国馆披上“中国红”，传达出喜庆、吉祥、欢乐、和谐的情感，展示着“热情、奋进、团结”的民族品格。是中华文明奉献给159年世博会历史的“中国红”，是坚持改革开放的中国呈现给世界的“中国红”。

湖北艺术馆、湖南城市学院美术楼、浙江海宁市青少年宫、拉萨火车站、广东博物馆、凉山民族文化中心等都将“中国红”在建筑艺术设计中得以应用。

2 “中国红”在服装艺术设计中的应用

衣食住行，衣首当其冲，服装是人們在日常生活中必不可少的。随着改革开放的步伐，蓝、黑、绿的时代已成为历史，现今服装色彩炫丽，款式繁多，处处可见“中国红”是不可争辩的事实。

中国人酷爱红色，“中国红”悄悄变成为婚纱的流行色彩。现今的婚礼中，圣洁的洁白婚纱已不再是唯一的选择。 “中国红”的设计者和制作者是老百姓，同时使用者和欣赏着还是老百姓，只有老百姓认可，她就会盛行。

“中国红”足以让前卫的时尚与传统的喜庆融入在一起，既保持了古雅典朴风格，又不失民族传统色彩，更不亚于西式的婚纱。身穿“中国红”时尚婚纱的新娘象如云如蝉翼般性感迷人，又象万般盛开的鲜花绽放着热烈喜庆。带来强烈的视觉震撼，更彰显出独特的自信与神韵，寓意着红红火火、蒸蒸日上，必定惊艳四座。

属相是人的一辈子不变的符号，尽管人们的物质文化生活不断提高，生肖文化影响还是不断深入人心。本命年穿红内衣，红袜子、红大衣、红秋衣、秋裤、系红腰带不仅是为了辟邪，它已成为一种趋势。本命年穿红是一种精神寄托，更是亲朋好友传递爱的一个载体，一件红衣传递着浓浓的爱意，一条红腰带表达了深深的关怀。本命年红本身丰富的内涵与历史的沉淀将为服装设计增添新的灵感。

大红的唐装让人们眼前一亮，立领、箭袖、盘扣、对襟，别具一格，既端庄大方又紧跟流行时尚，唐装为我国不可多得的新兴文化服饰，是世界文化史上融合中原地区多民族特色的瑰宝，一时成为时髦。过年过节，朋友相聚，大事小情 ，以穿唐装为乐。在APEC会议期间每一位与会领导人都必须穿着东道主为之准备的服装，这已成为一个惯例并成为每次APEC会议中最亮丽的一道风景线。2001年在上海APEC会议，我们国家准备的正是唐装。1972年2月28日美国总统尼克松访华，其夫人特尔玛·凯瑟琳·瑞安·“帕特”·尼克松身穿红色大衣。2011年1月19日晚，美国总统奥巴马在白宫举行国宴款待中国国家主席胡锦涛时，美国第一夫人米歇尔当天也穿了一身”中国红”的礼服，惊艳全场。

“中国红”从孩子的贴身肚兜到以“中国红”为主题的婚礼，以至于本命年的腰带，“中国红”就这样以农耕文化为依托，以家族意识为核心，经过多少代潜移默化的熏陶，深深地嵌入了中国人的灵魂，成为当之无愧的安身立命的护身符。

3 “中国红”在包装艺术设计中的应用

商场如战场，竞争的残酷可想而知，想让自己的产品脱颖而出，有吸引力，引导力，至使人们过目不忘，把握好商品属性与包装色彩的关系就显得尤为重要。 人们常说“人靠衣服，马靠鞍”，“人靠衣装、佛靠金装”。使顾客在购物时产生积极的心理感应，从而在销售上起到积极的作用。“中国红”因其鲜明的色彩特征注定了它在视觉世界中的焦点角色以及在包装设计中特别重要的地位。

在千万种的商品中，包装的色彩是凸显自身的有效手段。从色彩心理学分析，恰当的色彩能增强顾客的感染力、注意力。所谓“以色传神、以色图夺人”，说的正是色彩的重要性。 色彩传达的信息更直接、更有效，而“中国红”色彩亮丽、醒目、感染力强，正好满足了这些条件。为强化色彩的可见性，不惜在包装设计中大面积使用红色，以“色”夺人，赢得了商机。“女儿红”酒，亦称“状元红”，酒的外包装上“中国红”的运用，独得神韵，引人入胜，恰到好处。五粮液“1618”、杏花村酒、杜康酒等品牌的包装设计均运用了“中国红”色彩夺目的这一特性。

铁观音茶的内、外包装，以红为主色调，搭配黑色，加注文字曰：“国饮佳品，千年传承”，“尊贵茶礼，品味人生”，明显提高了其自身的价值。彩云红红茶中的“红岁”系列包装设计就是运用了“中国红”象征红红火火、岁岁吉祥，并与“红岁”字样相呼应，彰显出彩云红红岁的高品位，深受消费者喜爱。

王老吉罐装饮料的包装主色调是红、黄色，这两种常见颜色，是老百姓认同的颜色。以最能代表中国传统文化的色彩对其外包装进行设计，以单色“中国红”进行整体渲染，以黄色字体传达中医药文化和养生保健文化衍生品的内涵。色彩运用无疑准确到位，有助于受众群体识别商品并增强对商品的记忆，也有助于产品的品牌推广和刺激消费。

在运用“中国红”对包装进行色彩设计时，设计者可从其特性入手，结合产品属性，强化可见性、利用象征性、突出记忆性来对产品包装进行整体或局部用色。“中国红”将成为包装设计新的亮点，在提高国人的生活质量、提升产品的附加值等方面发挥重要作用。

“中国红”无处不在，无时不在，红的世界让环球分享。

【参考文献】

[1]宋文雯.“中国红”的魅力[J].美术观察，2006.

[2]黄芳芳.“中国红”在文化意蕴及现代设计中的应用[D].湖南师范大学，2010.

[3]苗广娜.“中国红”在现代设计中的表现应用研究[D].江南大学，2008.

[4]杨仁敏.包装设计[M].4版.西南师范大学出版社，2000，2.

[责任编辑：杨玉洁]