新时期企业市场营销战略创新与发展

罗琪琪

摘要：伴随我国社会主义市场经济的快速发展，以及经济全球化的逐渐深入，企业的发展规模不断扩大，长期以来，在企业发展的过程中，在市场营销方面，虽然取得一些成效，但是仍然存在很多问题，例如，营销机制不健全、营销方法落后以及缺少创新性等等，制约企业生产经营活动的顺利开展。因此，企业相关管理人员应转变以往的营销理念，不断关注外部市场环境的发展变化，以满足现代社会发展的需要。本文主要阐述了新时期企业市场营销战略的创新与发展趋势，进而使我国企业更好、更快的向前发展。

关键词：企业；市场营销；创新；发展

前言：

在企业发展的过程中，创新是企业得以生存和发展的关键因素，因此，企业在制定市场营销战略的过程中，应不断进行创新。但是，受多种因素影响，现阶段，市场营销战略仍旧缺少创新性，这就要求企业相关管理人员应强化创新意识，以不断加快企业的发展进程。

一、市场营销战略的现状

（一）营销手段落后

金融危机过后，暴露了企业市场营销存在的一系列缺陷，因此，为适应全球经济的发展，企业应改变营销战略。然而，现阶段，在企业制定营销战略的过程中，仍旧沿袭以往的营销手段，这不利于企业及时获取市场信息，进而不能为企业做出决策提供准确的依据。例如，大部分企业在发展的过程中，会通过降价、打折等营销手段，向消费者销售产品，却不能充分利用现代化的营销手段，这不利于加快企业的发展进程[1]。

（二）营销体系不完善

伴随电子商务以及信息化时代的快速发展，消费者的消费理念已经发生了很大的变化，更加注重个性化的服务，因此，企业要想更好的维护自身信誉，就应为消费者提供优质的服务，以满足消费者的要求。但是，在企业实际发展的过程中，为使自身获取更多的经济收益，却忽略了消费者的利益，并且消费者的营销体系较落后，这不利于企业的可持续发展。

（三）营销理念淡薄

现阶段，在企业发展的过程中，企业领导阶层的营销理念淡薄，传统的营销理念仍旧占据主导地位，在短时间内，无法快速转变营销理念，部分领导依据自身多年积累的主观经验，制定营销战略，已经无法适应现代企业市场营销战略理念。因此，企业的领导阶层应逐渐转变以往的营销观念，逐渐适应并且接受新的营销理念，进而使企业不断向前发展。

（四）营销人员素质较差

现阶段，在中小企业发展的过程中，大部分营销人员的专业素质较低，没有参加过专业的营销培训，对市场营销的基本理论，缺少正确的认识。因此，市场营销人员不能适应市场环境的发展变化[2]。

二、新时期企业市场营销战略的创新

（一）改进和完善营销方式

现阶段，随着信息化时代的快速发展，人们的生产生活发生了很大的变化，这对企业的发展既是机遇同时也是挑战，因此，企业在制定市场营销战略的过程中，应与时代发展相一致，充分利用信息技术带来的优势，改进和完善营销方式，实现市场营销战略的创新。企业在制定营销策略的过程中，应使市场营销与信息技术有机的结合在一起，以获取对企业自身发展有利的资源，最大限度的降低企业生产经营成本，为企业获取更多的经济收益。

此外，电子商务时代的到来，为市场营销战略的创新奠定了良好基础，电子商务平台的出现，会为企业带来更多的经济收益，能够打破时间和空间的限制，为消费者提供良好的服务体系，以满足消费者不断变化发展的需要。

（二）创新营销管理技术

伴随我国经济的快速发展，科学技术是企业持续发展的主要因素，在社会各个领域发展的过程中，都离不开科学技术的支撑。因此，在企业发展的过程中，在市场营销方面，应不断引进先进的管理技术，使企业更好、更快的向前发展。在制定营销策略的过程中，管理技术的创新包括很多方面，例如，企业的生产技术、原材料、管理手段等等，这就要求企业相关管理人员应不断引进先进的营销管理技术，不断激发员工工作的积极性，使企业在激烈的市场竞争中占据有利地位[3]。

（三）强化员工的专业素质

企业员工专业素质的好坏直接营销市场营销战略的实施进程，伴随科学技术的快速发展，企业对市场营销人员的专业素质提出了更高要求和標准，营销人员要想更好的适应现代社会的发展，就应不断提高自身的营销素质。然而，现阶段，在企业发展的过程中，市场营销人员的专业素质较低，这就要求企业相关管理人员应定期对员工进行专业培训，不断改进和完善员工的营销知识体系结构，进而为企业发展奠定良好的人力资源。

三、新时期企业市场营销战略的发展趋势

（一）与时代发展相适应，不断调整营销模式

目前，伴随市场经济的快速发展，企要想在激烈的市场竞争中占据有利地位，就应与时代发展相适应，完善营销管理模式。因此，在未来企业发展的过程中，在制定市场营销战略方面，企业领导阶层应不断关注外部环境，依据外部形式的发展变化，采取与之相适应的营销管理模式，以满足消费者不断变化发展的需要，加快企业的发展进程[4]。

（二）营销战略的国际化

伴随经济全球化的逐渐深入，为企业提供了更加广阔的市场空间，在以后市场营销发展的过程中，全球营销将成为主要的发展趋势。因此，在企业发展的过程中，企业应当调整和优化配置世界资源，不断引进先进的营销技术，熟悉和了解全球竞争对手的基本情况，深入细致分析全球市场的发展变化趋势，并且充分发挥企业自身的营销优势，以更好的适应市场经济的发展，依据自身发展的实际状况，制定与之相适应的营销模式

（三）品牌营销

在企业发展的过程中，树立自身的品牌至关重要，在以后市场营销发展的过程中，品牌营销将占据主导地位，品牌的形成并不是一朝一夕就能完成的，建立一个良好的品牌，需要很长时间。这就要求企业应打造自身的品牌，在产品设计的过程中，不断融入创新理念，注重产品的质量，为消费者提供优质的服务，不断制定优惠政策，以逐渐获得消费者的信任[5]。

四、结论

综上所述，通过分析新时期中小企业市场营销战略的创新与发展，我们能够看出，在企业发展的过程中，创新对市场营销战略的重要性。但是，受多种因素影响，在制定市场营销战略的过程中，仍旧缺少创新性，所以，企业领导阶层应转变以往市场营销理念，建立健全现代化的营销机制，并且相关管理人员应定期组织营销人员进行营销专业知识的培训，以不断强化营销人员的专业素质。此外，企业在制定市场营销战略的过程中，应充分利用信息化技术的优势，为自身发展获取更多的信息资源，进而使企业稳固的向前发展。

参考文献：

[1]颜德贵，刘克宇，当前我国中小企业的营销战略分析[J].福建行政学院福建经济管理干部学院学报，2010，18（03）：259-261.

[2]吴跃进，赵阳，基于市场国际化的中小企业营销战略——以浙江省中小企业为例[J].经济问题，2012，20（05）：12-14.

[3]杨亚非，刘建国，论知识经济条件下的企业营销理念创新[J].社会科学论坛，2011，10（8）：158-159.

[4]高建中，杨宝珍，浅谈多元化市场情况下市场营销的渠道管理[J].财经界，2013，14（01）：265-267.

[5]夏达福，赵健波，浅析中小企业的两种营销战略[J].中外企业家，2009，12（5）：123-125.