浅谈新闻宣传对企业文化建设的重要作用

杨勇

企业文化作为文化的一部分，对企业的发展始终起着不可或缺的重要作用。作为企业文化有机载体的企业新闻宣传是一个企业的喉舌和窗口，是企业文化建设的重要组成部分，它不仅仅能够有效提高企业的向心力、凝聚力创新力水平，还能树立企业形象，提升企业品质，增强竞争能力。

1 新闻宣传和企业文化建设的重要性

企业文化是一个企业核心竞争力的重要组成部分，是一个企业软实力的重要体现，尤其对于国有企业的企业文化，它是企业员工共有的价值和信念体系，是提高员工素质的重要法宝，是树立企业形象和增强企业竞争力的核心要素，是推动企业发展的不竭动力，对企业的持续、稳定、健康发展起着重大的作用。

对国有企业来讲，新闻宣传工作是关系到企业是否能够实现又好又快发展，关系到企业管理水平的提档升级，同时也关系到企业的和谐和稳定。抓好新闻宣传工作必须要有领导的支持，员工的认可，因为这是做好各项工作的基础和重要手段，是培育先进企业文化的重要组成部分，是维护和树立企业形象、推进品牌工程、增强企业凝聚力和向心力的窗口。

2 正确认识新闻宣传和企业文化建设的关系

企业文化作为一项重要软实力在企业竞争中越来越发挥出核心作用，作为助推企业文化建设重要手段的企业新闻宣传更充当着非常重要的角色。企业文化建设和企业宣传工作在服务企业生产经营中心工作上，在引导舆论、创造和谐稳定氛围上，在打造企业品牌上、塑造企业形象、提升企业品质上，在建设学习型企业、抓好基层建设、锤炼素质过硬的员工队伍等方面，是目标一致、作用一致、相互融合、互为交叉、各有侧重的有机整体。

3 如何发挥好新闻宣传对企业文化建设的推动作用

3.1营造舆论氛围，积极开展新闻宣传

多年来，作为大庆油田的成员单位，我们公司的新闻宣传工作主要遵循着“三个突出”的原则，即突出宣传深入学习实践科学发展观，突出宣传公司自觉承担“三大责任”，突出宣传广大油田干部员工传承铁人精神、继续艰苦奋斗、努力完成4000万吨持续稳产任务。企业在不同时期的工作目标、工作任务有所不同，年初、年中、年底的工作重心也有所不同，宣传工作应清晰掌握上级组织的相关要求和指示精神，清晰掌握企业不同时段的工作重点，清晰了解基层员工的所思所想，精心搞好不同阶段重点宣传工作的策划运行，增强宣传工作的针对性和有效性。

3.2坚持以人为本，贴近员工生产生活实际

企业的宣传工作要坚持正确的思想路线，要坚定不移地执行党的路线、方针、政策，坚持正确的舆论导向，讲理论要结合实际，讲现象要有具体的事例，少讲不讲空洞乏味的套话、大话、空话；要坚持以人为本，坚持在思想教育和宣传工作中把为祖国奉献能源、创造和谐作为员工的终极理念，把企业的发展同员工个人价值实现、员工家庭幸福等因素有机结合起来，找准宣传工作的着力点、员工的关注点和容易接受的方式方法，真正讓思想教育和宣传工作贴近员工、贴近生产、贴近生活。

3.3坚持典型引路，充分展示企业新形象

企业的新闻宣传要在培育和推广典型上下功夫，抓好典型，宣传好典型，使典型的模范带头作用发挥到最大化。企业的生产建设、安全工作和科技施工、节能降耗等，企业文化建设和精神文明建设，基层建设和队伍建设等各个方面的工作，都需要有一大批引领、示范作用的正面先进典型。为此，企业宣传工作要坚持以正面宣传为主的方针，在选树、宣传和推广多种典型多上下功夫。通过典型的宣传，发挥其引领示范作用，达到弘扬大庆精神和铁人精神，弘扬正气，激励正气，鞭策后进的作用，进一步激发员工生产建设的积极性和创造性。

3.4抓好新闻宣传队伍建设，提升宣传质量

多年来的实践证明，企业内部的各种资料性报刊、杂志是企业新闻宣传阵地的有效补充。就我们公司而言，我们有自己的报纸平台《钻四文化报》，《松花江畔钻井人》等报刊杂志，还包括公司主页等内部宣传平台。对外宣传报道则是企业的一种特殊的宣传工具，对企业生产、经营以及提高企业形象发挥着重大作用。因此，企业新闻工作者必须努力创新对外宣传途径，加大外宣力度，才能为提高企业的影响力、竞争力和美誉度，从而进一步助推企业文化建设。有了好的宣传阵地，还必须有一支高素质的新闻宣传写作队伍。企业新闻宣传工作者要练好“内功”，增强自身实力，经常性深入基层，把各种新闻宣传作品写准、写活。企业新闻宣传部门要利用多种形式，加强新闻工作者的培训，培养一批优秀通讯员，不断提高企业新闻宣传队伍的素质。

3.5创新新闻宣传的方式方法，提高宣传档次

企业的新闻宣传工作在内容上要牢固树立“内聚精神，外树形象” 的思想。在日新月异的新环境下，我们要把传统方法同现代化手段有机地结合起来，不断探索新的宣传报道形式，以增强新闻宣传工作的时效性、鲜明性、准确性和生动性。企业文化建设的阵地包括传统的简报、宣传栏、电视等，当然也有近年来迅速发展壮大的网络媒体。在各种媒体的平台上，在不同的单位和不同的时间地点，有着各自不同的受众范围，受众范围的多元化，就可以覆盖不同年龄和文化层次的受众群体，形成全方位、多层次的舆论宣传环境。目前，以互联网为标志的现代信息技术正在进行着飞速的发展，信息传播的方式和手段正经历着一场深刻的革命，信息传播的速度、范围和效果显著提高。互联网已经成为影响企业舆论的重要载体。因此，必须高度重视企业信息网络化建设，紧跟时代，加快发展步伐，把企业的网站建成传播企业文化建设的重要阵地。

3.6建立有效的考核机制，促进宣传工作提档升级

企业文化建设和新闻宣传工作不仅是党群宣传部门的重要工作内容，也是企业每个每个部门、每个单位的工作职责，企业每名党员、干部、员工都有权利和义务来参与的重要工作之一，因为这两项工作是企业的无形资产，他在潜移默化地影响着企业的发展和壮大，只有形成最广泛的群众支持和参与，企业文化建设和宣传工作才能做得更好，企业才能实现又好又快发展。