浅谈网络文化的“陌生化”

中共甘肃省委党校 张道坤

浅谈网络文化的“陌生化”

中共甘肃省委党校 张道坤

在网络文化中，“陌生化”现象随处可见，它是迎合网民好奇心，达到提高点击率和赚取不正当经济利益的有效手段。具体表现为语言的“陌生化”、图像的“陌生化”和网络行为的“陌生化”。但过分“陌生化”将给网络文化的健康发展带来严重危害。我们要在加强网络文化管理、加强网络道德自律和树立正确的价值观三个方面入手，努力消除网络文化“陌生化”的不良影响。

网络文化；陌生化；眼球经济；社会主义核心价值观

随着移动网络的普及和传统媒体与网络媒体的融合，网络文化已成为我们生活中重要的组成部分。据中国互联网信息中心2014年第33次统计报告称，截至2013年12月，我国网民规模达6.18亿，全年共计新增网民5358万人。另据一份对大学生上网时间的调查显示调查表明，大学生上网率为84%，每周上网时数小于5、5-10、10-15和大于15小时者分别为77%、13%、6%和4%。网络就像一块强力的磁铁，牢牢吸引着人们。那么，网络文化到底有什么魔力能把这些人的灵魂带走，心无旁骛地死盯着电脑或手机屏幕呢？经笔者研究发现，一方面是人具有好奇的天性，另一方面最为重要的是网络文化的提供者为了达到某种目的以“陌生化”为手段，故意迎合人们的好奇心理。所以，网络文化的“陌生化”是网民沉溺网络的重要因素。研究和分析网络文化的“陌生化”现象对于消除网络文化的不良影响和建设健康有序的网络文化具有一定的现实意义。

“陌生化”本来是一个文学理论术语，它是俄国形式主义美学家和文学评论家什克洛夫斯基在《词的再生》中提出的形式主义理论主张。他指出：“艺术的目的就是要使人感到事物。艺术的技巧就是使对象陌生化，使形式变得困难，增加感觉的难度和时间的长度，因为感觉的过程本身就是审美目的，必须设法延长。艺术是体验对象的艺术构成的一种方式；而对象本身并不重要。”①人对网络文化的认知和理解也是一个类似的过程，陌生化程度越高，它所引起的感知和理解的过程就越长，它就越能引起人们丰富的联想，也就更引人注意，也就越能满足人的好奇心，也就越对网民有吸引力。在网络文化中，一些人或集体为了吸引网民的注意力和点击率，有意识地使网络文化“陌生化”，不但加剧了网民沉溺网络的程度，而且过分的追求“陌生化”效果也带来了社会道德滑坡、精神萎靡、经济秩序混乱等不良后果。具体来说，网络文化的“陌生化”表现在如下几个方面：

一、文字的“陌生化”

什克洛夫斯基认为，陌生化的基本原则只有一个，即“对日常语言进行有组织的强暴”②。这一点在网络文化里有着淋漓尽致的展现。从起网名到网络聊天、发帖、博客、微博、微信，无不体现着语言文字在网络文化空间里的“陌生化”。“大侠”说成“大虾”，“新手”说成菜鸟，“不满”说成“吐槽”，“批评”说成“拍砖”，等待。网络语言的“陌生化”常常以奇化、洋化、古化、、浮化、粗化、土化、暴力化、庸俗化等为特征。在一些回帖上、微博上，粗口、脏话随处可见，究其原因，是网民为了吸引别人的关注，追求新奇和标新立异。还有一种文字的“陌生化”就是“标题党”现象。这类陌生化现象往往出现在一些新闻标题中。新闻题目看起来怂人听闻，千奇百怪，内容却如白开水，甚至和标题对不上号。这种网络语言的陌生化造成了网络文化的堕落，成为网络文化健康发展的障碍。我们要坚决的反对和抵制。

二、图像的“陌生化”

现在在网络文化中充斥着越来越多的图像（包括影像），这一方面满足了人们感性、追求轻松娱乐的心理，另一方面造成了网民理性思维衰退，一味追求娱乐效果，放弃社会责任和担当的严重后果。为了达到图像“陌生化”的效果，网络文化的提供者往往借助丑怪、色情、暴力、凶杀、血腥等因素来吸引网民的眼球。无论你打开哪个网页，一般要么会出现美女袒胸露乳的图片或视频，要么是血腥场景的图片或视频，但打开链接，其内容也很平常，甚至内容和图片毫无关联。图像的陌生化给网络文化造成的危害比文字的陌生化更为严重。首先，图像的“陌生化”是付诸于人的直接感官，让网民尤其是青少年很容易接触到色情、暴力和丑怪的现象，严重影响了青少年的健康成长；另一方面，图像的“陌生化”，减少了网络主体阅读和理性思维的能力，长期受到“陌生化”图像影响的网民如遇到现实问题，懒于理性思考，会变得浮躁和情绪化。

三、网络行为的“陌生化”

网络文化是一个虚拟空间，人的行为是虚拟行为。在这个空间里人的行为相对自由，少了许多传统条件下的限制。某些人为了谋取不正当经济利益，有意识地在网络上 “陌生化”自己的行为，以吸引眼球，炒作自己。前些年的“芙蓉姐姐”、“凤姐”、“干露露”、“郭美美炫富”等等，无不是以一种陌生化的网络行为进行自我炒作，并取得成功的例子。

网络行为陌生化的特点是：

1.违背传统审美价值观念，把“审美”变成“审丑”。

2.违背传统道德，就是这些人的网络行为故意违背一般的伦理道德。还有一种网络行为的“陌生化”就是制造网络谣言。网络谣言的本质是捏造所谓不同于通常渠道的消息，以达到吸引眼球、个人成名发财的目的。

如果说，文学的“陌生化”为文学带来的是审美愉悦，那么，网络文化的“陌生化”带来的则是网民网络沉溺（进而造成网民身心伤害）、社会秩序混乱、价值观念扭曲等后果。分析网络文化“陌生化”背后的内在原因，我们不难发现，除了网民为了出风头，吸引他人关注的心理外，最重要的是经济因素。我们知道现代市场经济也是眼球经济，能够吸引眼球就能带来丰厚的利益。网络文化的提供者或参与者为了达到吸引眼球的目的，使网络文化“陌生化”，不惜违背伦理道德甚至违背法律，扭曲社会价值观念，让雷言、雷相和雷行充斥网络文化。

为了消解网络文化“陌生化”带来的不良影响，我们应该从如下几个方面着手努力：

1.加强网络文化管理

网络文化虽然是虚拟文化，但它与现实是密不可分的。文化管理部门一定要站在繁荣社会主义文化大繁荣、发展和弘扬社会主义核心价值的高度，对网络文化的这种扭曲的“陌生化”后果进行监管。首先，积极宣传文明上网，规范使用语言的重要性；其次，大力开发过滤软件，对那些不文明的雷言、雷语、色情图片、个人炒作行为进行过滤；最后，对那些为吸引眼球，以陌生化手段，谋取不正当经济利益的人，要坚决打击。

2.加强网络道德自律

网络文化空间的健康环境取决于我们每个网民的道德自律，只要人人都多一点自律意识，我们的网络文明程度就会向前迈一大步。加强网络道德自律，有两个基本要素我们必须坚持。一、网络的基本道德准则和现实生活的基本道德准则应该保持一致；二、要处理好网络与社会的关系。一个人的网络行为，已经不是个人行为，经过网络传播后具有放大的发酵效应，社会影响十分广泛。我们不能以一己之私，损害社会和他人的权益。加强网络道德自律是维护公与私共同利益的有效途径。

3.树立正确的价值观

网络文化过度追求“陌生化”，其实也是当下扭曲的社会价值观念的表现。我们每个网络都要自觉地树立和践行社会主义核心价值观，摒弃西方资本主义腐朽的拜金主义价值观，不唯利是图，不见钱眼开，不为了钱而不择手段。我们要以先进的价值观改造自己，影响他人，让社会主义核心价值观成为中国乃至世界网络文明的基石。

简而言之，网络文化“陌生化”是某些人为了吸引眼球，提高点击率，获得不正当经济利益而采取的手段，它会给个人和社会造成危害，我们要在加强网络文化管理、加强道德自律和树立正确的价值观三个方面着手，努力消除网络文化“陌生化”现象带来的负面影响。

注释：

①国新.西方文论史[M].北京:高等教育出版社,2003.

②马国新.西方文论史[M].北京:高等教育出版社,2003.

[1]马国新.西方文论史[M].北京:高等教育出版社,2003.

[2]孟健,祁林.网络文化论纲[M].北京:新华出版社,2002.

[3]鲍宗豪.网络与当代社会文化[C].上海:上海三联书店,2001.

[4]皮海兵.內爆与重塑[M].广西:广西师范大学出版社,2012.

[5]中国互联网络发展状况统计报告[R/OL].http://www.199it.com/archives/187692.html.

张道坤（1974—），男，安徽宿州人，中共甘肃省委党校讲师，主要研究方向：网络文化、新媒体。