创新方式 做好畜牧业宣传工作

文│牛捍卫 熊延兵 王静（湖北省畜牧兽医局）

随着畜牧业在农业中的地位日益提高，畜牧业已经属于极大规模的产业。我国是世界上最大的畜牧业生产和消费国。畜牧宣传工作在推进传统畜牧业向现代畜牧业转型中发挥着重要的作用，畜牧宣传在推进以布局区域化、养殖规模化、生产标准化、经营产业化、服务社会化为特征的现代畜牧业过程中，为实现管理科学、资源节约、环境友好、效益显著，发挥着重要的助推作用。做好、做强畜牧兽医类杂志已成为促进畜牧兽医事业发展的重要环节。

一、大数据时代下的畜牧宣传工作

大数据时代的传统媒体转型和发展，需要结合自身特色，走一条符合传播规律、符合自身实际、符合受众需求的发展之路。这对畜牧宣传工作而言既是机遇也是挑战。

1.进一步加强畜牧业宣传工作的组织领导。充分认识加强宣传工作是贯彻落实党和国家关于畜牧工作方针政策的有效途径，是促进畜牧事业发展的重要手段，是树立对外形象、扩大对外开放的必要支持。加强对畜牧业宣传工作的领导，将新闻宣传工作摆到重要位置，列入重要议程。落实畜牧业宣传工作的职责部门，确定专人负责。积极争取宣传工作经费投入，确保宣传工作的顺利开展。

2.进一步把握畜牧业新闻宣传的正确导向。正确导向是宣传工作的关键。畜牧业宣传必须始终坚持认真贯彻党的宣传工作方针和政策，坚持为“三农”服务的宗旨。严格遵守党的新闻宣传的工作纪律，维护改革发展稳定大局。全面宣传中央关于畜牧业发展的各项政策，准确反映群众意见，把握分寸，维护畜牧部门形象。坚持新闻的真实性原则，用事实说话，客观、公正、立场坚定，不断提高畜牧业新闻媒体的权威性。

3.进一步提高畜牧业宣传工作能力。加强畜牧业宣传工作队伍建设，努力提高宣传工作的能力和水平。加强对新闻宣传工作干部的培训，提高政治理论水平，增强贯彻党的路线、方针、政策的自觉性和坚定性；不断更新知识，增强宣传工作的及时性和前瞻性。适时组织新闻宣传干部开展业务研讨和交流。探索建立宣传工作激励机制，调动宣传工作干部的积极性。

二、《中国畜牧业》杂志发展的策略和措施

《中国畜牧业》杂志是农业部主管的，从事畜牧兽医行业新闻宣传的主流媒体，是畜牧兽医宣传的主阵地，传递行业政策、交流科技信息、分享经营资讯、激发创造热情。在媒体发展的新环境下，畜牧杂志可立足实际，着力转型，探索大数据时代下的发展新模式、新策略、新措施。

一是在现有纸质杂志基础上，利用杂志内容优势与新媒体联合，延伸中国畜牧兽医信息网，采用“内容”加“技术”的模式，联合网络、中国移动、联通等发展电子杂志、手机杂志等。电脑、手机上网、无线wifi在一定程度上改变了传统阅读习惯，结合利用新媒体优势，用发展手机查阅畜牧新信息、养殖新技术等。

二是增加宣传，加大对杂志的推介力度。例如利用微信，微博平台进行宣传，既可提高杂志自身影响力，又能增加杂志受众面，让更多人知晓、订阅《中国畜牧业》杂志，让畜牧科技推广成果为更多农户所知、所学、所用。

三是发挥内容优势，创新版面栏目，从内容上开辟吸引畜牧同行业有价值的信息、技术、报道。以此提高自身竞争力，塑造与新媒体抗衡的优势。

《中国畜牧业》杂志和中国畜牧兽医信息网两大交流平台借助部办媒体在行业内的影响力，抢抓机遇、改革创新，推出深度、有广度、有影响和感召力的新闻报道，营造良好氛围，服务畜牧行业，将助推畜牧业跨越式发展。