对话AMD潘晓明：市场风云变幻中的成功之路

十年创新路：AMD与中国经济共成长

AMD潘晓明：经济发展带动IT产业发展

AMD在北京设立大中华区总部，上海设立研发中心，苏州有封装、测试工厂，台式机总部也移师中国，标志着AMD已经在中国建立起了全职能的部门。中国IT市场进步的同时，AMD也在进步。目前AMD的业务重点是坚守传统强项台式机和DIY市场，笔记本电脑方面也会继续发力与OEM伙伴合作打拼商用市场。

CHIP《新电脑》：本地化决策推动AMD进一步成功

十年前有前瞻力投入中国市场的品牌，都享受到了和中国市场一起成长的收益，并在全球范围获得成功。另外科技型公司的异地决策与本地化决策，对市场的响应速度也大不一样。

创新是企业前进的基石

AMD潘晓明：企业要不断创新

AMD一直在坚持创新：从K6率先突破1GHz主频，到把IT产业从32位提升到64位；从第一个推出双核CPU引领多核时代，到收购ATI将串行计算和并行计算结合推出APU；从Mantle、4K显示、虚拟现实、TrueAudio等创新技术，到改变世界的HSA异构系统架构可以让CPU、GPU拥有共同内存寻址空间，实现高效协同计算，使得软件开发者能更高效地开发各种App。

CHIP《新电脑》：技术储备是企业发展的基石

一家企业要做好技术储备才能应对市场变化。IT行业三十年的发展经历了其他行业数百年的历程，这对IT企业的韧性、攻坚能力和专注投入都提出了很高要求。能够站稳脚跟的力量源自意识上的创新，而AMD恰恰将创新的基因融入了企业。

技术公开打破垄断

AMD潘晓明：求新求变是根本

2012年的金融危机对IT行业造成了沉重打击，AMD业绩也遭受重创，管理层快速制定了新的发展战略：采取措施，量身定制，调整组织架构，让运营更有效；强有力的创新，把产品不断推向市场，逆势中求生长；转型思变，寻找新的高增长的领域。

为了不断创新，AMD采用开放的态度联合业界领袖级公司成立了HSA基金会，为软件开发商制定统一标准，编写可通用的App软件；在显卡领域，AMD开发了Mantle技术，以地球为例，GPU的GCN（次时代图形）架构为“地心”，应用软件为“地表”，Mantle就是“地幔”。Mantle为开发商提供可以访问核心、充分优化且简单易用的接口，目前全球四大游戏引擎、七大游戏开发商都采用了MantleAPI；在双架构计算领域，AMD和ARM联手推出64位ARM，成为可以同时提供x86、ARM双架构解决方案的企业；2015年，AMD产品甚至可以做到x86、ARM芯片管脚兼容，大大降低开发成本；2016年，AMD还会推出真正基于64位ARM架构的K12核心。

CHIP《新电脑》：开放心态得到广泛市场

信息科技一直在改变着人们的生活，未来消费者更是一刻也离不开IT技术和产品。但技术专利的屏障也在很大程度上限制了创新，不具有通用性的技术更容易造成社会资源的浪费。以AMD为代表的开放企业跳出了传统IT模式，以技术联盟的方式授权并共享资源，使得社会发展和产品革新得以更加快速高效地演进。

游戏是AMD的DNA

AMD潘晓明：游戏是AMD的DNA

游戏是AMD的DNA，Mantle技术带来的最大好处，是基于该应用接口开发的游戏在AMD系统上的体验会更加炫酷。基于Mantle开发的游戏，让消费者无需额外投入就可提高20%的性能。如果开启双显卡，游戏体验还可以达到一个新高度。2014年AMD制定了统一游戏战略，并在内容上基于Mantle技术做了优化开发。在传统客户端，4K、虚拟现实、TrueAudio等技术也会带来更好的体验。

CHIP《新电脑》：游戏不仅仅是娱乐

由于游戏产业辐射领域众多，所以需要整个业界的分层合作。Mantle技术提供了通用接口，能让游戏效率提升20-30%，对于消费者、硬件厂商、软件开发商来说都是一个“三赢”的解决方案。在游戏产业，CPU是两强竞争，GPU也是两强竞争，AMD则是唯一横跨CPU与GPU领域的强者，因而有能力制定两个领域的规则，并以更开放的心态授权给合作伙伴，这也是其他规则制定者无法做到的。