传媒产业发展八大新趋势

一、传媒政策更为市场化。相关政策具体体现在国有文化资产监督管理体制、“特殊管理股”试点、现代文化市场体系和股权。

二、传媒产业格局被“颠覆”。互联网广告收入将远超传统媒体之和。首先，互联网广告占整体广告比例已经过20%。其次，互联网增长速度远远大于传统媒体。再次，互联网巨头仍在高速发展。

三、转型成为中心工作。首先，树立起彻底转型的观念。其次，科学划分转型的阶段。可分为短期、中期和长期三个阶段。中期阶段是核心阶段，必须培育出新业务支柱。

四、区域化整合。整合须做好“属地化管理”和主管主办制度等政策以及避免承担过多的人员负担等问题。

五、基于“生态系统”的源创新。生态系统时代运作的关键点是“商业生态系统”，其优势在于自组织、自强化和涌现等。

六、科技与传媒有机融合。跨界是有机融合的有效手段，科技和传媒的有机融合的关键是创新型的企业家。

七、产业大融合。传媒业和通信业以及IT业融合成新的信息服务业。文化传媒业将与旅游业和地产业融合成文化休闲旅游业。

八、并购成常态。未来并购的特点一是移动互联和大数据领域，二是互联网金融业，三是国内传统媒体领域。

（郭全中/《新闻记者》）