制冷展该拒绝谁？

■ 文 / 王 宇

柳絮纷飞的季节，中国制冷展再一次地下榻北京，对于参与多次的行业人士来说，并不是什么太新鲜的事情，徒增车马劳顿而已。然而，北京的天实在热得不像话，那些放弃清明假期休息的参展商们，不仅要承受着不休息的辛劳，还要忍着4月异常炎热的北京。

制冷展一年一届，年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。不少人说，本届展会无论从人气还是从展商的规模和质量，比起往年都要逊色一些。事实上，展商并没减少，只是缺少了一些龙头企业，人们便在脑海里留下了不好的印象。

微信扫码送礼品俨然成为本届制冷展营销的主要形式，小米开创先河的“粉丝经济”一说，用在微信营销里也同样适用。送贵重礼品固然是展台吸引人气的最好方式，但是我有个疑问：这种方式收获的粉丝质量究竟如何？非专业人士（如当地民众）到别人展台拿了别人的名片冒充专业人士扫码领取奖品，这种行为是否应该得到禁止？诸位可以研究一下，展会几天的粉丝增减情况，是否达到自己的预期效果。我倒是建议，制冷展应该更多地去针对行业的专业人士来铺展工作，毕竟它不同于车展、房展、服装展，中央空调行业本身则是一种有些技术性的行当，不能忽视观众的质量。

其实，说得更明白些，制冷展主要看的就是主机品牌，其他所有的都是围绕主机来开展，比如风机、压缩机、制冷剂、阀门、铜管等等。有个问题，则是如何对这些水平参差不齐的配件展商进行甄别，是一件很重要的事情。总不能胡子眉毛一把抓，制冷展必须要对一些企业说”NO”，提高进入的门槛和要求，制冷展并不只是 “花大钱赚吆喝”，更重要的是让行业人士认识和了解企业，让有市场需求的客户联系上合适的优秀展商。

迄今为止，我也参加过几届制冷展，有一群体老是被我们遗忘，就是设计师，尤其是青年设计师。究其原因，确有几条，其一，制冷展的时间多数不在周末，远地的设计师不愿跑到北京、上海来观展；其二，企业展台的工作人员大多来自市场部或销售部，真正懂技术的人少之又少，设计师如想了解真正的技术，并不容易；其三，在于设计院的领导们并不是十分重视制冷展会给设计师带来怎样的收获。制冷展并不是仅仅面对企业这一个群体，而是应该面对全行业。也许，制冷展更应该去细分这种市场需求，技术论坛、交流会、创新产品等已然是很好的方式，但如果能把整个行业的链条打通串联起来，让所有人都参与进来，我想，这应该是最理想的结果。