稳扎慈善宣传阵地，以慈育爱

崔雪

截至目前，中华慈善总会已拥有355个团体会员单位。多年来，中华慈善总会坚持以发扬人道主义精神、弘扬中华民族扶贫济困的传统美德为宗旨，募集社会善款，资助、兴办各类慈善事业和社会公益事业，广泛开展国际合作与交流，组织热心慈善的志愿者队伍，并开展多种形式的社会慈善活动，逐渐得到了社会各界的广泛认可。在此基础上，中华慈善总会和各团体会员单位稳扎慈善宣传阵地，开展了以简报、杂志、报纸、网站、新媒体为载体的各具特色的宣传活动。

在宣传方面，中华慈善总会搭建了一个全方位、立体化的自有媒体平台。包括《慈善》杂志、《慈善公益报》、中华慈善年鉴、《人民政协报·慈善周刊》、中华慈善总会网站、人民网·中华慈善新闻网以及内部发行的《大众慈善》、《中华慈善总会内部参考》等。中华慈善总会把握慈善文化宣传主旋律，各地团体会员积极弘扬正能量，以多种多样的形式，将工作会议、慈善项目、救助活动、义工服务、慈善典型等内容记录并传承，和兄弟单位积极交流经验，和社会爱心人士互动，耐心解答他们关于慈善的疑惑，稳扎慈善阵地，做好宣传工作。

发挥自媒体作用，传承弘扬正能量

各地慈善会在慈善宣传方面积极创办简报或内刊，在慈善系统内部广泛宣传、交流。有的也在新媒体领域下足工夫，以微博、微信作为新兴的自媒体平台，各慈善会可在个人帐号下发布讯息，在记录慈善会发展历程、树立公信力、公开讯息的同时，也便于和社会爱心人士互动。自媒体以其多样的形式和内容吸引众人视线，并通过灵活、独特的传播方式和运营方法，赢得了众多慈善会的青睐。

辽宁省慈善总会创办了《辽宁慈善信息》、《辽宁慈善工作》等刊物，建立起全省慈善通讯员队伍。同时在省民心网的大力支持下建立了辽宁省慈善总会网站，并于2013年编辑出版了《辽宁慈善》画册。

内蒙古自治区慈善总会开设了内蒙古慈善网（汉文版）（蒙文版），使之成为自治区慈善总会通过网络对外宣传的窗口。同时在内蒙古添意品牌传播机构的资助下，创办了报纸《财富1+1慈善之声》。

陕西省慈善协会出版发行《善行天下》、《陕慈快讯》30期和协会《会刊》1000册，设计制作各类慈善宣传品、宣传册2万余册，拍摄制作慈善宣传短片两部。同时改版升级协会官方网站，开通网上捐赠功能，开通官方微博，目前正在开发微信平台。

四川省慈善总会在《天府慈善》杂志、《四川慈善信息》简报、四川慈善网、腾讯官方微博等自媒体的基础上，利用开展重大项目活动的机会，引入重要媒体参与协办和监督，形成对慈善全方位宣传的态势。

贵州省慈善总会设立贵州慈善网，开辟机构介绍、慈善公告、慈善动态、慈善项目、慈善法规、财务公开、慈善求助、慈善家、爱心榜、捐赠方式、慈善简讯、图片新闻等栏目，同时编印了《慈善年报》、《工作简报》和慈善工作宣传册。

山东省慈善总会自办杂志《山东慈善》，及时迅速地宣传报道省慈善总会系统开展的各项工作。策划制作《大爱山东——山东慈善事业巡礼》、《微笑像花儿一样》两个专题光盘，同时制作慈善邮册、慈善年鉴、宣传册、爱心手册、慈善日历、慈善贺卡等宣传品。

河南省慈善总会运营河南慈善网，自2011年3月开通官方微博，随后又开通官方微信平台，助借官方微博、微信平台发布优秀项目信息。总会同时驻守平面媒体阵地，内刊《阳光慈善》自2011年1月创刊至今出版16期，以会员、理事、慈善组织、捐赠人、普通民众为主要受众，追踪报道河南慈善事业的发展轨迹，寻找中原热土上发生的慈善故事。

江西省慈善总会自办了《江西慈善信息》，通过简讯的形式将全省各级慈善组织的工作动态向各位理事和各级慈善会进行通报，编印出版《江西慈善》专刊，综合报道省内慈善事业的典型。同时发行《慈善人》杂志，编印《爱心洒满红土地》大型画册、《与爱同行》纪念邮册等。

广西省慈善总会创办《广西慈善简报》，开通“16889118”慈善一元捐热线电话并运营“广西慈善总会”网站，向公众传播了大量慈善信息。印发“微笑列车”项目宣传画，到社区、学校进行宣传，唤起社会公众的慈善情怀。

天津市慈善协会创办天津慈善网，出版发行内刊《天津慈善信息》，主要报道全市慈善工作动态，自1996年创刊已经出刊180期。《慈善专报》是面向市委、市政府、市人大、市政协等领导机关的重要慈善信息专报。《慈善》杂志是其与中华慈善总会共同主办的面向全国发行的慈善专刊，是传承慈善精神、记录慈善文化的重要阵地。

重庆市慈善总会创办《重庆慈善》杂志、《重庆慈善动态》，编印《慈善参阅》（摘编国家民政部和中华慈善总会领导关于慈善事业的最新讲话内容，关于慈善事业的最新政策、法规、条例，各省及各慈善基金会最新慈善动态、做法）。

上海市慈善基金会内部编印《上海慈善信息》、《慈善信息选编》，运营上海慈善网，创办公开发行的《至爱》杂志，还有定期出版的英文慈善杂志等。

哈尔滨市慈善总会创办哈尔滨慈善网，并在《哈尔滨日报》推出了《行善举·促和谐》栏目，专门报道慈善工作。

南京市慈善总会创办《南京慈善》杂志，并在南京慈善网站及时更新慈善工作动态。

武汉市慈善总会积极与公众互动，推出慈善微博、每周短信问候等，提升了慈善组织社会形象和社会公信力。同时印发慈善简报，试办《武汉慈善报》、《慈善人》杂志等。

青岛市慈善总会自2012年创办《尚善》刊物，双月出版，全国公开发行，刊物汇集全国慈善先进经验，并作为慈善理论的研讨阵地。

宁波市慈善总会创办《大爱》杂志。

本溪市慈善总会在升级本溪慈善网基础上，创办《本溪慈善》季刊和《慈善工作简报》。

庄河市慈善总会编印《庄河慈善》简报，创办庄河慈善公益网，网上集中报道了庄河慈善工作动态和有关活动信息。设立慈善文化义工宣传队，以记者义工队和城关慈善艺术团为主体，汇聚200多名新闻宣传工作者和文化爱好者，常年参与慈善活动和采访报道。

林州市慈善总会创办《红旗渠慈善》季刊，创办林州慈善网，并在林州市市委、市政府主办的《红旗渠》内刊上设立慈善专刊。

安阳市慈善总会编印《安阳慈善信息》、建立安阳慈善网站、及时更新总会内外墙橱窗栏宣传内容、谱写《安阳慈善之歌》、编印《安阳慈善宣传手册》、《慈善义工手册》、慈善画册、编辑出版慈善故事集《慈海情深》等。

晋江市慈善总会每年编印《晋江慈善》月刊汇编、慈善相关文件汇编、慈善新闻报道集锦、慈善活动剪影等4个宣传册，及时汇总年度慈善工作情况，加大慈善工作宣传效应。

各慈善会通过自媒体将开展的慈善项目记录成册、把慈善的捐赠情况公布于众、让国内外的慈善理念传播开来，在传承了慈善文化的同时，也给后人提供了宝贵的经验和教训。公众通过各慈善会的自媒体更直观的了解慈善、认识慈善，从而相信慈善的力量，更加积极地宣传慈善、参与慈善。

借助主流媒体，扩大慈善宣传影响力

借助主流媒体进行宣传，是各慈善会积极开展的另一项重要工作。相对于自媒体受众面较窄的不足，主流媒体则可以发挥重要的补充作用。像在电视台、广播电台设立栏目，与报社、杂志社合作开设慈善专栏，与传媒公司合作，让公益广告走进大众生活等。

陕西省慈善协会与多家媒体开辟慈善专栏并拍摄了《慈善的使者》、《阳光起跑线》、《微笑列车在前进》等几十部专题片在电视播放，并在省政协主办的《各界导报》开设慈善专栏。

贵州省慈善总会在《贵州人民广播电台》开辟的“阳光946”节目，由总会领导亲自上线宣传开展的主要慈善项目，现场解答听众的提问、解答听众提出的问题。

云南省慈善总会通过云南电视台、《春城晚报》、《云南政协报》、《慈善周刊》等载体，广泛宣传省慈善总会的性质、宗旨和任务，以及发展我省慈善事业的重要意义、总会的重大活动，引导社会公众支持慈善事业的发展。

山东省慈善总会与《齐鲁晚报》、《联合日报》、《山东侨报》合作开办了慈善专版专栏，与山东电视台共同开办了《慈善真情》栏目。

江西省慈善总会与《社会工作》杂志社合作，开设专栏，及时报道各项慈善活动的开展情况，先后与《江西日报》、江西电视台、《江南都市报》、大江网、江西新闻网等新闻媒体联合开展慈善救助和慈善评选活动。尤其是连续几年开展的“慈善双十评选”、“江西慈善突出贡献奖”，在社会上产生了强烈反响。

天津市慈善协会与《天津日报》、《今晚报》、天津市广播电视集团、天津电视台、北方网、中央人民广播电台记者站、人民网天津视窗、新华社记者站、《慈善》杂志、《慈善公益报》、《人民政协报·慈善周刊》、《国际商报》等20多家媒体确立了稳固的合作关系和通畅的发稿路径。

上海市慈善基金会在《解放日报》开办了每月一期的《蓝天下的至爱》和《手拉手》专栏，加强宣传报道慈善典型。在上海广播电视台开办《大家帮侬忙》专栏节目。

哈尔滨市慈善总会制作的慈善宣传片，在黑龙江省环视广告有限责任公司的鼎力支持下，免费在哈尔滨市繁华商业中心哈一百广场的大幅LED广告屏上滚动播出，平均每天每15分钟循环播放一次，全天播出45次。

长治市慈善总会在《长治日报》开辟了《长治慈善》特刊。

西安市慈善总会在《西安晚报》开办《西安慈善》专版，宣传慈善活动。

昆明市慈善总会与云南发行量比较大的都市类报纸《都市时报》合作，在该报A版推出了《慈善美德》专版，每周一次，一次不少于一个整版，最多时一次达到四个整版，所有刊登内容都由总会负责宣传工作的同志认真审核把关。

青岛市慈善总会与《青岛早报》、《青岛晚报》、《半岛都市报》合作推出慈善专版，每周定期发布慈善信息，宣扬慈善典型人物及先进事迹；依托市民政信息平台建立青岛市慈善总会网站，发布慈善信息和工作动态。

庄河市慈善总会与庄河电视台合作开办《文明庄河》栏目，每周播出慈善专访、爱心故事。在各级电视台播出慈善项目专题节目17期，制作《大爱赞歌》、《滨城彩虹》等慈善专题片6部。积极参与“中华慈善成果展”、“全国慈善博览会”、“慈善项目交流展示会”等全国展会，集中展示庄河慈善工作成果。

绥化市慈善总会与绥化广播电视台联合创办《德善共此时》电视节目。节目开设了《德善如是说》、《德善如是做》等10个板块，创造了全省首档慈善冠名电视节目。与绥化报业集团联合创办了《善行绥化·大爱无疆》慈善专版，每两周发行一期对开整版，版面开设《慈善新闻》、《慈善文化》、《慈善人物》、《慈善关注》四大版块，打造了媒体慈善宣传的新亮点。

晋江市慈善总会联合晋江市宣传部门、《晋江经济报》、晋江电视台，以开设专栏、专题报道、系列报道、跟踪报道、动态报道等形式，加强慈善工作的宣传。同时，借助国内主流媒体，加大慈善宣传力度，先后在中央电视台1套、4套、新闻频道，《人民日报》，《经济日报》，福建电视台，泉州电视台等数十家媒体宣传报道晋江慈善工作。

所谓“众人拾柴火焰高”，慈善事业是集体行为、团体活动，单靠慈善会的力量，是远远不够的。慈善本质上是一场人与人互帮互助的修行，需要更多的人去弘扬，进而带动越来越多的人，形成全民慈善的氛围。各级慈善会在做好本职工作的同时，也借助媒体力量，扩大了慈善影响力。而媒体作为社会宣传的主力军，更应该扛起宣传真善美、弘扬正能量的责任，积极与各类慈善组织交流合作，用社会中的真情善举去鼓舞人心。

慈善项目与宣传活动紧密结合，实现双赢

慈善会主要以开展慈善项目的形式实施救助，如果在实施项目过程中进行慈善宣传，就能达到一举多得的效果。目前，各地慈善会也积极开展单项的宣传项目（晚会、义演、比赛等），通过相关活动，扩大宣传，提升影响力。

吉林省慈善总会召开慈善大会，评选“吉林慈善奖”宣传慈善文化。2005年至今，省慈善总会组织召开了4次慈善大会，进行了5次“感动吉林慈善奖”的评选活动。endprint

辽宁省慈善总会与辽宁省民政厅、辽宁报业传媒集团两次联合分别组织开展了“感动辽宁慈善人物和慈善单位”、“辽宁慈善奖”的评选表彰活动，评选表彰活动受到社会各界的广泛关注。

陕西省慈善协会开展“千校慈善教育”活动。以《慈善读本》为载体，联合省教育厅，在中小学校开展旨在从小培育少年儿童有爱心、讲友善、懂感恩的“种子”项目、“基因”工程。同时举办以“学《读本》，见行动”为主题的征文大赛活动。慈善文化进校园活动同时还延伸至大学，在全省大专院校中普及慈善理念，弘扬慈善文化，引导学生理解慈善、自觉践行社会主义核心价值观。同时开展慈善摄影大赛、爱心歌曲大赛等。

重庆市慈善总会评选出了 “十大孝顺儿女”、“十大爱老敬老人士”、“十大爱老敬老单位”，产生了良好的社会反响。在“4·20”芦山地震赈灾活动期间，市慈善总会与重庆电视台都市频道、重庆电视台时尚频道、华龙网举办了三次大型慈善义演活动，将慈善的理念深入人心。

南京市慈善总会举行“慈善之星”评比表彰、“感恩十年”慈善晚会、南京市慈善义工表彰大会等大型慈善活动，在表彰社会爱心榜样的同时宣传慈善文化。

大连市慈善总会自“孝慈长椅”项目启动就与大连广播电视台公共频道合作进行宣传，主要栏目几乎每天都有关于“孝慈长椅”的报道，大多数的捐赠过程都得以全景呈现。对捐赠数量较大的企业或个人，专程到企业现场或社区现场召开项目推介会，在全市掀起一股公益热潮。

青岛市慈善总会每两年进行一次“大爱青岛慈善奖”评选活动，区市慈善会推荐慈善典型，上报爱心企业和爱心个人事迹材料，评选过程包括报纸公示入围名单、专家评审、网上投票等环节，对为慈善事业作出突出贡献的企业和个人进行表彰，授予“大爱青岛慈善奖”称号。

林州市慈善总会开展了“慈善进机关、进社区、进学校、进企业、进宗教场所”活动，要求慈善总会正副会长每人授课不少于5场，各乡镇（街道）分会会长每人授课不少于2场，慈善总会工作人员每人不少于一场，讲课要真正做到让慈善意识深入人心。

晋江市慈善总会借助“晋江慈善日”新闻发布会、市长慈善日电视讲话、万人踩街、中华慈善文化（晋江）学术论坛、慈善募捐晚会、“慈善杯”明星篮球邀请赛、摄影赛、演讲赛、青年辩论赛、名家画展、慈善义诊、慈善教育基地揭牌仪式、慈善文化进校园、慈善义工进企业等项目活动，积极宣传慈善文化。

各级慈善会每年都要开展助医、助学、助老、扶贫、救灾、义工服务等各种类型的慈善活动，他们在落实项目的同时，也达到了扩大慈善影响力的目的。而单独开展的慈善宣传活动丰富有趣，让人们在参与中感受到浓浓的慈善氛围，像各类慈善晚会、论坛、比赛，公益广告、展览、支教等活动，在带动大家慈善热情的同时，也让人们在赏心悦目、寓教于乐中感受到慈善的魅力。

全国各地慈善会在中华慈善总会的带动下，坚守传统媒体阵地，也逐步将新媒体引入慈善宣传系统；借助主流媒体积极宣传慈善文化；开展各项慈善宣传活动，同时将宣传与项目相结合，起到树立公信力、鼓励全民慈善、宣传慈善文化的作用。这些努力让我们看到了慈善事业蓬勃发展的曙光。

以上记录的慈善宣传方式也许还有诸多的不全面，他们做的工作远比我们记录的要多。这些努力给人间带来几缕清风，给社会带来几分感动。《慈善》杂志社愿与诸位同仁一道，以慈育爱，将慈善的光芒洒满人间！endprint