专业广播频率如何走出不专业的困境

王豫霞

摘 要： 频率专业化既是适应受众和市场客观要求的产物，更是有利于配制优势资源、突出媒体特色、减少资源浪费的广播机制优化的产物，是我国广播媒体发展的必然趋势。本文提出广播媒体走出专业频率不专业的途径：转换节目制作思路；专业频率形象要鲜明；开发专业化人才，专业性策划人；成立节目交易中介机构，构建和活跃节目市场。

关键词： 专业广播频率 专业 困境 途径

上世纪80年代中后期，广播界以珠江经济台为代表，率先打破了综合台一统天下的局面，随之而来的是经济、音乐、交通、健康等系列台应运而生。实践证明，频率专业化既是适应受众和市场客观要求的产物，更是有利于配制优势资源、突出媒体特色、减少资源浪费的广播机制优化的产物，是我国广播媒体发展的必然趋势。

对于多数地市级广播电台而言，频率专业化的象征意义大于实际意义。一些名为专业电台的广播频率并不专，它们在内容上是综合的，形式上依然包罗万象。频率之间的节目交叉与重叠现象大量存在，有时甚至很难看出此频率与彼频率的明显差别。如某些电台的新闻频率，从播出时间看，每天纯新闻和新闻性专题节目的播出时间加起来不到总播出时间的一半；从节目内容看，其节目内容与经济台、文艺台有较严重的交叉和雷同之处。

专业不专，特色不特，广播专业频率难以为广大听众所喜爱和认可，其影响力和竞争力自然难以提高。广播媒体要走出专业频率不专业的困境，应从以下方面努力。

一、转换节目制作思路

自办节目无疑是专业频率节目的重要来源，但是地市级广播电台无论从人力资源上，还是硬件设施上，自办节目都受到很大制约和限制，这并不意味着自办节目就是穷途末路、毫无出路。相反，很多成功的广播电台从自身实际出发，立足内容本土化，突出接近性，积极调整节目制作思路，扩展专业节目题材，提高专业节目的“亲民度”，使得专业台经营得风生水起。

1.变广为专。衡量一个节目是否专业化，主要看它的节目内容是否专业，它的频率定位是否专一，它是否拥有专门的受众群体。目前较为纯粹的专业频率当数北京广播电台的音乐广播频率。首先，它的定位专一明确，是单纯的流行音乐。其次，它的节目内容很“专业”，只专一于“专业”的音乐，音乐之外的其他元素被降至最低，每小时主持人串联语不超过5～7分钟；加上专业的选曲、组接、音乐节目流畅自如，一气呵成。再次，它定位于“专门”的受众群体，以12至40岁的热爱流行音乐的学生和白领受众为主打听众群。“音乐之声”正是因为自己“专一”的定位，得以在短短时间里受到欢迎和好评。

2.变专为多。频率专业化要“专”，并不意味着一个频率就是“一种声音”。为了满足受众的多元需求，专业频率必须变专为“多”。即要形成多样的节目形态、风格相异的主持风格和形式变幻的参与模式。同样一档节目，不同的主持人主持可能效果就会大不一样；同样的节目内容，不断变幻的参与模式可能会因新鲜刺激而吸引更多受众。以北京广播电台音乐广播频率为例，它在“专”于音乐的前提下，根据每一时段不同的目标受众，在音乐选择上进行了“广”的处理。早6点～8点的音乐太阳能定位于15～35岁的学生、上班族，音乐节奏为轻快板，内容为中外流行歌曲；晚7点～9点的音乐新天地定位于25～45岁的高知白领人群，音乐节奏为抒情中快板，内容主要是世界音乐老式摇滚等。不同时段，目标受众是不同的，即使是纯音乐节目，也可以通过不同的音乐节奏、音乐形式表情达意，这种广的处理避免了节目单调，使得专业频率有了丰富的外观。

3.贴近性和地方化。一个成功的现代化媒体，必须建立以受众为中心的经营管理机制。在内容制作上，只有接了地气，无限贴近当地老百姓的需求和口味，才能办出鲜活灵动的节目。单纯追求所谓的“高大上”，而不重视受众的反应和实际需要，这样的节目必将行之不远。只有把专业频率的“专”和分众化的受众需求相结合，才能走出专业频率发展的新路。

二、专业频率形象要鲜明

无声的广播，尤其要重视建立统一的频率外在形象识别系统，能够准确而鲜明地传达频率标识、频率呼号、背景音乐、频率内容及文化理念。进一步说，频率栏目、节目节奏、宣传口号及导听类节目内涵要丰富，指向要明确。同时，还可设计便于识别的外在视觉形象。北京人民广播电台新闻台的户外广告的整个画面以蔚蓝的天空为背景，画面的上方是电台的台标——一只敏锐的新闻眼，“AM828，FM100.6”和北京新闻台的英文字样轻轻地覆盖在上面，台标、字样与作为背景的蓝天形成一个和谐的整体。这种广告设计一方面体现了新闻台广播的空间特性——在城市上空的电波能够为公众提供迅捷高质的信息，另一方面突出了其大众化的观念定位。这样的户外媒体形象可以逐渐确立一种品牌理念，有助于在未来的都市广播品牌竞争中获胜。

三、开发专业化人才

专业频率要办出特色，达到专业精品频率的水平，当前的关键是培养一批德才兼备的专业化人才；万能型的广播队伍已远远落后于广播频率专业化的要求。根据调查，频率专业化目前最需要三种专业化人才。

1.专家型管理者。频率专业化绝对不是广播频率或者其内部要素的简单叠加，也不仅是资源的重组、优化，而应当是1+1>2的效力。这就要求频率充当核心单位的角色，包括制定发展的总体目标，协调频率整体的有效运行。频率要不断完善管理体制，提高管理水平，通过管理人才的有效劳动，高效运作，变分散为集中，变无序为有序，确保频率的专业纯度。这就要求频率拥有高层次的不仅具备各种广播业务工作的有关知识，还具备行政学、管理学知识的专家型管理人才。

2.专业性策划人。频率专业化必须办出与市场接轨的专业节目和精品节目，以专业品牌赢取受众。广播专业化必须策划，策划水平如何直接决定一个频率、一个栏目的成功与否。策划人才能力的高低直接影响策划质量的高低。目前广播频率大多没有专门的策划部门，没有专业的策划人才。实际上，策划是一种专业性极强的活动。从过程看，广播策划常常是一项系统工程，需要大量的信息和综合分析。从策划前的调查研究到确立目标，制订方案，再到实施评估调整方案，无不显示出当代策划的系统特点。从结果来看，广播策划提供的是一个完整的、可行的运作方案。从信息的传递到分析、预测，以及策划手段的运用，都具有先进性和超前性，保证策划目标的实现。因此，要提高策划的实际效用和科学水平，广播必须尽快培养专业的策划人才，建立专业性的策划队伍，建设专门的策划机构。

3.专门型主持人。专业频率的主持人不仅要对节目设计的专业范畴有充分的了解和掌握，而且对栏目要专一，最好不要跨栏目，否则会降低听众对主播人权威度和可信度的认可。其也要尽量避免频频更换主持人，听众可能会因此搞混栏目甚至淡忘栏目。专业频率的主播人应该成为某一个栏目甚至某一个专业的代言人，不仅政治过硬、业务精通、知识功底扎实的主播者，而且成为某一领域的行家里手，由此确立在听众心目中的固定地位。中央人民广播电台法制园地节目主持人徐迅毕业于中国政法大学，又考取律师资格，因而其主持节目条分屡析，引经据典，非常具有权威性和说服力。

四、成立节目交易中介机构，构建和活跃节目市场

广播频率专业化后，节目需要量大和节目供给不足这一矛盾长期尖锐。一方面，专业频率需要购进或交换节目以供播出，另一方面，境内外的节目制作公司迫切需要一个规范市场将节目交易出去。现有的节目交易市场在很多方面仍欠规范。为了构建和活跃节目交易市场，规范节目市场的有效运作，必须尽快组建一批经营型的中介公司，作为电台、电视台和制作公司之间的中介商，丰富节目供应量，加速节目运转。

参考文献：

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[2]陈安洪.让特色撑起广播——浅谈频率专业化及节目设置.中国广播，2006.7.

[3]丁洁.专业广播与转型期社会互动的现状分析.新闻记者，2012.12.