IDG眼里媒体的未来

岳占仁 叶丽雅

“根据最近全球范围面向2.5万人做的采样调查，现在人们平均每天查阅150次手机。”8月21日，IDG传媒全球CEO Michael Friedenberg在数字世界国际会议北京站的演讲中举出这个数据并非想要说明大家现在有多依赖手机，而是要说明数字革命已经彻底改变了我们每个人，我们的工作和生活都跟这个设备合二为一，不可分割。

人们的阅读习惯在变、终端在变、生活方式在变，世界已被切割出一副完整的虚拟部分，新的虚拟世界甚至不是现实世界的镜像，而虚拟和现实之间的O2O尝试又宛若《盗梦空间》里的陀螺，一切都显得不那么确定，更加没有人确切地知道媒体的未来究竟会怎样。我们现在可以做的，是坐下来，听听全球最大的信息技术传媒公司的CEO Michael Friedenberg谈谈自己对媒体发展趋势的看法和IDG自己的探索实践。

记者：中国的媒体都在转型道路上探索，IDG英文媒体很早开始转型，能否介绍下IDG传媒美国的经验？

Michael Friedenberg：大部分读者对品牌的忠诚度还是很高的，在从纸媒向以数字为中心的媒体转型过程中，很多人还是愿意跟着品牌走。现在IDG传媒有纸媒，也有相当数量的数字媒体。IDG是全球最大的IT传媒公司，纸媒对我们仍然重要，但我们也在提供越来越多的数据服务，我们希望能够跟上时代的节拍，满足大家的需求。为此，我们也在努力改变自己以适应职业本身的变化。

现在正是传统互联网向移动互联网变革的时代，这是一个激动人心的时代，类似于18世纪工业革命的当口，人们看着所有一切都在火车轮毂下飞快转变。现在的移动互联网革命，一切以更快的速度在发生裂变。任何地方、任何时候，我们都受到手机、Pad等移动设备的影响。现在我们可以看到更多商业策略被应用到互联网生态系统中。

我这次来北京，其中一个安排是参加IDG技术网络联盟中国公司的开幕式，IDG技术网络联盟在美国已经运营了一段时间，这是IDG向数字方面转型的一个尝试，我们想把更多的数据驱动技术引入到数字媒体中去。

记者：媒体是整个营销生态系统的一部分，我想请问您观察到的现在的数字营销重大趋势有哪些？传统媒体怎么可以更好地参与这个生态系统？

Michael Friedenberg：我曾在演讲中提到，从世界平均来看，我们每天使用智能手机150次，与7年前苹果手机面世时比较，我们很清楚地看到互联网如何改变了我们的生活。所有商业机构、市场都受到了革命性地冲击，同时，我们看到大量的商业机会。未来的几年里我们将会有很多很多的市场机会，其中90%的机会都来自于移动、社交、大数据、消费者服务、还有云服务，所有这5个领域都会以平均每年12%的速度成长。这就是互联网的力量，它可以给我们带来千亿美元的市场机会。

这种革新性的变化，让市场营销这个概念本身发生了根本性的变化。这也是互联网的好处，我们已经从过去的品牌广告为主，升级到现在的社群定位、社群广告和社群商业。互联网可以让大家在虚拟世界里聚在一起，成为一个虚拟社群，有社群就有沟通，有沟通就有需求、有推荐，从而拉动现实货币购买力，因此又把整个购买过程添加进互联网。

作为媒体，只照顾到品牌形象广告显然已经不够，必须要参与到整个社群形成、互动、购买、售后服务的整个消费体验过程中去，因为这已经是品牌的一部分了。这就是大家现在越来越关注社交平台的原因。

调研显示，40%的人承认他们花更多时间在社交网站而非面对面社交，每7分钟里就有1分钟被花在Facebook上，全球67%的消费者希望能够在移动终端完成购买交易，82%的CMO认为他们将提高在社交媒体上的投资，而2年后的2016年1/3的消费者数据将被存储在云端。所以，我们看现在主流的媒体公司，比如雅虎、AOL、IDG都在变革，希望能够转变成以媒体服务为中心的商业公司。

我可以简单分享一下IDG在营销服务方面的一些实践经验。IDG在全球97个国家有2.8亿订户，数字媒体是IDG媒体非常重要的一部分。我们也刚刚公布了我们和思科一起设计的社交平台，读者、IDG媒体和思科将一起运营这个平台。

记者：随着社交媒体的发展，“原生广告”成为一个备受关注的现象。我们注意到，在美国，不同的媒体对原生广告态度有所不同，比如《华尔街日报》就拒绝原生广告，《时代》则已经开始为广告主提供原生广告服务。请问IDG是怎么看待原生广告的？在您看来原生广告接下来的发展会呈现什么样的趋势？

Michael Friedenberg：原生广告不是陌生概念，在传统的纸媒时代就存在，现在只不过叫了另一个名字而已。

IDG认为，原生广告是一个大趋势，但我们会认真地、严谨地操作。我们不愿意像某些机构，把原生广告和正式的编辑内容混在一起，而是一定会清楚地加以区分。

记者：IDG如何用大数据去管理业务？

Michael Friedenberg：我们通过“IDG技术联盟”这个统一的广告平台，把所有数字媒体上的流量集中在一起，并通过和第三方数据公司的数据匹配，确保可以每日实时监控数据。而所有在IDG平台上产生的流量都可以用于广告销售。

程序化购买是广告业的大趋势，将会革命性地改变广告业的既有模式，这个趋势正在从网页展示广告向视频、电视广告领域渗透，广告主也越来越愿意尝试，并且越来越认同它的价值。

现在IDG技术联盟里70%的收入是IDG的。来自RTB的收入占IDG美国总收入的约20%，IDG全球总收入的约15%，但这个成长趋势很明显也很必然。数据显示，目前有20%的在线广告是通过RTB方式自动形成的，未来5年，这个数字会达到70%。