农产品电商发展的问题与对策

薛红兵

摘 要：现在电子商务逐渐成为当今主流商务模式，农产品电商也得到了前所未有的发展，但在发展过程中，存在着物流差、人才缺乏、品牌化低等问题，本文分析问题的同时，提出了解决问题的对策。

关键词：农产品；电子商务；电商人才

我国是农业大国，农产品产量居世界第一位。2013年中国粮食产量53082万吨、蔬菜61823.8万吨、水果20395.5万吨、油料3154.3万吨、糖料12276.6万吨。这些农产品除部分农民自用外，其余大都分成为流通商品，从而，形成了巨大的农产品物流市场。

一、农产品电商发展现状

1.农产品电商市场巨大

2013年底，中国电子商务市场交易规模达10.2 万亿，同比增长 29.9%。农产品电商也不甘落后，据统计，在全国3.1万家涉农网站中，电子商务网站3000多家。网上期货交易品种中，农产品有16个，总的交易额达31万亿元。农产品网上交易市场中，大宗商品电子交易161家，总的交易额超过十万亿元。网上粮食交易也活跃起来，跟据全国粮食行业协会的统计，2013年国家粮食局系统中有进行电子商务的粮食市场有65家，形成的交易额接近2000亿元。商务部夏冬两季组织农产品网上交易会，交易额达到839.33亿元。生鲜农产品电子商务在2013年也取得了很高的成绩，生鲜农产品是第四大类网上热销产品。淘宝做过统计，近204万个网店的注册地在农村（含县），比2012年增长24.9%，这些店铺在淘宝交易额超过500亿元。京东网统计，生鲜农产品网络交易额超过100亿元。由以上数据可以看出，农产品电商市场潜力巨大，同时，农产品电商已经取得了很大的发展。

2.“淘宝村”全国复制

根据阿里研究中心的定义，“淘宝村”指的是网商数量达到当地家庭户数的10%以上，且电子商务交易规模达到1000万元以上。淘宝是这些农村网商主要交易平台。从全世界来看，“淘宝村”现象是中国独一无二的经济现象。截止到2013年12月，全国已统计出各种类型的淘宝村20个，主要集中在江苏、江西、河北、山东、浙江、广东、福建等7个省，这些“淘宝村”的主要商品包括服装、箱包、家居、户外用品、农产品、小商品等多个品类。全国20个淘宝村网店总数约为1.5万家，20个淘宝村带来直接就业为6万人，较去年同比增长50%。其中浙江省义乌市江东街道青岩刘村2000多家网店今年销售总额已经突破20亿元。

3.农产品电商模式丰富多样

2012年电子菜箱在湖北武汉流行起来，这种模式可以总结为“电商+冷链快递物流+智能终端取货”模式。顾客在网上点击鼠标选好菜，在线支付后，就可以在家门口的菜箱里取菜。“产地直供+电子商务+智能货柜”模式，如：江苏扬州智能菜柜。当然也有农民在淘宝网上建网店，销售自己生产的农副土特产品，即产销直接对接的模式。

二、农产品电商发展面临的问题

1.物流问题

在淘宝农民网店调查中，认为从事电子商务最大的因素是物流交通制约的农民网商占总数的23.5%，反应物流问题制约的农民网商在湖南、新疆、宁夏、云南、安徽、山西、贵州、黑龙江、甘肃、青海等地占到了50%之多。

农产品由于它所面对的对象农产品的特殊性，农产品物流具有以下特点：（1）农产品的易腐烂性。农产品具有一定的时间限制，超出了时间限制会失去原有的味道，甚至变坏了而不能食用。例如蔬菜从采摘到食用一般不要超过3天，水果从采摘到食用不要超过7天。（2）农产品生产地分布广，需求地遍布全国。由于农产品生产需要土地，大部分农产品生产分布在广大的农村，生产比较分散。（3）农村基础运输设施差。由于社会发展和历史的原因，我国农村交通基础设施要远远落后于城市交通设施。我国农村很多地方没有通铁路，甚至有些地方连公路都没通。部分农产品只能靠农民背或挑出去卖。（4）农产品物流复杂。农产品与工业品不同，是有生命的动物性与植物性产品，在物流过程中包装难、装卸难、运输难、仓储难。（5）农产品物流季节性强。因为农产品具有季节性，在丰收季节时量很大，而在平时，量很少，甚至没有，这也加大了农产品物流的难度。

2.人才问题和技术问题

如今的电商，已经走进了云计算、移动电商时代。技术和人才，是很多行业和企业发展的支柱。农业电子商务建设，需要的人才一方面要精通网络技术，另一方面要熟悉农业经济运行规律的复合型人才。对人员素质的要求有这样的特殊性。但长期以来，国内不够重视对农业信息网络人才的培养，经费投入的很少，导致这方面人才十分缺乏。淘宝大学的电商人才调查显示，在淘宝网商企业中，19.77%的网商认为最缺客服，22.6%的企业最缺推广，24.29%的网商最缺运营，24.86%的企业最缺美工。据预测显示，中国电商人才缺口还是相当巨大，达到445.7万。相比之下，农民网商和农产品电子商务人才更加短缺。被调查农村网店中，有20.94%农民网商反映提高销售量困难，13.92%反映不会设计网店，20%的人认为缺少开店知识，另有11.7%反映组织货源难。这些农民网店的等级普遍不高，大部分在1、2、3星级，绝大部分没有到“钻”级，电商人才的缺乏是重要的原因之一。

3.农产品分布分散，品牌化低

阿里电子商务白皮书（2013）分析指出，“小规模、分散种植是我国农产品生产的基本格局。过于碎片化的小农经济，集中凸显了农业小生产与现代市场经济大流通之间的矛盾，因而容易造成局部滞销、‘卖难的问题。” 一方面，中国传统的小农经济观念深重，缺乏现代农业经济意识。另一方面，缺乏科技意识，也缺乏品牌意识，农产品生产形不成规模，经营效益低下，陈旧的质量观念。都造成了现今农产品品牌化程度低，规模小，效益低，农民的增收困难。在众多的农民网商中，普遍缺乏品牌运营观念，认为商标、标志是形式上的无关大局的东西，所以从不把品牌看作是影响自身长期竞争力的无形资产，岂不知，在现代社会，品牌已经变成了企业和产品通往市场的通行证。

三、克服农产品电商发展障碍的思路与对策

1.完善农产品物流基础设施建设和物流专业化的建设

（1）政府投入要加大， 并多渠道资金投资建设农产品流通设施，鼓励个人、集体、外商资金投入。在土特产品和农产品集中产区， 建立多业态、多层次、多种经营方式的农产品市场体系，重点建设一批辐射范围广、集散功能强的农产品产地批发市场；积极发展连锁超市、直销配送等新型流通组织。

（2）农产品的储藏、加工、运输、配送等农产品物流服务体系也要加快建立。提高冷链物流的市场化程度，加速第三方物流企业的介入。加强冷链物流的硬件设施建设。一个冷链物流中心的建设不仅仅需要大量的资金，也需要大量的技术支持。就要求企业与政府联合起来，共同投资，共同管理。

2.加强人才培训和引进

在政府的引导下，支持有条件的电子商务企业与省内科研院所、高等院校合作建立教育实践和培训基地，推进实用型电商人才培养。组织开展面向农民和下岗职工的电子商务职业技能培训，发展农产品特色电商，推进电商在农村地区的渗透率。引进成功的农产品电商模式，向成功的电商企业、个人取经。

3.加快农产品品牌化建设

对农产品品牌建设的政策扶持和资金支持力度要加大，各地区要立足特色优势产业，打造优质农产品品牌。充分调动各方面的力量，形成合力，建立健全共同推进农产品品牌建设发展的机制。以龙头企业、合作社等为创建主体，以特色优势产业样板区为基础，发挥产业优势，整合主体资源，重点培育优势产业的知名品牌。加强质量监管，维护农产品品牌信誉。大力开展农民培训和技术指导，推进农业标准化生产。积极开展宣传，扩大农产品品牌影响力。

总之，农产品电商发展机遇与挑战并存，任重而道远。

参考文献：

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[3]张吉国，胡述连.关于农产品质量管理标准的研究[J].农业现代化研究，2002（3）.

[4]张瑞东，陈亮.阿里农产品电子商务白皮书2013.阿里研究院，2014（3）.endprint