市州报政论品牌打造

龚琼

强化中心意识 以评论呼应决策

新形势下，党报作为主流媒体承担着新的使命，是地方党委治市理政的重要资源和重要手段。

如 2014年的《早春六论》，则是为黄石市纪委十二届四次全会的召开打前站，造舆论声势的。为此，在春节休假前最后一天，编辑部召开专题策划会，并进行周密的部署，领了任务的六位骨干春节期间边写稿边过节，春节后上班第一天，也即市纪委全会召开前两天开始刊发稿件，六天连续推出。

这组稿件联系中央、省委有关党风廉政建设和反腐败工作的精神和要求，结合黄石实际，针对贪污腐败“零容忍”、玩忽职守“零容忍”、打造纪检监察“铁军”队伍、强化担当意识、贯彻市纪委十二届四次全会精神、完善党风廉政建设责任体系等现实问题进行了深刻阐述。文章针砭时弊，剖析问题，提出期望，表达了社会各界和全市人民对于改进作风、惩治腐败的热切期盼，表明了各级党组织和纪检组织在建设廉洁黄石、促进转型跨越发展中的历史使命和责任担当，具有很强的针对性和指导性，对于全市上下进一步统一思想认识，具有十分重要的指导意义。

评论举旗了，舆论先行了，思想动员令发布了，随后是一系列行动，如阳新的“就地免官”、全市的纠风正纪，引鸣春雷阵阵。特别是阳新的“就地免官”，央视和省级媒体争相报道，湖北省委书记李鸿忠批示，要求全省向阳新学习。阳新的官场有震动，但很快事态得到平稳发展。评论在前期的事先提醒、阐释、说理、造势、预热，发挥得淋漓尽致，起到了至关重要的作用。

强化问题意识 以评论引领舆论

去年以来本报的政论稿件能在全市学习，固然是因为领会了高层的意图，还因为这些稿件多数注入了“问题意识”，有思想，有血肉，引领了舆论。

我们在策划、编发这些稿件时，并没有像以往的评论稿件一样，一味空喊口号，照搬材料，而是敢于直面经济社会中的问题，有的甚至是敏感问题，尖锐问题，积极揭露问题，老实对待问题。比如《金秋八问》，八个标题就是八个问题，分别是《精神资源难道不是更重要的资源吗？》、《行政提速还有更大空间吗？》、《“红色资本家”真有那么可怕吗？ 》、《黄石战略仅仅是本土战略吗？》、《金山青山不能两立吗？》、《我们干部的作风过得硬吗？》、《大冶湖生态新区只是画个“饼”吗？》、《我们能复兴“黄老二”吗？》，问天之道（生态篇），问人之道（作风篇），问强市之道（大城篇），这些稿件有锐气，有剖析，有担当，不再像以往党报评论那样四平八稳，说些不痛不痒的官话、正确的废话，在读者中产生强烈反响。

但又不是为问而问，正如结束语所说：问，起于惑。惑而问，问而思，思而知，知而行。所以，问，并非责难，而是通过“问”，理清思想，统一意志，明确目标，坚定信心。问的最终目的是求“对”。

今年《早春六论》中的《对贪污腐败零容忍》，《在其位当谋其政》，都直击问题的痛处，尖锐得甚至有些辛辣，有人直呼过瘾，有人读了冒汗。从阳新“就地免官”的事实及各界对金秋八问的反映来看，这些稿件并不是捣乱，而是发挥了正能量，弘扬了主旋律，引领了舆论。

改文风 弃“说教”取“说理”

过去，党报的评论员文章，往往在写作态度上是居高临下“说教”，而不是“说理”，官话、大话、空话、套话充斥，实在叫人没法读下去。你让自己与别人有距离，人们当然也乐意配合，人们一般直接跳过社论和评论员文章，翻看别的。这实在是报纸的悲哀。

去年起，我们有影响的政论稿，都是淡化“说教”，注重“说理”。用说理的态度，取平行的视角，看事才能看得更清楚，说理才能深入到人心。

说理的方式有千百种，呈现出的文章也就千姿百态，不再千篇一律，可以和风细语，可以气贯长虹，可以妙趣横生，可以逻辑推理，可以是驳论，可以是雄辩，可以列事实，举例子，打比喻，作比较……

转换了写作立场，改文风也就顺理成章。

编辑部一再强调：文风要实些，软些，要有锐气，要有思想，提倡讲故事，语言多用短句，风格不拘，形式多样。于是，有的稿用排比句，有的用对偶句，有的甚至诗化语言、散文化言，

转换了视角后，评论变得“短、实、新”，读者喜欢看了，认为党报的评论稿不再面目可憎，有散文的优美感和诗歌的韵律感，感染力强……

如2013年《早春六论》的所有稿件标题结构一致，呈现整体的美感。如标题，《早春，迈开奋进的步伐》，《逐梦，实现共同的愿景》，《招商，延伸产业的链条》，《环境，培育实业的沃土》，《实干，张开腾飞的翅膀》，《作风，加速发展的引擎》。放在一起看，显得铿锵有力，令人印象深刻。

再比如2014六论之五《在其位当谋其政》中的一段：“相比无为而言，乱为者同样是过犹不及。他们往往好大喜功、追求虚荣，习惯拍脑袋决策，丢下一个乱摊子就拍屁股走人。弄得四方不安、鸡犬难宁。前任要开河，继任要填河，后任来了不知如何。乱为者多有点华威先生的嗜好，到一个地方非得指点一二，用胆大妄为显示自己的魄力。一企业老板对媒体大倒苦水，说已被“华威们”搞得脑残：今天这个来要扩大生产，明天那个来要固本守根。我市某乡村就历经了这样的“折腾”：开始是动员村民种柑桔，继而又鼓动大家改种蒜苗。结果呢？一年下来《千亩蒜苗在风中枯萎》（据《黄石日报》）。

这些文字立论严谨，文字凝炼，思想深刻，且文采斐然，这样的文字能不拉近严肃党报与普通读者的距离吗？

以政论为突破口 撬动报纸影响力

影响力的衡量指标有政治影响力、主流读者群和发行量。

一年来，评论的出彩无可争议地做大了我们的政治影响力。我们收获了官方的一再褒奖，或口头表扬，或予以批示，或发文号召学习，为报纸争夺了宝贵的政治资源，这是花多少人力、财力，多少心眼去攻关都攻关不下的。

一年来，评论的出彩无可质疑地做大了发行量。黄石日报发行量从过去的2万多份，经一年时间，一举迈向5万份，实现翻番。这一数字刷新了黄石日报的纪录，达到了60多年办报史上的最高峰。这一代报人书写了新的历史，创造了新的光荣和梦想。报纸经营是影响力经营。

一年来，评论的出彩也无可争辩地坚定了报人的精神方向。

发行量增加2万多份，在别人眼里可能不值一提，但在黄石这样地盘很小的城市，及在“纸媒将死”的腔调响亮的背景下，这样的进步非同寻常。

一年来，评论的出彩也让我们找回办党报的价值理念，不再随波逐流，自乱阵脚。

把视觉放在更为广阔的报业发展史的坐标轴上，我们写好政论则带有自省、自觉、自强的性质。

在1992年市场经济理论提出之前，党报独大，日子无限风光。但此后，受市场类报纸冲击，我们也像多数党报一样心浮气躁，向市场类报纸看齐，结果邯郸学步，没有学到别人的长处，反把自己的本领丢掉了，弄得党委不爱，普通读者也不爱，两头不讨好。

其实，报纸能否吸引读者，最关键的是找准自己的优势。和都市报比，党报最大的优势在政务报道和政治评论，在这两个地方着力，报纸的气场和魅力就自然有了。

一年来，我们找准政论这个突破口，以观点为王，在思想的领域里信马驰骋，在信念的荒原里寻找光芒，在内心世界固守本真，重新坚守自己的价值判断，在思想的张力和文字的优美上下功夫，也就顺理成章地掌握了舆论，找回了公信力，赢得了影响力。

（黄石日报）endprint