对大宣传的思考

周挥辉

2013年8月19日至20日，全国宣传思想工作会议在北京召开。习近平总书记在会议上强调，做好宣传思想工作必须全党动手，“要树立大宣传的工作理念，动员各条战线各个部门一起来做，把宣传思想工作同各个领域的行政管理、行业管理、社会管理更加紧密地结合起来。”

大宣传的内涵

树立“大宣传”工作理念，营造“大宣传”工作格局，第一位的是“态度”。态度决定高度。从认识论角度讲，党的宣传工作要想做大做强，意识形态领域不能“大权旁落”，坚定的理想信念、实事求是的立场、高度负责的精神、积极主动地守好宣传思想文化阵地尤为必要。理想信念是思想和行动的总开关，是人们的世界观、人生观、价值观在奋斗目标上的集中体现。坚持实事求是的态度和立场，积极主动地守土有责、守土负责、守土尽责，才能在宣传思想工作中把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，才能在舆论引导中壮大主流思想舆论，弘扬主旋律、传播正能量，才能找准宣传思想工作的切入点和着力点，增强主动性、掌握话语权。

实事求是是马克思主义哲学的精髓，它贯穿于马克思主义哲学唯物论、辩证法、认识论、价值论和历史观之中。实事求是作为党的思想路线的核心，也是共产党人认识世界和改造世界的根本要求，是党的根本思想方法、工作方法和领导方法。宣传思想文化工作坚持实事求是的要求，就要把围绕中心、服务大局作为基本职责，处理好整体和部分的关系，胸怀大局，把握大势，用发展的眼光着眼大事，做到因势而谋，应势而动，顺势而为。

宣传思想工作事关党和国家工作全局，政策性强、涉及面广、影响力大，需要高度负责的态度对待大宣传。如今，微博、微信等微时代的到来，众多单位和个人被“信息恐惧症”或者“宣传恐惧症”困扰：负面事件怕报道，正面消息也怕报道后引起被关注。面对微博碎片化、裂变式的传播模式，微博之“威”可见一斑。那么信息真实度如何核实？民间网络舆论如何有效引导？虚假谣言如何鉴别？这些都需要宣传工作者以高度负责的态度、专业的精神去伪存真、引导舆论。

大宣传的特点

一是全媒体时代的到来，极大地丰富了宣传工作的内容和形式。微博、微信、微视、微电影等的“微时代”，传统媒介和网络新媒介交错呼应，大宣传已不仅仅是宣传范围的扩大，更是宣传方式的更加多样，宣传内容的更接地气、传播机制的更趋多元、传播速度的更加快速。

二是舆论引导和监控变得复杂。跨地域互联网的出现和移动媒体终端的广泛普及，冲击传统媒介生态的同时，也使宣传环境趋于多元。比如微博、微信等自媒体传播工具让更多事实真相得以澄清的同时，基于自媒体生成的草根问责和民意表达得以放大、彰显。小到衣食住行、人间社会百态，大到治国理政方略、内政外交决策，自媒体正点燃社会大众关心时事政治和国家事务的强烈热情。正因如此，大宣传面临的问题更加复杂：全民皆发声、人人都有麦克风的时代，不负责任的个性化言论，突破伦理底线的肆意言说，恶意的炒作、蛊惑和煽动，非理性的网络对骂，充斥其中，让网络空间变得愈加尘嚣。

大宣传的格局

面对新的传播格局和舆论环境，宣传思想工作面临难得历史机遇的同时，也面对诸多重大挑战。那么，如何攥紧意识形态主动权、构建大宣传工作格局？

一是全党动手，奏好主题曲。构建大宣传工作格局，不只是宣传思想工作部门的事情，而是全党的事情。习近平总书记强调“做好宣传思想工作必须全党动手。”当前时期，中国梦是全党上下政治生活的主题。实现中华民族伟大复兴的中国梦，各级党委尤其是一把手更应胸怀大局，综观大势，动真功夫、花大力气把宣传思想工作这一“虚功”做实、做精、做大，全党上下一股绳，主动作为，构建大宣传的大格局，奏好中国梦主题曲。

二是全方位合作，演好交响乐。各个部门、各条战线绝不能置身事外、袖手旁观。各级党委一定要树立大宣传的理念，动员各部门各战线把自身工作与宣传思想工作紧密结合；各个部门、各条战线也要胸怀大局、把握大势、着眼大事，主动把宣传思想工作同各个领域的行政管理、行业管理、社会管理更加紧密地结合起来。同时，还要做到善待媒体、善用媒体，尤其是善于利用网络等新兴媒体，及时掌握、应对舆论动态和社会热点，与党委和宣传部门同频共振。

三是全员参与，唱好大合唱。宣传思想工作是一项庞大的系统工程，无处不在，无时不有，需要全社会成员的广泛参与。众人拾柴火焰高。作为世界第一大执政党，我党已有8500多万名党员，420多万个基层党组织，每一位党员和党组织都是大宣传格局的重要环节，只要我们每一位党员、每一个党组织都能节节发力、节节给力、节节作为，就一定能汇聚起推进大宣传工作的强大合力，让意识形态工作的大合唱节节有精彩。

（华中师范大学新闻传播学院）endprint