那些“复古”广告

陶磊：

中国十大创意总监，25Hours.ADVERTISING合伙人，执行创意总监。1997年起涉足广告行业，曾经在中国大陆首次获得香港4As金帆大奖、纽约广告节金奖银奖、克里奥中国创意大赛金奖；获得二十余项李奥贝纳全球7+作品；获得包括戛纳、纽约、伦敦等国内外广告节百余广告奖项。

与西方超过半世纪的广告历史不同，中国在进入八十年代开始才有了自己真正的广告。80年代已过去30多年，但不可否认这个年代出现了不少经典的电视广告。这些广告的画面质感、服装搭配、发型设计，还有舞蹈配乐等等元素，现在看起来不免有点Low，但在当时可是引领着时代的潮流，红极一时滴……说到此，看官脑海里一定响起了不少经典的广告词，我忍不住就想唱两句“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情”，“千万里，千万里，我一定要回到我的家”……这个时期的广告虽不及现在狂拽酷炫吊的TVC，个个大手笔，看得人眼花缭乱却转瞬即忘。那时的广告不讲究技巧，不讲究创意，它贵在平常，贵在真诚，是在过了十几年乃至几十年之后还是令人难以忘怀、深藏于心的怀旧文化符号。那么今天我就带大家走进广告的时空隧道，去重新回味那个年代的经典广告作品吧。

南方黑芝麻糊1991年《怀旧篇》

南方麻石小巷，母女俩挑着竹担，悬在竹担前的桔灯摇曳、晃悠。一声 “黑芝麻糊咯”的吆喝，少年从深宅大院中推门出来，不停地搓手、呵气。眼中充满渴望，老板娘将一勺浓稠的芝麻糊舀入碗里。男孩大口大口地吃着大婶递过香浓的芝麻糊，意犹未尽地舔着碗底。引得一旁小女孩偷笑不止。大婶怜爱他，多舀了一碗给他，替他抹去嘴角的芝麻糊。“一股浓香，一缕温暖，南方黑芝麻糊”。《怀旧篇》作为南方黑芝麻糊的经典广告，已经成为那个年代的怀旧符号之一，也让无数人的童年记忆停留在那个年代。

春兰空调1989年广告

春兰空调是中国老字号家电品牌。这则虽说不上是他们第一支电视广告，但在电视慢慢走进我们生活的80年代，它是真正让我们认识春兰的一支广告。穿着干净整洁的男主角目光犀利，紧盯目标，一杆进六球，掌声雷动，然后英雄抱得美人归。这则广告的所有场景都出现了春兰空调。“是春兰的风，荡开了成功之路；是春兰的情，架起了幸福之桥！只要您拥有春兰空调，春天，将永远陪伴着您！”简单大方的场景设计，简洁明了的文案撰写，使人过目难忘。“高层次的追求”，使人们认识并接受了春兰空调，也让春兰的名字传遍了大江南北。

燕舞1984年广告

“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。”80年代的收录机，放着那个年代的的士高。一个不知在跳哪门哪派舞蹈的小伙子不停地哼着这几句。再简单不过的背景加上几个收录机，成就了当时中国大陆最轰动的电视广告。燕舞为了这支广告片在1984年投入了40多万人民币，这对于那个年代来说可是天文数字。广告片的内容在如今看来可能非常土气，但在80年代，燕舞却通过此片在当时堪称时尚前卫的画面席卷了大江南北，得到了巨大成功。

百事可乐1989年广告---百事狂赏曲

宽松的垫肩西装，三七分帅气发型。伴随哥哥的潇洒舞步，80年代各式前沿电子产品闪现于画面中。在那个年代，百事就用开罐获奖的概念做出了如此时尚的电视广告。通过与当时称霸港台娱乐圈的张国荣进行合作，百事把明星代言的概念真正带入到了中国。而正是代言人的时代魅力，成就了百事在那个年代人们心目中青春活力的品牌地位。便携式CD机、磁带录音机，这些让我们回味至深的怀旧产品，是不是也会让你回想起那个纯真质朴的年代，哼上几句哥哥的经典歌曲？

平面广告

80年代是改革开放时期。国外的事物开始不断地走进我们身边。也让那时的女人真正开始追求时尚。宽松垫肩夹克、红色嘴唇、大卷发。这都无疑是那个年代的特征。虽然过去已有二十多年，但这些平面广告仍然具有足够的魅力，让人在看时不禁想起爸爸妈妈们的年轻时光。endprint