对“三农”电视节目的探讨

王雪萍

摘 要：在我国，“三农”特指农业、农村、农民。我国是农业大国，“三农”问题比较严重。县级电视台处于媒体最基层，更接近农业、农村、农民，是报道“三农”问题的重要媒体。做好“三农”问题的宣传报道，对于县级电视台来说，具有更为重要的意义和价值。做好“三农”电视节目，首先要做好“三农”电视节目定位，其次要体现节目对农服务的特点，最后要增强对农电视节目的可看性。这就需要我们站在农民的角度想问题，根据农民的需要制作节目，并用农民喜闻乐见的形式将其反映出来，做到张驰有度、深入人心。

关键词：“三农”电视；节目定位；节目元素；可看性

中图分类号：G229.27 文献标识码：A 文章编号：2095-6835（2014）15-0120-02

1 做好“三农”电视节目定位

所谓“三农电视节目”，是指服务于农业、农村、农民的电视节目。要做好“三农”电视节目定位，就需要在策划和制作“三农”电视节目的同时，强化主题所蕴含的“三农”元素，并用农民喜闻乐见的形式将其反映出来。

在“三农”电视节目蕴含的农业元素中，最重要的是关注农业问题，支持农业发展。我国是农业大国，农业问题十分突出，电视媒体要充分利用其声图并茂、清楚直观、易于接受的特点，针对我国农业发展的突出问题，大力宣传加快农业发展、提高生产效率的重要性，增强人们增加农业投入、使用农业科技的自觉性，大力发展绿色生态农业，为农产品寻求新的销售方式，促进农业生产，促进农民增收。

“三农”电视节目蕴含的农村元素就是正视农村问题，促进农村和谐。在中国农村存在许多问题的背景下，关注农村问题，促进农村和谐，既是电视媒体的任务，也是电视媒体未来的发展空间。这是因为中国农村蕴藏着特色鲜明、朴实自然、多姿多彩的民俗文化、区域文化、乡土文化、民族文化、饮食文化、宗教文化、戏曲文化等，不仅对都市人具有吸引力，对农民也具有亲和力。电视媒体要充分发挥自身的优势，策划、组织一些具有农村特点的文化娱乐活动，活跃农村的文化生活，促进城市和农村沟通。

“三农”电视节目蕴含的农民元素是反映农民心声，解决农民问题。当今的农民问题主要表现在三个方面，即农民收入增长缓慢、农民合法权益维护较难和难以保障农民的平等权利。电视台要想把节目办到农民心上，就必须反映农民心声，解决农民问题，把农民的需要当作自己的需要，把农民满意与否作

为检验工作好坏的标准，急农民所急，想农民所想；在内容安排上创新，在表现形式上创新，在交流途径上创新，要用农民听得懂的语言，用农民喜欢的方式、方法，为农民提供与他们有关的政策服务和致富信息，为农民排忧解难、解疑释惑。

确立“三农”电视节目的定位相对比较容易，但实现定位却很难。只有牢固树立敬业奉献精神，带着感情深入广大农村，了解农业生产和农民生活的实际情况，倾听农民的心声和呼声，才能真正反映农民所求，实现节目定位，把节目办得实实在在、有声有色，对农民有用，让农民喜欢。

2 体现节目对农服务特点

我国的“三农”电视节目在几十年的电视发展进程中，取得了很大成就，已初步形成对农电视频道、对农电视栏目和对农电视节目3个层面的对农电视服务体系。目前，对农电视频道有中央电视台第七套、河北电视台农民频道、吉林电视台乡村频道、山东电视台农村科普频道等；对农电视栏目有中央电视台的《致富经》、湖南电视台的《乡村发现》、山东电视台的《乡村季风》、广东电视台的《摇钱树》、北京电视台的《京郊大地》、吉林电视台的《乡村四季》等，市、县级电视台也有很多不错的对农节目。除此之外，在中央电视台的《新闻联播》《焦点访谈》及各省、市、县级电视台的各类节目栏目中，几乎每天都有关于“三农”的报道，所产生的影响力不容忽视。同时，还有大量的农村题材影视剧在各级电视台播出，这些频道、栏目、节目、影视剧对于解决“三农”问题、促进农业发展和农村社会和谐起到了非常重要的作用。

然而，与社会需要相比，“三农”电视节目不是过多，而是过少，其质量也参差不齐，播出效果差强人意。办好“三农”栏目，对于广播电视媒体来说，是一个很大的挑战。县级广电媒体处于“三农”最前沿，是向农民宣传党的“三农”政策，普及农业科技知识，为农村、农业、农民提供强有力的舆论氛围、信息支援和智力支持的最重要的媒体，可以作为中央和省、市级电视媒体的必要补充。县级电视台要想做好“三农”节目，一定要贴近实际、贴近生活、贴近农民，体现对农服务的特点，保持节目浓郁的乡土气息。以阳曲电视台为例，阳曲县有15万人，其中，农业人口就有12万之多，他们对身边发生的事情更感兴趣，他们希望了解身边的人和事，希望传播对他们有用的农技知识和信息。为了服务“三农”，阳曲电视台自1987年以来，陆续开办了《为农村服务》《可爱的家乡》《农业新突破》《科技兴农》《绿色企业》《小康之路》《爱我阳曲》等“三农”栏目，并开通了节目热线电话，根据农民反映的问题和要求，邀请专家到田间地头进行解答，受到了农民朋友的欢迎。这些节目符合农民需要，充满了乡土气息，在传播信息、丰富农民业余生活的同时，增加了对农村致富项目和致富典型例子的宣传，给他们提供致富的信息和经验；增加了对农村弱势群体和农民生活现状的关注，记者、编辑们带着感情去做节目，体现出对农民的情感和关怀，他们“下得去，走得进”，把农民当朋友、当亲人，时时事事为他们着想，同时，还着力当好政府与农民的桥梁，为本县的社会和谐、经济发展贡献力量，受到了农民观众的好评。

3 增强电视对农节目可看性

“三农”电视节目本身比较难做，而且由于大多采用说教、灌输等老套的宣传方式，缺少创新，因此可看性不强，收视效果不佳。“三农”电视节目要想得到农民的认可，就要站在农民的角度想问题，根据农民的需要制作节目，最好是走到农民身边去，和他们直接对话，增强节目的现场感。笔者在采访中发现，许多农民在接受采访时，经常因受教育程度不高、精神紧张而答非所问、不知所云。如果我们在采访时，能够先用聊天的方式，从他们熟悉和关心的问题入手，慢慢进入主题，往往可以挖掘出更多、更深层次的问题，得到最真实、朴素的素材，做出大家喜欢看的节目。比如2006年，阳曲县大力推进沼气建设，以此作为社会主义新农村建设的一项重点工作，阳曲县电视台对此非常重视，决定拍摄电视专题片配合宣传。沼气建设的重点是推广“一池三改”模式，即沼气建池与改圈、改厕、改厨相结合，使人、畜粪便、厨房污水都进入沼气池，达到无害化处理，从而实现家居温暖清洁化、庭院经济高效化和农业生产无害化，实现生态家园目标和全民富裕计划。为了使广大农民从心底接受沼气，摄制组深入阳曲沼气第一村——候村乡赵庄村进行了现场采访。这次采访采用主持人和现场群众聊天的方式，通过当事人使用沼气前后家庭卫生环境的变化，反映了沼气对改善农村家居卫生条件的作用；通过使用沼气前后妇女做饭条件的变化，反映了沼气对改善妇女做饭环境的好处；通过对“一池三改”的介绍，教会群众怎样建设沼气池，并反映了使用沼气不仅能节约能源，还能带动养殖业的发展；通过介绍沼气池沼渣、沼液的综合利用，教会群众怎样管理沼气池，反映了推广沼气还能发展循环经济。这集10 min的电视专题片《沼气点燃幸福生活》没有空洞的说教，都是现场的采访和农民自己的感受，在县电视台新农村建设专栏中播出后，效果良好，受到农民观众的好评，获得2006年山西广播电视奖县级电视新闻专题类一等奖，“系列报道”获得山西省农业新闻“兴农奖”二等奖。

为了使“三农”电视节目对改变农民观念、帮助农民致富、提高农民业余文化生活水平方面产生更大作用，阳曲电视台还在节目播出上根据农时进行了调整。农闲时节，多报道一些发生在农民身边的趣闻和与农民有关的活动，反映当今农村农民的文化风貌；农忙时，多播出一些农业科技知识，用以指导农业生产。这样，张驰有度、深入人心，更能引起农民观众的共鸣，更能吸引观众，起到“三农”宣传效果。

〔编辑：刘晓芳〕