把脉中国奢侈品消费

本刊编辑部

奢侈品（Luxury）来源于拉丁语“Lux”，在英语中的原意为“光”。很显然，奢侈品最初的概念指的是那些闪闪发光的东西，比如钻石、黄金，延伸为价值昂贵的物品。奢侈品消费本来是一个中性行为，但在目前的中国，随着中国经济的高速发展，国人收入水平的不断提高，奢侈品作为一个充满活力的新生事物进入了大众时尚消费的主流。

但刚刚走上富裕之路的中国人在奢侈品消费上，有一种走偏的倾向。这肯定是奢侈品消费文化出了问题，一些月收入3000元～5000元的年轻人，会攒下半年的工资去专卖店买一个路易·威登的包，然后拎着这个包去挤公共汽车，走路上下班。更有花一两千元购买高仿奢侈品以满足自己虚荣心的消费群体，淘宝最大的名牌高仿店女店主被抓后，她的销售业绩令人瞠目结舌：六个月的销售额就达2000多万元，买家70余万人次……，这些买假的消费者毫无知识产权意识。近年来随着中国社会的反腐力度不断升级，国内本不健康的奢侈品消费可称是屋漏偏逢连夜雨。国人在境外奢侈品消费同比下降18.8%，国内奢侈品消费总额约3.5亿美元，同比下降57.8%，跌至十年来历史最低点。全球知名战略咨询公司贝恩表示由于反腐败行动，送礼之风和中国游客在海外购物都削弱了。

消费是社会经济活动的鸟之一翼，正常健康的消费是推动社会经济发展的重要因素。奢侈品的消费作为整个社会消费的组成部分，也是社会经济和文化不可或缺的一块内容。奢侈品消费和整个社会消费都应该在健康的轨道上运行。这是一个社会经济发展和社会消费文化保持正常的一个重要前提。本期策划的目的就是剖析中国的奢侈品消费，探究如何营造健康积极的社会消费文化，为净化整个社会经济环境和消费文化提供独特的正能量。