搜索引擎优化技术研究

摘要：搜索引擎优化技术作为企业网站网络推广的有效方法之一，已被越来越多的网站重视和使用。对制约搜索引擎优化的原因进行了详细探讨，提出了对搜索引擎优化的策略。

关键词：搜索引擎；搜索引擎优化；实现方法

中图分类号：TP39 文献标识码：A

Research on Search Engine Optimization

YIN Cunju

(Changzhou Liu Guojun Vocational Technology College,Changzhou 213025,China)

Abstract:Search engine optimization technique is one of the effective methods to enterprise site network promotion,it has been paid attention more and more websites.The paper analysis of the impact of various factors of search engine optimization and puts forward search engine optimization method.

Keywords:searchengine;search engine optimization;realization method

1 引言(Introduction)

随着互联网的发展，网络已成为我们生活和工作的重要组成部分，网民数量急剧增加，网络资源丰富多样。对于开发人员而言，增加网站的访问量、获得客户资源，是建设网站尤其是企业类网站的初衷。事实表明，一个设计优秀的网站，用户对网站的访问量上有六到八成的访问是通过搜索引擎自然检索而访问的。每个企业都想将自己的产品在搜索引擎中排在同类产品的前面，以便更多的潜在客户点击访问。通过各种方法对网站的搜索引擎优化可以使得网站的自然排名提前。

2 搜索引擎的定义(Definition of search engine)

搜索引擎是一个对互联网上的信息资源进行搜索整理[1,2]，对数以亿计的网页中的每一个文字(即关键词)进行索引，建立索引数据库，提供用户查询的系统。当用户在搜索引擎中输入某个关键词进行探索时，搜索引擎通过复杂的算法分析，将包含了用户输入的关键词的网页都搜索出来。将这些搜索出来的网页按照一定的顺序依次排列。当用户需要通过网络了解某一方面的信息时，只需要在搜索引擎中输入自己需要查找的内容，搜索引擎就可以方便的帮用户搜索到结果，而且搜索引擎也为信息提供者提供了一种高效的发布途径。常用的搜索系统有谷哥(Google)、百度(Baidu)、雅虎(Yooho)等。

搜索引擎通过探测器在互联网上抓取网页，并对这些网页进行存储、分类、整理、压缩，再根据搜索引擎的算法对网页进行编目与索引，并在这个过程中对网站进行质量评估，将有价值的网页进行索引，质量差的网页排除。当用户通过搜索引擎进行搜索时，搜索引擎根据一定的标准将搜索到的结果显示给用户，在搜索结果的排名中，搜索引擎会最有价值的推荐在首位，较次的排在其他，以此类推。

3搜索引擎优化的定义(Definition of search engine

optimization)

搜索引擎优化，又称为SEO，即Search Engine Optimization,它是一种通过分析搜索引擎的排名规律，了解各种搜索引擎怎样进行搜索、怎样抓取互联网页面、怎样确定特定关键词的搜索结果排名的技术。搜索引擎采用易于被搜索引用的手段，对网站进行有针对性的优化，提高网站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多的用户访问网站，提高网站的访问量，提高网站的销售能力和宣传能力，从而提升网站的品牌效应。可以简单的将搜索引擎优化理解为一种让某产品或某服务在百度、谷歌、雅虎等搜索引擎中获得良好的排名而赢得更多的潜在客户的技术，它是进行网站推广、提高网站排名的重要手段之一。

搜索引擎优化公式：SEO=∫CLOCK=∫C1+L2+K3+O4，其中，∫是一个积分符号，C=content(内容)，L=link(链接)，K=keywords(关键字)，O=others(其他因素)，数字表示重要程度。因此，SEO就是一个长期的对“时间”积分的过程，内容是首要核心，其次是合理、有效、丰富的内部链接和PR值高的外部链接。PR(PageRank)值是用来标识网页的等级和重要性，是搜索引擎排名运算法则(排名公式)的一部分。PR分1-10个等级，PR值检查链接该网站的网站个数以及链接该网站的网站是否优秀，这个值越高说明网站越重要，在搜索排名中就会靠前。另外关键字是影响网站自然排名的第三个因素。影响搜索引擎自然排名的因素还包括域名、网站架构、服务器、排版等其他因素的影响，因而对搜索引擎的优化设计是多方面的。

4 搜索引擎优化技术(Search engine optimization

technology)

搜索引擎加强了企业与客户的沟通，搜索引擎的优化技术有以下几个方面：

4.1 主题要明确，内容要丰富

在设计制作网站之前，要清晰设定网络的主题、用途和内容。根据不同的用途来定位网站特性，可以是销售平台也可以是宣传网站，网站主题须明确突出，内容丰富饱满，以符合用户体验为原则。对于一个网站来说，优化网站的主题与实际内容才是最为重要的。一个网站需要有鲜明的主题，丰富的与主题相关的内容，专注于某些领域的变化的，及时更新。

4.2 引出链接要人气化

搜索引擎判断网站的好坏的一个标准是外部链接的多少以及所链接的网站质量。创建有人气化的、有意义的引出链接，提高链接广泛度，既能提高在搜索引擎的排名，同时也可以起到互相宣传的作用。研究表明：当一个网站的链接PR值达到4-6，那么这个网页的访问量比较好；当链接PR值达到7以上，那么网站的质量与知名度都很优秀了。如果一个网页被其他网页链接得越多，那么该网页越有可能有最新和最有价值的高质量网页。

尽可能增加与行业网站、地区商务平台和合作伙伴网站之间的链接，被PR高的网站引用能更快地提高本站的PR，同时开发人员可以在访问量较大、PR值较高网站上发表与网站主题以及业务相关的信息，用户在别的网站看到这些信息，进而访问该网站，即通过外部链接来提高该网站的访问量。

4.3 关键词设定要突出

网站的关键词非常重要，它决定网站是否能被用户搜索到，因此在关键词的选择上要特意注意。关键词的选择必须突出，遵循一定的原则，如：关键词要与网站主题相关，不要一味的追求热门词汇；避免使用含义很广的一般性词汇；根据产品的种类及特性，尽可能选取具体的词；选取人们在使用搜索引擎时常用到与网站所需推广的产品及服务相关的词。5至10个关键词数量是比较适中的，密度可为2％—8％。要重视在标题(Page Title)、段落标题(Heading)这两个网页中最重要最显眼的位置体现关键词，还须在网页内容、图片的alt属性、META标签等网页描述上均可不同的程度设置突出关键词。

4.4 网站架构层次要清晰

网站结构上尽量避免采用框架结构，导航条尽量不使用FLASH按钮[3]。首先要重视网站首页的设计，因为网站的首页被搜索引擎检测到的概率要比其他网页大得多。通常要将网站的首页文件放在网站的根目录下，因为根目录下的检索速度最快。其次要注意网站的层次(即子目录)不宜太多，一级目录不超过两个层次，详细目录也不要超过四个层次。最后，网站的导航尽量使用纯文字进行导航，因为文本要比图片表达的信息更多。

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4.5 页面容量要合理化

网页分为静态网页与动态网页两种，动态网页即具有交互功能的网页，也就是通过数据库搜索返回数据，这样搜索引擎在搜索时所费的时间较长，而且一旦数据库中的内容更新，搜索引擎抓取的数据也不再准确，所以搜索引擎很少收录动态网页，排名结果也不好。而静态网页不具备交互功能，即单纯的信息介绍，搜索引擎搜索时所费时间短，而且准确，所以愿意收录，排名结果比较好。所以网站要尽量使用静态网页，减少使用动态网页。

网页容量越小显示速度越快，对搜索引擎蜘蛛程序的友好度越高，因而在制作网页的时候要尽量精简HTML代码，通常网页容量不超过15kB。网页中的Java.script和CSS尽可能和网页分离。应该鼓励遵循W3C的规范使用，更规范的XHTML和XML作为显示格式。

4.6 网站导航要清晰化

搜素引擎是通过专有的蜘蛛程序来查找出每一个网页上的HTML代码，当网页上有链接时就逐个搜索，直到没有指向任何页面的链接。蜘蛛程序需要访问完所有的页面需要花费很长的时间，所以网站的导航需要便于蜘蛛程序进行索引收录。可根据自己的网站结构，制作网站地图simemap.html，在网页地图中列出网站所有子栏目的链接，并将网站中所有的文件放在网站的根目录下。网站地图可增加搜索引擎友好度，可让蜘蛛程序快速访问整个站点上的所有网页和栏目。

4.7 网站发布要更新

为了更好的实现与搜索引擎对话，将经过优化的企业网站主动提交到各搜索引擎，让其免费收录，争取较好的自然排名[4]。一个网站如果能够进行有规律的更新，那么搜索引擎更容易收录。因而合理的更新网站也是搜索引擎优化的一个重要方法。

5 结论(Conclusion)

企业网站为了提高在电子商务中的竞争力会使用很多网络推广的方法，针对不同的搜索引擎进行合理的搜索引擎优化是网站维护中的重要工作。在搜索引擎中会经常更新对网站排名的规则，而规则的改变也会影响到网站的排名，使得网站的排名发生变化。所以在网站的维护中应该根据搜索引擎排名算法的变化而更新自己网站的搜索引擎优化，以适应变化。

参考文献(References)

[1] Bing Liu,著.俞勇,等,译.WEB数据挖掘[M].北京:清华大学出版社,2009．

[2] 赖雯雯.浅议电子商务网站的搜索引擎优化[J].科技创新导报,2011,21:21.

[3] 刘芳.电子商务网站营销初探[J].中小企业管理与科技,2011,24:282.

[4] 张娜.SEO技术在电子商务网站中的应用[J].中小企业管理与科技,2011,1:246.

作者简介：

殷存举(1980-)，男，硕士，讲师.研究领域：计算机软件与理论，软件工程，信息系统.

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