全媒体时代电视新闻提升影响力的策略

李霞

随着互联网时代的到来，人们接受信息的形式已呈现多样化，运用多终端获取新闻并进行多维互动正成为全球新态势，智能手机、平板电脑等移动终端正成为受众获取新闻的主体屏幕。新闻终端的变革已经并将继续对新闻的内容和表达产生深远影响，对既有的新闻传播理念也产生很大的冲击，颠覆改写了新闻媒体人与受众对话的方式，以博客、微博、微信等多终端获取新闻并进行多维互动的新闻消费模式，其传播负面效应同样十分显著。另外，全媒体时代信息传播具有开放性、快捷性和互动性的显著特征，大量来源不明、未经证实的消息经炒作之后，形成了强大的非理性舆论场。

相比之下，传统电视媒体拥有专业规范的新闻采集团队，定时定量播出电视新闻和权威嘉宾专家的分析点评，具有新媒体难以企及的权威性和公信力。每当重大公共事件发生后，受众先从手机、网络等新媒体获得相关信息，会马上转向电视等传统媒体寻求验证，由此可见受众对传统媒体的依赖与信任。在全媒体时代，电视新闻媒体更应履行媒体责任，肩负起“以正确的舆论引导人”的使命。

央视新闻频道节目提升影响力的策略

深度报道拓展新闻维度，鲜活观点打造思想媒体。新闻频道定位的口号是“深度立台”。《焦点访谈》《新闻调查》《新闻1+1》和《面对面》等品牌栏目，立足第一手信息的深度分析解读，拓展新闻的深度、广度和宽度，努力给受众呈现更“过瘾”“解渴”的新闻解读。新闻频道定位的另一个口号是“观点立台”，目标是要办成思想媒体，以另类思维做新闻，在司空见惯中挖掘出新闻亮点，提供不一样的报道角度，呈现其他媒体所没有的多元深入解读。《新闻1+1》是一档时事新闻评论直播节目，开创了主持人与新闻观察员对话的“1+1”模式，选取当天最新、最热、最快的新闻话题第一时间跟进评论直播，还原新闻全貌，解读事件真相。

规模呈现，整合信息资源。针对新闻竞争日趋同质化的现状，走差异化的竞争之路，是电视新闻提升影响力的有力法宝。新闻频道节目整体大致划分为早、中、晚三大时段，从统一的新闻中心提取信息，由各个栏目用各自的方式去挖掘呈现。对焦点问题精心布置，组合报道，对事件全方位、多层面、立体化的深度展示，让观众对信息的理解最大化，满足观众全方位、多层次、多侧面的信息需求。《新闻直播间》以最快的速度对重大新闻进行全面、多角度的第一时间传递，晚间的评论节目《新闻1+1》《环球视线》则以大量的新闻资讯作为背景、充足的背景链接、专业媒体人以及场外专家的权威解读，对信息进行二次利用。这种对新闻信息的多层次、多角度的整合解读，注重信息传播的多元和观点平衡，实现了报道的规模化效应。

增强时效，及时介入现场。时效性是新闻的生命，新闻频道历经多次改版不断提高电视新闻节目的时效性，加强了对重大突发事件的及时介入，让记者在第一时间冲入现场，努力实现对重大新闻事件的即时报道。历经多次改版，新闻频道现场直播的时长和场次上有很大的提高，而且播出时间灵活，坚持遵循直播节目优先原则，节目时间表随直播做相应的调整，在现场直播报道方面不断实现突破。随着现代传播技术的发展，大量直播经验的积累，直播的领域更为广阔，新闻频道每天不间断的播出，为新闻事件现场直播提供了宽阔的空间，由原先只针对各种重要活动的直播，发展到对重大突发性事件也努力做到第一时间直播。

精工细作，打造精品之作。新闻频道节目制作总体水平十分精良，其中尤以《新闻调查》的制作最为考究，叙事方式生动，细节展现鲜活，其节目整体制作水平堪称国内电视新闻节目的最高水平。

首先，悬念设计尤如电影大片。例如《南丹矿难》，一开篇就是一组极具震撼力的画面：水中模糊不清的矿工尸体、高速运动的阴影中的矿车、狭窄巷道里晃动的人影、遇难者家属的哭泣……无不激发观众怀揣解谜心态，紧紧跟住现场记者前行。

其次，叙事结构手法娴熟。例如《山阴的枪声》，对于李志堂到底是不是被刘洪胜故意开枪伤害，公安局对事件的调查和受害者姐姐李淑莲的说法完全相反。记者费尽周折寻找当地相关证人，以对比论证手法表现双方互相指责，一步步澄清事实真相。

第三，节奏推演精致细腻。例如《涂岭的拆迁》，记者来到村、镇、区三级政府一一核实，形成一条完整的证据链：开发商看中地皮→政府没经公示等必要程序下发拆迁通知→省市审批手续未经批准→拆迁开始→钉子户出现→谈判未果→开发商自行与拆迁户商谈补偿款→冲突致人死亡。节目通过打造完整证据链，严谨论证，结论公正。

创新形象，强化品牌效应。面对快餐文化泛滥的信息社会，新闻频道注意加强品牌的包装创新，打造一批精品栏目，培养名记者和名主持人，努力自动适应全媒体时代受众的视听习惯。开播十余年来，不仅在形式上实现了对综合频道新闻报道固有模式的突破，变播新闻为说新闻，播音员变身为新闻主播，使新闻栏目更具亲和力，更显人性化，更培养出了一批记者型评论员和明星式主持人，如敬一丹的亲和、沉稳、冷静，水均益的睿智、理性、犀利等，在节目中对新闻事件深刻、独特的述评，本身就是节目的看点。主持人作为一个电视节目的名片，是增加节目生命力的重要因素，新闻频道“明星式”的主持人提高了节目收视率，产生了良好的社会效应。

专业锻造，并轨国际惯例。经过多年探索，新闻频道走出了“新闻节目即新闻消息”的狭隘路子，逐渐将消息、评论、专题等类型进行整合配置，构建“消息＋言论＋深度专题”的栏目系统，努力与国际流行惯例接轨，走专业化路线，扩大电视新闻的影响力，形成突出的品牌效应和舆论影响，从而实现可持续发展。

首先是直播常态化。现场直播具有“第一时间”“第一现场”“第一感受”的特征，最能体现电视传播优势。新闻频道强调随新闻事件的进程进行现场的同步直播，实现了动态直播状态。在现场报道中，记者进入新闻事件的现场，通过运用同期声，用三维动画复原现场画面，让新闻的现场感和可视性大大增强。其次是做“滚动新闻”。新闻频道全天候24小时滚动递进式新闻传播，从早间《朝闻天下》“用资讯唤醒清晨”，提供国际国内最新新闻，到午间《新闻30分》为观众精选最重要的全球新闻资讯，到每天多个时段直播的《新闻直播间》，再到晚上《新闻1＋1》《环球视线》，为观众“做透一条”最重要的国内或国际新闻，加上动态的屏幕下方滚动新闻，构成了新闻频道的主线，形成具有联动效应的“滚动新闻”，多角度为观众提供有价值的新闻信息。尤值得称道的是，每天的整点要闻滚动播出，已不再是简单的重复播报，而是随时增补后续追踪、背景资料，或请专家和特约评论员做解读，实现了真正意义的递进更新式“滚动新闻”。

融合混搭，实现多元呈现。新闻频道有意识借助网络新闻的传播模式，将媒体间信息共享整合以及受众参与的元素进行有机整合，将新闻报道全方位、立体化展现给受众，更加凸显新闻内容的重要，这也成为新闻频道提升电视新闻影响力的制胜法宝。就电视媒体而言，从原有传统电视新闻的线性编排模式，向全媒体时代的专题、板块、链接式编排模式靠拢，通过与新媒体“混搭”跟进策略，互动、关联、评论、链接、关注的传受关系，已经成为电视媒体与受众沟通的主要方式。新闻频道与时俱进发展“融合”新闻，在节目中借助微信、微博、手机客户端等新兴媒体工具已成为常态，改变了新闻传播单向模式，扩展了受众的参与渠道，调动了受众的参与热情和积极性，使自己从单纯的内容提供方，提升成为舆论的构建者和组织者。

央视新闻频道节目的未来路标

首先，全媒体时代电视新闻报道呈现多维视角、多元观点趋势。央视新闻频道几经改版，已经由“一元单向”发展到现在努力呈现新闻的全面和信息的多元。全媒体时代受众对信息传播的诉求呈现差异化。成功的新闻评论来自于评论员、专家、受众三方的合力，新闻频道不仅要进一步完善知名专家评论员机制，还要给予民间评论员更多的话语空间，使新闻频道的评论语境更加公正合理。

其次，全媒体时代电视新闻跨媒体素材运用呈现增强趋势。新闻频道以其国家台的特殊地位，注重全面和平衡，增强电视新闻宣传理性、客观性和传播力的有力武器，应致力突出强调消息源的多样、报道角度的多维、评论观点的多元，为观众拼出热点事件的全景图，探究事件背后的关联以及走势。

第三，全媒体时代电视新闻呈现社群化参与深度扩大趋势。有论者认为，“注重观众与观众以及电视节目间互动的‘社交电视，或许将是未来传统电视的转型方向。”①全媒体时代普通受众在相对自由的网络环境实现了言论表达诉求，新闻频道在电视新闻中还要尽量增加观众互动参与环节，加强新闻讯息与观众发表观点的交汇互动，让观众的声音在电视新闻中得到关注，最大限度地调动观众的参与热情，从而巩固强化自己在未来信息传播格局中的地位。

本文责编：邵满春

注释：①方视彤：《传统电视的转型之路：社交电视》，《新闻实践》，2012（1）。

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