阿里巴巴助互联网结构转型

张涛甫这两天，阿里巴巴在纽约证券交易所敲钟一事，成为万众瞩目的特大新闻。起于草根的马云，经过15年的另类打拼，缔造了一个互联网经济帝国。可以说，阿里的成功是不可复制的，正如谷歌、苹果的成功同样不可复制一样。马云抓住了互联网这个传播工具，将其转变成中国经济发展的新引擎，创造了新的商业模式，用“巧实力”改变了中国经济发展方式。政府喊了那么多年要转变经济发展方式，可马云利用互联网杠杆，四两拨千斤，颠覆了国人沿袭多年的消费习惯，撬动了板结的中国经济结构，真的实现了经济发展方式转型。目前我国国民消费总额为3.4万亿美元,其中电商消费为3050亿美元，在线购物者为3.02亿人。这些数字，离不开阿里巴巴的贡献。互联网对当下中国的改变几乎是全方位的。但是，技术功能从来都不会被均衡地开发出来，互联网技术在中国落地开花，其多元化功能并非是均衡释放的。俗话说，“用进废退”。与西方发达国家比较，互联网在中国的功能开发就出现不一样的趋向：其表达功能和娱乐功能显得特别突出，商业功能并不明显。互联网在中国20年，其技术功能在不同的时间区间内，释放出的效用存在差异。在大部分时间内，中国互联网的表达功能和娱乐功能显得特别活跃，以至于，互联网上的口水压力和眼球压力特别大。“吐槽”和“围观”构成了中国互联网的特大景观。造成上述偏向的原因，与互联网技术本身所具有的功能潜力有关，更是与技术之外的社会语境深刻关联。“媒介是人的延伸”，而人则是社会的人。中国特殊的社会结构和逻辑内在地规定了互联网技术的社会向度。中国网民在虚拟世界喜好“吐槽”和“围观”，很大程度上是因现实世界不足和不满引致的。“堤内损失堤外补”。网民们在现实中得不到的，就到网上寻求替代性满足。有时候，网下得不到的欲求，在网上甚至会出现报复性的释放，结果就会造成了网络空间的“流动性过剩”。于是乎，网上的舆论压力就会很大，“软风险”不断升级，给当下中国社会带来诸多不确定性。阿里巴巴的贡献在于，它改变了中国互联网功能的结构，使得互联网原本过度偏向表达和娱乐功能，转向延长其商业功能。互联网功能结构如此变化，其影响是双重的：既可以发展中国经济，促进中国经济结构转型，让更多消费者从中受益；同时也可以稀释网络“流动性过剩”积压的风险，实现互联网功能分流，优化互联网功能结构。当然，网上功能结构的优化离不开网下社会结构的优化。只有网上网下互动，才不至于“头痛医头脚痛医脚”。▲（作者是复旦大学新闻学院教授）