新闻宣传在企业思想政治工作中的作用探讨

刘广金

遵循新闻的一般性原则，即新闻的共性。企业的新闻宣传，不同于报纸、电台、电视台等社会媒体的新闻宣传，企业的新闻宣传有明确的目的性，那就是为企业服务，企业可以充分利用其他新闻媒体宣传自己的企业，但是却不能取而代之，这就是企业新闻宣传与其他媒体新闻宣传的最根本的区别。因此，企业新闻具有自身的特殊性，企业新闻宣传中的思想政治工作也有着自己的特色。

新闻宣传工作最大的作用，就是为党在不同历史时期不同的政治任务和中心工作服务，政治思想工作的巨大作用就是通过理论宣传和思想教育，使人们从思想上认识到坚持党在各个时期的路线、方针、政策和中心工作的战略意义。进入新时期的新闻宣传思想政治工作，在丝丝入扣主旋律方面，以彰显内涵为主导，以口号发力为忌讳，以多渠道多元化、多媒体互动为手段，以价值取向和思维方式多元化为方法，才能真正把握当今时代的脉博和节奏，才能够融入宣传渠道之中，让企业广大人民群众予以接受和理解。

当前，企业正处在变革的转型时期，创新、发展、改革是企业的主题。要创新，就需要思维的突破；要发展，就需要全体员工的奉献;要改革，就会发生新旧体制的碰撞。在这个特殊的历史时期，企业思想政治工作将会处于“传统”与“现代”的承接状态，需要以创新的视角和姿态重新审视和研讨。

一、新闻宣传与企业思想政治工作的联系

在企业宣传思想工作的实践中，新闻宣传与思想政治工作二者之间既有区分又有关联。重视新闻宣传，搞活新闻宣传，将新闻宣传与思想政治工作有效对接，在理论上实现突破，在实践中得以应用，就会使新闻宣传成为催生员工斗志，推动企业发展的“金钥匙”，成为思想政治工作的一个有力武器。

作为企业的管理者，直面新的形势，从思想上进一步明辨新闻宣传与思想政治工作之间的区别，有利于我们更加有针对性地驾驭二者的优势，发挥其各有的特长，使其产生异曲同工之妙。一是按照新闻传播的规律，紧扣经营发展这个主题，唱响主旋律，打好主动仗。借助企业内部报刊，起到凝聚人心，推崇典型，调动大家积极性，为企业又好又快发展营造良好舆论环境的作用。二是顺应时代潮流，贴近职工活跃的思想脉搏，采用正面教育和疏导的方法，达到教育人、引导人、调动人的积极性的目的。

从企业大量的宣传思想工作实践中不难看出，新闻宣传与思想政治工作也有相互交叉，互为渗透的地方，认清二者的共性，能动地将其有效对接，巧妙融合，就能达到事半功倍的目的。二者都围绕企业改革、经营和发展的主题，都具有导向性；二者都有激励士气、凝聚人心的任务。俗话说“谈心容易动心难，不动其心也枉然”。可见做思想工作贵在情真，只有情真才能感人，只有感人才能动心。面对新的形势，企业宣传思想工作者要饱含深情，深入火热的生产、生活之中，努力营造和谐的“大家庭气氛”，让新闻宣传与思想政治工作兼容并蓄，二者同唱一个调，同使一个劲，才能教育人、引导人、鼓舞人，为企业经营发展提供“人和”的动力，达到激励员工、凝聚队伍的目的；二者都是树立企业形象“活的载体”。新闻宣传植根于企业，离不开企业水电开发这一块肥沃的土壤，是吸取丰富的营养，经过提炼后见诸于媒体的“产品”。思想政治工作引领思路，融合人心，催人奋进，也必然会在见证企业文明建设成果，树立良好公众形象的实践中得以体现。

二、加强新闻宣传，建设企业文化

一是企业内部新闻宣传对员工思想的导向作用。毋庸置疑，企业内部新闻宣传在员工思想政治工作中，具有不可替代的导向作用。因此，这种宣传必须以服务企业发展、服务员工活动为己任，关注企业的改革发展，关注企业员工的追求，关注员工思想上的每一次“躁动”，弘扬时代主旋律，打好宣传主动仗，在企业文化建设中发挥重要作用。企业内部无论何种新闻载体，必须定位在党的“喉舌”的位置上。尤其在头版和头题位置上发表的稿件，必须把思想性、导向性放在第一位，把员工思想统一到企业发展的目标上来，确保政令上下畅通，决策执行到位。由于信息接受的非对称性，绝大多数基层员工都更加关注企业高层的言行，并时时把接受到的有关信息与自身利益联系起来。作为信息传递的主要载体，在作内部新闻宣传时，必须坚持“有利于企业发展，有利于员工发展，有利于股东利益”的原则，把高管层的思想和党的方针政策原原本本地传达下去，达到统一思想，增强整合力和凝聚力的作用。

思想政治工作不是一朝一夕，立杆见影的工作，而是一项长期、持久的工作。汩汩清泉聚成洋，涓涓细流汇成海。要让“政治工作是一切经济工作的生命线”的涓涓细流适时地融入到企业各个层面，始终掌握宣传的主动权，注重舆论的引导作用，就必须培养一支政治经验丰富、思想修养好、道德水准高，社会主义信念坚定，有理想、有道德、有文化、有纪律，具备马列主义理论水平，对国家的大政方针、政策的理解即全面又有担当的企业新闻采编队伍，这是思想政治工作的着力点。

二是新闻宣传对员工的精神激励作用。企业文化不仅注重人的因素，更注重精神的力量。精神激励是十分重要的激励手段，它通过满足员工的自尊、自我发展和自我实现的需要，在较高层次上调动员工的工作积极性，激励深度大，效果维持时间长。荣誉反映了企业对团队和个人贡献的充分肯定和高度评价，是满足员工自尊需要的重要激励手段。作为思想政治工作手段之一的新闻宣传，在弘扬典型人物的先进事迹中，为广大员工树立榜样，有了榜样，员工就会有努力的方向和赶超的目标，从榜样成功的事业中得到激励。企业新闻宣传就是要运用好各种媒体平台，通过给员工树立榜样，激发他们的积极性和创造性，在生产经营中发挥他们的聪明才智。

三是新闻宣传对企业文化的完善作用。企业新闻宣传工作对于推动和完善企业文化建设，具有十分重要的作用。在企业思想政治工作中，搞好企业的新闻宣传工作，有利于增强员工信心，鼓舞员工士气。由于企业文化是在长期的生产经营实践中积累和提炼出来的，其形成的过程实际上就是企业的经营思想、行为规范、价值观念等建立和完善的过程，对员工有一种潜移默化的渗透和影响。企业文化的核心是企业精神，随着企业新闻宣传工作的不断深入和渗透，企业文化也将得到不断的发展和完善，员工的思想素质和精神面貌在企业文化的熏陶下不断提高和升华。公司的新闻宣传工作者，就是在不同历史时期将企业主要领导人的思想观念记录下来，将符合党的方针政策的因素，不断归纳起来，逐步形成系统的理论，再反过来指导企业的各项工作，从而不断丰富完善企业文化的内涵。

三、新闻宣传要服务于企业思想政治工作

企业内部媒体进行企业思想政治工作的指导与宣传，作为企业内部媒体，在宣传贯彻党的路线、方针、政策的同时，必须坚持为企业服务，为企业的员工家属服务的指导思想。这是企业内部媒体的性质决定的，也是企业内部媒体最基本、最重要的职能。围绕这一宗旨，我们在宣传报道工作中要始终坚持树立牢固的政治意识、责任意识、大局意识，准确定位，把握正确的舆论导向，发挥好舆论的引导和服务功能，当好“喉舌”，为企业两个文明建设鼓与呼，为职工家属鼓与呼，并通过把为企业两个文明建设服务和为职工家属服务有机的结合起来，把为企业服务与按新闻规律办事有机的统一起来，与时俱进、求新求活，切实增强了新闻宣传效果，以此去赢得企业领导认可和员工家属好评。

围绕重点工作，开展集中报道，强化宣传效果。围绕企业生产攻坚、劳动竞赛和阶段性的中心工作，要采取多种形式集中宣传，形成“舆论拳头”。例如，在劳动竞赛中开辟报道专栏，集中报道各单位落实公司中心工作的情况，营造强大舆论声势，推动工作开展，突出新闻宣传的实效性。积极推进深度报道，增强新闻宣传的感染力。通过撰写年终专稿，总结推广工作经验、挖掘新闻价值，展示企业在科技创新、市场开拓、强化管理等方面取得的新成就、积累的新经验，时刻追踪企业前进的步伐，向读者提供有深度、有冲击力的新闻报道，鼓舞员工士气，传递工作经验，推动公司工作上水平、上台阶，促动工作更好更快地发展。

在企业经营发展的新阶段，我们既要发扬职工思想政治工作的优良传统，又要不断地在理论和实践中探索与企业发展相适宜的新思路、新手段，丰富思想政治工作的内涵，有针对性地将思想政治工作融于新闻宣传与媒介传播之中，使其更加贴近经营、贴切基层、贴切职工，让思想政治工作做起来顺手，说起来动听，看起来舒心，凸显新闻宣传这一思想政治工作有力武器的魅力。