糟糕植入让《变形金刚4》打破品质底线

好莱坞大片《变形金刚4》不久前在中国和北美同步上映，迅即为中国内地影院带来了一场久违的“核爆”。和票房一路飙升不同，口碑却一路下滑，国内观众对《变4》的国际品质打出低分。而造成《变4》遭此待遇的主要原因是，该片对中国元素的运用，太过漫不经心甚至粗暴无趣。

《变4》的中国元素分别有，李冰冰、韩庚等华语明星，以某楼盘、某牛奶、某银行卡为代表的中国商品。对于商品植入，有人用“丧心病狂”进行了评价；对于明星植入，无一例外都是“打酱油的”；而在场景的选择上，一些旧楼破巷，也与影片的未来感、科幻感不搭。有网友不客气地说，《变4》所有中国元素的运用都可以用“糟糕”一词形容。

微言大义：相比种种生硬的植入，观众更愿意看到一个纯粹有趣的故事。中国观众为好莱坞大片出现几个汉字而激动的年代早就过去了，以为中国元素越多观众就越会踊跃买票，这种思维只能说太糊涂。《变4》这样止于商业利益的植入，不但会引起中国观众的反感，也会让人对好莱坞大片一贯坚持的品质底线产生怀疑。如果对中国元素的使用一直保持敷衍、糊弄的态度，这类影片将会难以赢得中国观众的青睐。