海南体育旅游资源的价值与开发研究

王伟+李克建

摘 要：海南是我国最大的国际旅游岛，海南有着丰富的少数民族体育活动，也有时尚刺激的现代体育项目，结合海南美丽的热带雨林风光和纯净的空气，使海南拥有了非常宝贵的体育旅游资源。如何更好的开发和利用这些旅游资源，关系到海南国际旅游岛的建设，也关系到海南社会经济的发展。

关键词：体育旅游；旅游资源；海南

体育旅游，顾名思义就是把旅游和体育活动有机的结合在一起。体育旅游是目前国际上蓬勃发展的一种休闲旅游产业，由此而衍生的体育旅游文化正在悄悄的改变着人们的生活习惯和生活态度。近几年来，随着经济的发展，生活条件的改善，我国的体育旅游也在兴起和发展，作为旅游大省，同时又是具有特色体育资源的地区，海南有着发展体育旅游得天独厚的条件和环境。

一 体育旅游概述

（一）体育旅游的概念

本文所研究的体育旅游，作为旅游业中不可或缺的重要组成部分，主要是一种以体育资源为条件的、综合性经营项目。通常情况下，当前的体育旅游项目可以根据实际目的进一步划分为 “以参观体育活动为目的的旅游”和“以参加体育活动为目的的旅游”两大类。我国当前阶段的体育旅游方兴未艾，基本上正处于发展的高潮阶段，虽然一些基础设施等方面还客观上存在不足，但是整体发展态势欣欣向荣，值得我们期待。

客观意义上来说，在本文中所重点论述的体育旅游，实际上也就是一种体育和旅游相结合的，并以各类体育资源为基础、以吸引人们参加体育活动和感受大自然为目的一种较为新颖的旅游形式；是对传统旅游形式的一种突破，在整个旅游过程中，主要以体育为亮点。但是，在实际的研究过程中，必须注意的是，由于在整个过程中所产生的附带收益归属于旅游收入，因此我们认为体育旅游仅仅是旅游的一种，而不是体育的一种。广义上来说，体育旅游也就是人们在旅游过程中涉及到体育相关的一系列关系的总和，而狭义上来说，体育旅游实际上就是一种为了满足旅游者在实际的游览过程中所表现出来的各种体育需求而进行的一系列活动，让参与者在这一过程中充分的享受体育的魅力，完成休闲、娱乐的整个过程。总之，体育旅游是一项新兴的、正处于蓬勃发展过程中的旅游形式，其核心目的在于满足人们日益增长的物质精神文化需求，主要方式是通过体育在旅游过程中的实现，完成人们体育需求的方式达成的，从本质上来说，属于旅游的一种。

（二）海南体育旅游资源的优势特点

作为一种典型的复合资源，体育旅游资源和其他旅游资源一样，都包含人为资源和自然资源两个主要部分，但是其体育文化特征的客观存在，为其吸引游客提供了一个全新的卖点。

根据我国政府颁布并实施的《海南国际旅游岛建设规划纲要》，对于体育产业和旅游产业的结合给出了明确的指导。重点指出，在海南省旅游行业的发展过程中，应该适度的引入体育内容，并结合当地的优秀地理环境因素，打造一个具有国际竞争力的海南旅游胜地。应该看到，海南岛四季如春，自然旅游资源非常丰富，如果配合相应的体育资源，必然为该省的旅游经济的可持续发展注入全新的血液，为该省的旅游行业在国内市场乃至国际市场中整体竞争能力的提升提供必要的支持和帮助。

海南岛四面环海，同时内陆更兼有大量河流湖泊，整体淡水资源相对丰富的同时，一年中的天然降水量丰沛。特别值得我们关注的是，海南省有着大量优质的海岸线和沙滩，这就为一些重大赛事的开展提供了便利的环境支持，同样也孕育了丰富的体育产品。

客观上来说，体育旅游的配套设施在海南省的发展同样引人瞩目，如海口的新港和秀英港等，和海南省的铁路、公路交通连接成网，极大的提升了海南省的整体交通水平，并在空港的配合下，有效的加强了海南省发展体育事业的基础设施水平。同时，已经于 2012年年底开工的跨海大桥等，更是为海南省的体育旅游行业的发展奠定了坚实的物质基础，丰富了观光品种和内容。根据相关部门提供的统计数据显示，截止到2012年年底，海南岛五星级酒店共计93家，四星级152 家，海南省宾馆业的迅猛发展，一方面为该省体育旅游事业的发展提供了必要的基础设施支持，另一方面也是该省旅游事业发展成果的又一体现。

二 海南体育旅游资源的价值

（一）海南体育旅游的健身作用

客观上来说，体育旅游的本身具有一定的健身作用，不仅仅具有常规旅游的观赏价值，同样还具有健身价值。这样来说，体育旅游在一定程度上保证了生产力。同时，我们必须认识到，体育旅游相对于一般性质的旅游来说，属于一种典型的高层次精神享受，同时也兼具一些物质享受的特点，从这一特征来说，发展体育旅游事业，不仅仅有利于发展人的身体素质，保证人们的健康，同样对于身心的愉悦也都是具有非常重要的现实意义的。在体育旅游的过程中，人们能够不断的发现自我，超越自我，从刺激中感受生活中所没有的新鲜感，打破了传统旅游项目的枯燥性，这一点在我们的研究中应给予特殊的关注。

（二）海南体育旅游的体育文化熏陶作用

根据相关部门提供的统计数据显示，当前阶段世界范围内的旅游消费过程中，消遣娱乐的消费占据主流。而体育旅游在我国的开展和完善，不仅仅为我国社会体育的进一步发展提供了一条全新的途径，更是在某种程度上为我国体育事业的传播搭建起一座国际化的桥梁，使我国体育事业，尤其是全民健身事业能够在国际文化传播中占据一席之地。应该看到，体育旅游项目的出现和发展，不仅仅是一种获取经济效益的途径，同样也具有一定的社会价值，尤其是为我国人民群众身体素质水平的提升所贡献的力量，更是不容忽视。在这一过程中，海南有独特的海南黎苗族体育文化的旅游价值最为广泛，如跳鼓操、射箭等形式多样、风格各异的体育项目，就具有非常值得开发的旅游资源价值。

客观意义上来说，体育旅游事业的发展，必然带动周边附属行业的经济的快速增长，同时任何一个新兴行业的发展，也必然会为社会提供更多的就业岗位，而体育旅游事业的不断发展和完善，更是能够极大的促进当地的体育人文事业的发展，从而为海南省的整体经济的腾飞奠定坚实的基础。

（三）海南体育旅游的社会经济价值

在我国社会主义市场经济高速发展的今天，人民群众的生活水平得到了显著的提升，而在这一过程中，物质需求的满足，催生了人民群众的精神需求，而这一情况在全球范围内的集中表现，就有人民群众对各种体育赛事的关注的增加。应该看到，海南省不仅仅在天然资源上具有优势，同样在地缘上，同样也有发展体育赛事的优势。海南不仅离香港和澳门很近（直线距离约为600公里，飞行时间不到45分钟），而且靠近珠江三角洲，该地区的经济增长速度居全国首位，它将和香港、澳门特别行政区一样，成为海南重要的客源市场。除此之外，海南地缘优势同样表现为和一些东南亚国家之间交流的便利性，尤其是新加坡、马来西亚等，每年都有大量游客涌入海南，成为当地旅游事业发展的重要客源地。

海南省作为我国唯一的大型热带海岛，其地缘优势为其经济的发展提供了不可复制的优势，这一点，也促进了海南省入境体育事业的发展，对于该省经济的发展，起到了巨大的促进作用。这一特征的客观存在，为海南省体育旅游项目的开发和完善提供了全新的思路，极大的丰富了海南省开展体育旅游事业的内涵。

三 海南体育旅游的开发研究

（一）挖掘体育旅游资源，打造旅游品牌

诚如上文中所论述的，海南省发展体育旅游事业有着特殊的自然资源优势和人文资源优势，尤其是其独特的地理条件，更是为特色体育事业的发展提供了必要的外部环境支持。这种情况下，我们必须认识到，这些特点作为一种独特的旅游资源，是提升海南省体育旅游项目在市场中竞争力的重要途径。在海南省体育旅游事业的发展过程中，我们必须坚持：“人无我有，人有我新”的理念，通过优质的服务和特殊的地理环境，为海南省体育旅游项目的品牌效应的构建提供客观意义上的支持。应该看到，近年来，上述优势的存在，已经为该省的体育旅游事业的发展贡献出了巨大的力量，吸引了大量国内外的游客，集中展现了体育旅游的魅力之所在，在这一过程中，我们应该对业已形成的品牌效应给予高度的重视，为其在消费者心目中得到不断深化做出必要的努力。

在旅游资源的挖掘过程中，实际上也就是对潜在消费市场的探寻，笔者认为，主要应该重点从如下几个方面入手：第一，把重点放在业已形成规模的其他旅游配套资源开发上，充分发挥民族体育项目的特性优势。第二，加大宣传力度，通过多个层次的宣传手段，为全国，乃至全世界的不同层次的消费者提供一个更为优良的了解海南体育旅游项目的机会。第三，坚持可持续发展，定期为相关体育从业人员提供培训机会，不断的增强他们的整体素养水平。最后，应设立相应的部门来加强管理，通过大量赛事的举办，保持海南体育旅游项目的热度，并通过在宣传过程中借助大型赛事宣传的方式来进一步提升该省旅游在消费者群体中的知名度。除此之外，还应该积极主动的借鉴和吸收国内外先进经验，不断提升海南省体育旅游项目的整体水平，为游客提供一个更为良好的旅游体验。

（二）加强区域合作，开拓体育旅游产业

区域合作是发展旅游项目的必然选择，在这一方面，海南省有着天然的优势，如长三角和珠三角地区的合作，不仅地理距离相对较短，同时文化方面也有一定的相似度。因此海南省应该通过区域合作的方式来寻找该省的体育旅游产业的新增长点，在客源和旅游资源方面展开合作，不仅仅可以有效的配置游客资源，更是能够在一定程度上避免重复建设和恶性竞争，为双方的共赢提供必要的支持。

在实际的操作过程中，主要应该重点从如下几个方面入手：第一，和一些同海南省在区位上具有相似性的地区达成战略联盟，以此为基础，合理借鉴他们在管理、经营方面的先进经验。第二，与国际上大的跨国公司在体育旅游的某个产品上达成广泛意义上的合作，从而促进海南省旅游行业中产品的跨越式发展。

（三）培养专业人才，树立体育旅游大省形象

从海南省体育旅游事业发展过程中表现出来的一般性特征以及旅游经济发展的客观规律来说，海南体育旅游经济的发展，必须以政府为主要基础设施投资方，通过社会各界的广泛参与来完成建设，同时在这一过程中，应对多种所有制经济提供一个公平的竞争环境，通过各方面的协同和合作来促进海南经济又好又快的发展。

在上述过程中，体育旅游主管部门应重点从当地旅游经济发展的实际情况出发，严格按照我国政府的要求，积极主动的引导各社会团体加强海南省体育旅游事业的建设，并通过行之有效的制度建设来为该省体育旅游事业培养专业化的人才。同时，体育旅游的主管部门还应该通过政策扶持、资金注入的方式为当地的旅游行业从业者素质水平的提高提供必要的支持，充分利用当地充裕的人力资源优势，为当地旅游事业的发展打造一支能吃苦、能服务的高效旅游服务人才队伍，真正意义上的为海南体育旅游经济的发展贡献出应有的力量，最终为我国社会主义和谐社会中人民群众日益增长的物质、精神需求的满足提供必要的支持。

四 结语

海南有着得天独厚的体育旅游资源。这里有丰富多姿的黎族、苗族民族体育活动，这些民族体育活动都富有生活色彩，具有非常典型的休闲体育风情；这里也有现代特色的时尚体育活动，如：潜水、自行车、攀岩、登山、射击、高尔夫、泅渡、定向越野、赛艇、帆船等等；这里有浪漫的热带雨林，这里有世界上最新鲜的空气，所有这些，都构成了海南独特的体育旅游文化，使海南成为我国乃至世界的体育旅游胜地。

参考文献

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