马云能让“自由地说话”成为好生意吗？

与此前马云对足球倾注的投资一样，向21世纪传媒投入的5亿巨资仍然不被我看好

不得不再对马云表示敬意，他接连的大手笔行动从足球来到了新闻媒体。又是5个亿，对目标公司给出了25亿的估值，作为媒体业同行，我难以掩饰自己的“艳羡”。因为，三周前我在这个专栏里还写到“这个行业已经被新技术革命逼到了生死边缘，但却没有引起具有冒险精神的资本关照。”

与此前马云对足球倾注的投资一样，向21世纪传媒投入的这笔巨资仍然是不被我看好的，但理由有所不同。对足球的投资，在我看来更像是购买政治保险，但对传媒的投资，却更像是一种政治“弄险”。

我赞扬马云的勇气，同时也要说我实在看不懂他究竟在做什么。很显然，马云的阿里让他挣了太多的钱，以至于他好象正在以一己之力挑战整个体制。他似乎是这样一个人，充满着英雄主义情结，并拥有聪明绝顶的头脑。

作为一家互联网公司的“老板”，马云与传媒并不遥远，在进入传统媒体之前，他已经收购了新浪微博。看上去，马云的行动有其合理性，把新老媒体结合起来，使这门生意真正完整起来。

实际上，中国传媒业的复杂性在世界上很难找到第二家。首先，这个行业在这个国家里并不是一个被认可的、可以搞“混合所有制”的产业。无论是对于微博言论，还是新闻采访报道，体制约束无处不在，约束的存在始终是这个产业中的经营主体难以最大化其商业价值的主要原因。在人人都在竞争受众、读者眼球的互联网，人们只有不断扩大自己言论“放肆”的边界才能收到效果。而这种边界的扩大与意识形态管制正是一对“天然的冲突”。

其次，大众对传媒业有着异常扭曲的认识。人们习惯上对传媒所刊载的报道和言论有着“过分的”要求。也就是说，媒体的报道就应该是“不容置疑”的“真相”，发表的言论就必须是“十足正确”的“真理”。人们还不习惯，不同的媒体之间各不相同的报道可能是接近事实真相的相互补充或校正；不同的媒体之间言论的差异正是不同意见、见解的常态表达，多多益善。

再次，媒体自身往往兼有奴性与奴役的双重人格。面对体制内时，不得以而表现得奴性十足，当转身面对体制外时，这个行当中的人更容易加倍奴役他人。更加有趣的是，这个行业中很多自以为聪明的人在展现自己奴性的一面时，竭尽全力、甚至嘲笑别人不识时务；而当奴役他人时，他们就总是大义凛然、不留情面。当他们“自由地说话”时，你无法克制自己对他们的用心抱有的深深的怀疑。

这就是为什么“自由地说话”在中国难以成为一门“生意”的原因。在中国人的眼中，你可以自由地说话，但你不能说错话。因此，说话就是相当严肃认真的事情；怎么可以把它视为一门生意，它怎么只能是普通、平常而不神圣的？它怎么是随便一个人都有机会去做的事情，以至还能从中赚钱？

显然，那种不同媒体说不同的话，它们之间对事实真相的追逐、对真理的讨论越有差异就越有利于人们选择的观念，距离我们还十分遥远。这就让我以为马云的前景注定是艰难的。尽管他所投资的对象——21世纪传媒，一个试图摆脱体制束缚的新锐传媒人群，仍然保有着他们身上倔强的基因，只是在强大的体制面前，在社会大众并不十分自觉的要求面前，没有人有获胜的把握。

无论如何，我要号召我的读者朋友，一起来为马云加油。从“快乐的足球”到“自由地说话”，马云尝试用大笔投资帮助国人在精神生活里实现现代化。我不建议人们把他的投资视为义举，但是，如果他真的把“自由地说话”变成一门好生意的话，谢天谢地，这事的意义远高于任何其他的什么慈善或者义举。