冰桶浇热 10秒钟生意

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2011年6月，再度创业，做UGC的微视频，韩坤是看到了国内智能手机和网络的飞速进步。

他给出一组数据：2005年左右，全国每年的DV销量只有五六十万台。而2013年，智能手机销量就达到3.26亿台。人人做导演的成本大大降低。

百度发布的2014年第二季度《移动互联网发展趋势报告》显示，全国智能手机的普及率达到30%以上，也就是每10个人当中就有3个人在用智能手机。

网络，也不再是从前需要拨号连接的时代。百度的这份报告显示，目前Android（安卓）的日活跃用户达到2.7亿，他们平均有46%的时间通过WiFi联网，23%的时间用3G联网，而在线视频流量的80%来自WiFi。

创业之初，韩坤本想不限视频时间和大小，但很快就遇到了问题，国内的网络按流量收费，1M一块钱，三分钟的视频大约为88M，上传一段视频的成本接近百元，玩不起。

转机来自他遇到谷歌眼镜的瞬间：“眼镜一出来我就买了，戴上以后一拍，啪，就上传谷歌社区去了。我就好奇，弄来研究，每个上传的视频只能拍10秒，只有1M。”现在，秒拍限制了每个视频10秒的时间，一段视频只有4张照片的大小。

国内的微视频平台，也与此类似。

在技术环境准备好之后，美国微视频行业的进展也给了国内创业者很大的勇气。

2012年，颇受欢迎的图片分享软件Instagram被Facebook收购，随后为其增加了视频功能。同年10月，Twitter又收购了Vine，一家注册用户数千万的视频分享创业公司。

Instagram和Vine是国内短视频应用的标杆，它们与大型社交平台绑定的路径，被中国互联网界所效仿。2013年，YouTube创始人陈士俊推出玩拍，秒拍嫁接了新浪，腾讯推出微视，美图秀秀也做出了美拍。

“钱”景不明

“从现在来看，都是在媒体和社区之间进行磨合。”苏牧如此形容目前的微视频平台的方向。

在平台“广场”上，最受欢迎是主题活动、明星、搞笑、美女等板块。

与早年的新浪微博相似，明星战略是吸引用户屡试不爽的办法。

在美拍上，可以看到范冰冰在家敷面膜、王菲穿长裙跳舞的片段。

“明星随便怎么拍，都有人看。”韩坤说。他随手点开9月15日新浪首页的两个明星视频：邓紫棋的演唱会片段被观看300多万次，港星吴镇宇拍儿子的背影，点击率600多万，2万多条评论。

“明星的粉丝效应会迅速带动用户增长，但普通用户的内容无人问津，就不再愿意生产内容。”苏牧认为，一款产品的生命力，还是在于互动和社交中产生的乐趣和价值。

比起有靠山的大平台来，小创业公司们的生存之道则是五花八门。

三年前创业的微拍，目前基本只锁定一种内容：美女自拍。9月16日的点击率排行榜上，男生视频最高是8000，而女生的则是55万。

创始人胡震生说，微拍的用户是“女3男7”。也就是说，基本形成了女生拍、男生看的格局。

南方周末记者联系到了这位点击量55万的微拍“第一红人”桓若灵。她3年前开始玩微拍，在车展、游戏代言、演出等工作之余，拍下来存在手机里。去年发到“广场”功能上后走红，基本上一直占据点击率榜首。

很快，她甚至做出了自己的抱枕、面膜等产品，开始出售。

与微拍类似，其它的微视频创业型平台也都在摸索着自己的风格。比如拍8，就定位在男女交友。

不过，他们都还没能赚到钱。

腾讯微视团队书面回复说，“微视在现阶段属于非营利性平台级产品，但账号自身可以有商业化操作”。

这种结合账号的广告模式，是公司与网络红人们合作，量身打造产品的短剧，从中收取费用。例如国美电器与糗事百科合作了红包系列，航空公司与视频达人合作，在8秒内带用户体验航空公司服务、游览澳洲美景。

（应受访者要求，文中苏牧为化名）