传统媒体工作者如何华丽转型

李琳

从MSN、ICQ、QQ等即时通讯的出现，到博客、微博、微信的悄然兴起，再到LINE闯入Facebook和Twitter后院的经验，无不告诉我们，传统媒体正面临一次前所未有的挑战，而这也给传统媒体工作者带来了更多的机遇。在新媒体突飞猛进的当下，传统媒体工作者应当如何体现自己的价值和素养，华丽转型去适应新媒体的发展和需求？

知已知彼方能百战百胜。我们要知道，相对于传统媒体，新媒体有哪些特点。首先，是无边界化，即消解传统媒体之间的边界，消解社群之间、产业之间的边界，消解信息发送者与接收者之间的边界等。新媒体可以与受众真正建立联系，同时它具有交互性和跨时空的特点。其次，新媒体和传统媒体之间还有一个质的不同，在于传播由一点对多点变为多点对多点。完全个性化的信息可以同时送达多人，每个参与者，对内容拥有对等的控制权。再次，消费者摆脱了受众的角色，与媒体有了直接的互动。这意味着新媒体是大众向分众转变的一个过程，新媒体模糊了传播者和受众的界限，每个参与者既是受众也是传播者，既是传播者也是受众。

面对新媒体这些特性，如果传统媒体还在坚守自己的一亩三分地，一成不变将当天的新闻事件等到第二天见报，将突发事件等到整点新闻广播、电视再报，那它的时代将一去不复返。

理念是行动的先驱者，决定着方向的正确与否。传统媒体工作者若抱残守缺，坚持“内容为王”理念，就不能适应竞争的需要。新媒体技术的快速发展，尤其是博客和微博等自媒体的大量出现，人人都可以是媒体“工作者”。因此，真正的媒体工作者之间的竞争已经不仅仅是内容层面的竞争，而是融合内容、渠道、营销和运营的系统层面的竞争。所以，有必要在传统媒体工作者的头脑中，再灌输一个商人的理念。这里“商人”概念是针对受众市场需求的判断力而言，就是要知道我们的受众是谁、是什么样的人，了解他们的需要。这也就要求传统媒体工作者在对新闻的采编角度，编辑对节目的编排组合，把关人对重大事件的主导策划，要具有超常规的跳跃式思维。

人才是技术竞争核心，决定着多渠道是否畅通。新闻工作者在社会信息传递和社会发展过程中扮演着重要的角色。从发展趋势来看，无论是国外的微软、谷歌或雅虎，还是国内的腾讯、百度或新浪都是新技术的展现，技术和媒体相互驱动、相互促进、相辅相成。但目前传统媒体工作者对其技术的掌握，远不如新媒体技术人员娴熟。这就要求前者必须打破行业界限，提高自我修养，多学习不同领域的知识并掌握新技术。

原创内容的制造深度，决定着基础能否夯实。传统媒体工作者因为过去的一些行业积累，还保留着一些自身的优势，原创内容的制造和深度，仍然是新媒体的快餐式报道不能替代的。我国传统媒体具有很强的政治优势。在新媒体蓬勃发展以致“乱花渐欲迷人眼”的今天，传统新闻工作者应当坚守本位，知己善为。

新媒体给传统媒体工作者带来的首先是机会，其次是挑战，最后是灾难。机会留给那些勇于创新、敢于探索的人；挑战留给那些略微迟钝但善于思考，并且最终一定会跟上的人；灾难留给那些不思进取、墨守成规的人。身为传统媒体工作者不妨退后一步，换个视角，从新媒体的角度思考一下传统媒体如何转型，只要能找到适合自己的路，就能够获得新生。

（作者单位：南昌广播电视台）