数字化背景下企业视觉形象设计研究

摘 要：数字化企业视觉形象是在传统企业形象设计基础上发展而来，是数字技术和艺术设计的相互完美融合的产物，在数字化的背景下形成艺术设计领域发展的新方向。本文系统分析了数字化企业形象设计所需要的计算机硬件设备和软件需求；在数字媒体艺术应用下的企业形象设计已经形成一套全新的设计方法，并体现出数字化企业形象设计应该遵循的设计原则。

关键词：数字化企业形象；设计；传播

数字化企业形象设计是时代的发展必然产物，其发展得益于数字技术和数字媒体的发展，数字化企业形象发展到现阶段虽然属于发展阶段，但其已经形成符合自身发展的设计原理和设计方法。从企业形象设计的规律来看，数字化企业形象视觉形象设计原理和方法离不开传统的企业形象设计，它的设计与发展延续原有的企业形象设计的思路和方法。

1 数字化企业视觉形象设计的必要条件

数字媒体艺术与传统艺术最大的区别是运用创作材料的不同，它所创作的造型和表现手段依赖于计算机技术所生成的画笔、纸、颜料等。数字化企业形象设计中，设计师和消费者都依赖相同的硬件条件，他们都需要服务器、计算机、互联网等。设计师在使用计算机进行艺术创作作品，这就要求有更好的计算机硬件和软件来支持其完成精美的作品，所以数字化企业形象设计必须需要计算硬件和软件技术支撑。

2 数字化企业视觉形象的设计内容

数字化企业视觉形象设计共分为两个部分：其一，企业形象设计的基础部分。其二，企业形象的应用实践部分，这两部分的组合构成完整的数字化企业视觉形象设计。基础部分是生命的源泉，应用实践部分则为生命的成长和壮大。两个部分在整个数字化企业视觉形象设计中相辅相成，共同构成企业的形象目标，数字化企业视觉形象设计中部分内容的设计方法如下：

2.1 数字化基础系统设计

（1）数字化动态标志。随着数字技术的发展和数字媒体的广泛使用，数字化企业形象设计中标志也应该是多变、立体、动态的以满足日新月异的数字媒体的传播。动态化标志的设计手段很大程度上提高了企业形象中的延展性、适用性。在数字化企业形象设计中，动态化标志形象的传播要符合多种媒体的传播要求。例如，数码产品、LED霓虹灯、互联网等不同传播载体的显示的要求。通过这些数字媒体来传达的动态标志形象能够更准确地抓住人的眼球并给人留下深刻的印象。例如，“根茎网”的互动标志，它在计算机上显示的标志是不同的，其外形和颜色随着计算机的数字变化而自动生成而改变。浏览者在任何时间进入该标志形象中，都能感受到不一样的视觉效果，这种给人鲜明个性特征的企业形象，就是互动性为数字化企业形象所创造动态形象。

（2）数字化标准字体设计。生活中互联网也渐渐成为我们在日常生活中不可缺少的一部分，网络世界五彩缤纷，涌现出大量优秀精美的网页。对于数字化企业形象设计者而言，了解和掌握文字设计就显得尤为重要。同时数字化标准字体要与动态标志的形象设计保持一致性，不仅具有字体识别的基本功能，还要能够符合动态效果下的字体审美特点和有效传播的要求，在视觉形象统一的前提下，数字化标准字体设计也要求具有丰富的数字化特性的展示效果。这些具有独特性和动态识别性，以此拓宽了动态LOGO的传播空间，以更强的视觉感来吸引消费者的目光。所以，作为数字化企业性的设计者一定要重新创意和规范字体的设计，以达到科学的制作和传播方法，以此加强数字化企业形象设计的视觉效果。

（3）企业数字化标准色彩设计。在数字企业视觉形象设计中，色彩设计不宜对比过强，色彩的种类不要太多，要注重统一，色彩纯度也不宜太高，否则容易引起观众的视觉疲劳。设计师在利用图像处理软件来进行调色，这些调色工具利用设置三种基色的不同数值来调配颜色，也可以用其他的调色板来直接选择颜色，这些便利的工具为设计带来极大的方便。数字化标准色彩运用于在动态视觉形象中，在进行画面色彩调节中，一些原在传统设计不怎么鲜亮的色彩在动态视觉形象中却变得更为起眼，更引起观众的注意。

2.2 数字化应用系统设计

数字化企业形象中应用系统设计源自数字媒体技术的应用和现代企业的发展，相对于以往传统应用系统设计，现在的数字化设计显而易见是一种质的飞跃。

电子名片是一种图文与声像结合的多媒体“光盘名片”，由于企业之间的经营活动愈来愈依赖数字媒体的传播工具，在这种环境下，电子名片的应用越来越广泛，同时也给企业带来极大的便捷。与传统名片有很大的区别，电子名片是加入动态丰富元素和流动的文字内容，加大了信息量传播。在携带的方便程度上也有区别，传统名片的大小规范受到名片包装盒的限制，而且要有具体地点递交过程而电子名片不受这些影响。

3 数字化企业形象设计应遵循的原则

数字技术完美应用于企业形象设计中是现代数字化企业形象设计的核心价值体现。企业通过建立自己数字化形象来宣传自己，而用户通过数字媒体的途径获取企业信息。数字化企业形设计不能违背企业形象的传播规律，不能随意地改变企业形象的识别功能的要求，其设计与创作围绕着企业自身的形象特征而展开设计，是原来传统企业形象设计的延续，其设计与传播要保持科学性和规范性，数字媒体时代企业形象设计应遵循主题鲜明、内容与形式统一与整体性三原则：

3.1 主题鲜明

数字化企业视觉形象设计首先要有一个明确的特色鲜明的主题，通过具有主题鲜明的特征和形象才能达到精确的传达效果。其动态的数字化构成元素本身具有鲜明的个性特征，用鲜明的设计风格和强烈的视觉吸引力达到突出主题，明确信息的目的。

3.2 内容与形式统一

内容和形式统一是整个视觉形象设计的主导力量，应该在其基础上进行强化，以更好的数字化企业形象视觉形式传达信息。所以，坚持数字化企业形象设计中内容和形式的统一性是其向动态形式延展所具备的一个重要原则。

3.3 整体性

数字化企业形象设计整体性的有效组合能确保整套企业形象的系统性，能推动数字化企业形象的有效传播，确保企业形象设计与传播的完整性。

4 结语

数字化企业形象设计是时代的发展必然产物，已经形成具有自身特点的艺术设计方法。这方法是在继承传统的企业形象设计的基础上的进一步发展和延续。数字化技术为企业视觉形象设计提供了更丰富的表现形式，和新的发展方向。因此，数字化背景下企业形象设计具有更广阔的设计空间和数字传播功能。数字化企业形象打破了传统CI的沟通障碍，利用现代迅捷的数字手段，使企业与消费者能够直接地进行互动交流，从而为企业打造全新的经营服务形象，提高企业竞争力。

参考文献：

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[2] 彭利娟.数字化企业形象识别的分析与设计[D].山东大学，2009.

[3] 罗军.数字媒体品牌形象推广[M].西南师范大学出版社，2011.

[4] 朱琪颖.数字化时代标志设计发展研究[J].江南大学，2008.

作者简介：徐圣超（1978—），男，江苏启东人，硕士，讲师，从事广告设计教学研究。