当阅读数不再是秘密

庞贝

如果说新浪微博是一个随便看、随便逛的大广场，那么微信的朋友圈更像是一个人人平等的封闭场所，在这里谁都可以畅所欲言，关系更加平和融洽。没有明确的“大V”，每个人都享有话语权。虽然朋友圈看起来给大家描绘了一副平和安乐的场景，但是在场景的下面却暗流汹涌，微信营销人员在挖空心思地想要一窥“大号”的究竟，而微信公众号最新公开的阅读数和点赞数就让一些定式开始改变。从微信官方公开信息来看，微信公众号的现有总数已超过580万，日均增长数由2013年的8 000个增加到1.5万个；仅在微信平台推广功能公测期间，已有8 000多个广告主以及1 000多个流量主参与。不难看出，微信这次对公众号政策的改变，将会影响到很多人。

说到“僵尸粉”大家一定不陌生，在淘宝上随便搜索“微博粉”，除了会员充值以外最常见的就是买粉丝的链接，微博营销早就形成了一条龙服务，从粉丝数到特定推广，甚至连评论转发和相关链接的点击率都是可控的，分条列项明码标价。在微信公开公众号的阅读数和点赞数的十几天内，迅速催生了“刷微信阅读量”的这一产业，淘宝上很容易能找到以100元刷10 000阅读数的商品链接。如果说微博的衰落是从僵尸粉开始的，那微信呢？微信官方表示，当公众号的粉丝达到10万以后，就可以和微信官方合作进行营销，广告主看的明白，钱花的舒心，不少业内人士提出疑问，这是不是意味着微信要微博化了？

对于微博的发展，微信一直是不屑的态度，加之双方自身性质本不相同，微信也再三声明绝对不会模仿微博的发展路线，反之，微博在后台操作以及私信按钮“神似”微信的设置倒有些“抱大腿”的味道。在这之前，微信对于营销一直进行偶尔性镇压，而这次公开阅读数的做法将也表明微信要开始做营销了，可以让广告主明明白白地看到账号的价值，把广告费更加有针对性地集中投放，以便达到更好的广告效果。这样的改变对于营销来说益处很多，对于微信方面和广告主而言都是利大于弊的，但是对于另外一部分人来说可能日子就变得不好过了。

互联网催生了一批人，他们叫“自媒体”。不可否认，这些人的存在打破了一些规矩，创造了一些新的可能性，所以一时间有更多的人加入到自媒体的队伍中来。但是同时也产生了一些弊端，误报的新闻、弄虚作假的数据甚至是收费的有失公正的文章，给媒体带来一定的负面影响。而为了促进自身发展，对粉丝数的弄虚作假也就成为了惯常手段，以前的粉丝数是完全保密的，但是现在通过阅读数能够反推出该账号大概的粉丝数，从而让一些被夸大的数据无处遁形。自媒体背后牵扯的利益更加复杂，公开的阅读数势必会影响一部分人，但是这对于整个行业的发展确有良性的作用，加之国新办日前颁布的《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》（微信“十条”）也正式对自媒体进行监督，自媒体整个格局都将有不小的震动。

任何改革都要经历阵痛，自然也会上演几家欢喜几家愁的戏码，存在即合理，改变就一定会带来效果。倒是一直东施效颦的微博也该有点自己的路子了。endprint