浅析广告创意在车体广告设计中的运用

高 清 师玉洁 （大连东软信息学院 辽宁大连 116600 ）

浅析广告创意在车体广告设计中的运用

高 清 师玉洁 （大连东软信息学院 辽宁大连 116600 ）

创意是广告策略的表达，其目的是创作出有效的广告，促成消费；广告创意也是一种创造性思维活动，通过思维的激发与灵动，创造出“点子”，通过生动的的广告画面来打动消费者购买广告中的产品，创造性思维是创意的本质特征。当前，中国的人口数量决定了公共交通的重要性和发展程度，这也为公交车体广告的发展，提供了巨大空间。在媒体形式越来越多元化的今天，公交车体广告将作为广告媒介中的重要媒介发挥着重要的作用。

创意；创造性思维；车体广告

广告创意是通过奇特大胆的想法、视觉化的图形表现形象，来创造出与众不同的视听效果，以吸引消费者，从而达到消费者的心里接受，促进商品销售为目的。

一、广告创意的特征

创意是各种要素的重新组合。所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造性的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象形象。

广告定位和广告表现是构成广告创意的两个要素，广告定位即通过市场调查分析，了解消费者需要什么、做什么的问题，而广告创意所要解决的是广告怎么做，用什么样的方法去表现广告的定位，只有弄明确做什么，才可能发挥好怎么做。广告的定位一旦确定下来，广告的风格和内容随后就能确定，广告定位是广告表现的前提，广告表现必须通过准确的广告定位才能表现出来。公交车体的设计中，要把握住广告定位，以最优质的创意打动消费者。

二、国内公交车体广告创意不足之处

在车身广告的发展上，不得不承认西方国家是我们的风向标。西方先进的思想理念和先进的认知观点，都是国人目前无法对比的！当然国情不一，也是制约国内媒体发展以及开拓的绊脚石。但同时我们也要认识到自身的不足。

1.由于对现代审美观点的认知方面的不够全面，使公交广告色彩选取上出现很多瑕疵。红红绿绿，色彩斑斓的公交车车体广告非常不协调。

2.在广告内容上的选取不科学。虽然发布大部分属常规广告，但也有很大一部分较为刺眼和不雅，重点为男科医院的功能检测，女子医院无痛人流，卫生巾等广告，公交车辆成了不折不扣的彩车。

3.在车体广告影响上，很多车体广告设计显然不能使所服务的客户成为行业的典范，更不能成为城市名片上的彩带和光环。甚至会给人们带来异样的感觉，这就与国家创建卫生城市和文明城市的要求不相协调、不相适应。

三、欧美新锐公交车体广告设计现状

欧美是公交车车身广告的源发地，从无到有，从有到盛行，受到很多国人的追捧。随着人类汽车工业的飞速发展，相对传统、外形保守的公交车型逐渐被淘汰，外形个性、靓丽的车型被广泛的生产。人们也越来越标榜自我个性，车体广告设计也开始被更多的人接受和喜爱。到了20世纪70-80年代，车体设计在欧美国家正式进入了黄金期。

这一时期诞生了很多非常有前瞻性的车体设计。如科幻的空间设计、商品的创意运用设计、令人深思的公益广告等，这些车体设计代表着每一辆车的个性，其中包括车主的心思和设计师的灵感。最关键的是基本每一部车体设计都有别于其他汽车，就像指纹一样，你的图案是世界上唯一的图案。由于现代文明的进程以及社会意识形态的不同，欧美的车体广告设计真正的实现了娱乐生活，创意人生的目标。

四、公交车体广告创意方法

1.抽象型创意。抽象创意是指以为了表现广告的内容来进行一些抽象形象或抽象概念的组合或重新构造，创造一种新的抽象方法。如在某国外车体设计中用“关闭的两扇门构成亲吻的情侣”，来展示爱情的美好。

2.形象型创意。形象创意是指运用形象创意的方法，把具体形象创造性的重新组合，以表达广告所要阐释的内容。这种类型的广告创意是以形象的展现来反映出广告主题，形象包括具体的人物、动物或产品，从而直观地吸引公众，使人一目了然，客观地展示广告中的具体内容。

3.拟人型创意。拟人是借用人的某些特征或情感来说明产品的形象，即将广告的诉求点人格化，运用拟人的创意表现手法，可以使商品更生动、具体，更有人情味，通过情感的交流可以潜意识的加深对广告主题的理解，阐述广告诉求点，使受众产生购买产品的兴趣。

4.比喻型广告创意。比喻型广告是指采用比喻的手法，来表达广告产品的特征，渲染气氛，比喻分为明喻、暗渝、借喻三种类型，用比喻的方法可以帮助消费者深入的理解广告内容，给受众留下深刻、生动、鲜明的视觉印象。打动消费者购买其产品。

五、结论

公交车体创意广告设计是一种独特的广告媒体，随着世界信息化，多元化的发展趋势，我们应该打破传统思维，学习西方先进的思想理念和先进的认知观点。规范公交媒体市场。总之，公交车体广告作为一种细分化的新兴媒体，目前发展受到诸多不利条件的阻碍，但从长远来看，前景还是乐观的，这不仅需要克服技术上的障碍，也需要更多的学者投身到这一领域，为公交车体广告传播提出理论先导和建设性意见。

[1]詹姆斯•韦伯•扬． 《产生创意的方法》，世界图书出版社．2000

[2]艾纳穆莱． 《广告创意论》，山东人民出版社，2004．

高清，讲师，大连东软信息学院。

师玉洁，讲师。大连东软信息学院。