美国新闻业步入深度数字化时代

今年三月，美国皮尤中心发布了《2014年美国新闻媒体报告》（State of the News Media 2014），以数据、事实与趋势的形式对2013年美国新闻业的发展进行了全景式总结。报告指出，从各种迹象来看，美国新闻行业出现了许久未见的勃勃生机，这让人们对美国新闻业的未来充满些许乐观情绪，甚至不乏希望。这其中，数字新闻业的发展颇具看点。

人才流动：数字媒体变身就业新宠

过去几年间，数字媒体发展势头强劲，不断增加新的职位。皮尤报告调查发现，全美468家数字新闻机构提供了约5000个全职工作岗位，而最大的30家就提供了3000多个岗位。2005年成立的《赫芬顿邮报》国内国际采编人数达到575人。两年前，新闻聚合网站BuzzFeed拥有约六名采编人员，目前则达到170人，而且不乏普利策奖得主马克·斯库福斯这样的重量级人物。就连ProPublica的保罗·斯泰格都感慨说，倘若能再年轻一次，他也想去那里工作。三年前，体育新闻网站Bleacher Report没有聘请任何专栏作家，而目前拥有50位专栏作家、45位全职采编人员，另外还有20位制片人和16位视频编辑。知名八卦网站Gawker的全职采编人员数量也从七年前的49人大幅增长至现在的132人。2014年初，快速发展的Vice Media仅在美国就招聘了48名员工。新闻科技博客Mashable现在拥有70名采编人员。亨利·布洛吉特有计划将Business Insider网站70人的员工团队再扩大33%，并号称“下属数量已经超过了《华尔街日报》”。而类似First Look Media、Project X和538这样的创业公司，在过去几个月的招聘总数约达到60人。

数字媒体从业人员持续增多，日益成为就业新宠。一年多前，一些传统媒体记者转向数字媒体，多数是由于裁员而被迫出走，但现在的情况有所不同，向数字媒体跳槽成为一些编辑记者的主动选择。拥有2100名会员的“在线新闻协会”常务董事简·麦克唐纳认为，从传统媒体到数字新闻机构的人才流动是“一次缓慢的地震”，“这对于新闻业态来说是一种全新的现象”。

业务扩张：数字媒体迈向全球各地

受新闻业整体营收水平不断下降等因素的影响，美国传统媒体不断减少海外人员数量，收缩海外业务比重。2003年至2010年间，为美国报纸工作的国际记者减少了24%，美国媒体的国际新闻报道量也在大幅下降。

与此同时，美国的知名数字媒体则积极向海外扩张，广泛发展全球业务。例如，著名的新闻聚合网站《赫芬顿邮报》的业务已经覆盖了11个国家，今年计划增加覆盖印度、巴西等四个国家；Vice Media旗下已拥有35家海外分支机构；BuzzFeed则聘用了一名海外主管专门负责其海外业务拓展，计划进入孟买、墨西哥城、柏林和东京等市场；成立至今仅两年时间的商业导向型新闻网站Quartz已在伦敦、曼谷和中国香港等地聘有记者，其采编团队掌握着19种语言。数字媒体的这种全球化扩张，有望为美国带来更多的国际新闻报道内容，填补传统媒体国际业务退缩带来的一些空白。

新闻报道：数字媒体填补内容空白

近年来，美国主流传统媒体的持续衰落不断影响着新闻报道内容和读者满意度。而数字媒体的扩张与崛起正在某种程度上不断弥补传统媒体衰落造成的空白。

据皮尤研究中心调研发现，美国30家较大规模的数字媒体大部分在制作全球新闻报道。编辑报道的侧重点集中在体育（如Bleacher Report）、科技（如Re/code）和调查性报道（如ProPublica）三大方面。像Vice Meida、《赫芬顿邮报》、BuzzFeed、Quartz这样的数字媒体都在着力拓展海外业务，提升国际报道比重。

和较大规模数字媒体的定位有所不同，较小型数字媒体致力于填补本地新闻的空白。超过一半（231家）的小型媒体将自身定位为本地媒体，通常只报道发生在附近社区的事件。唯独在调查性报道领域，一些小型本地化的数字媒体和较大规模的数字媒体都很关注。有45家媒体将自身定位为调查性报道媒体，一些大型的非盈利机构，如ProPublica、公共廉政中心（Center for Public Integrity）、调查报道中心（Center for Investigative Reporting）主要制作调查报道，通常也与传统新闻媒体合作。包括普利策奖得主ProPublica在内的73家数字新闻机构组成了最大规模的非盈利性组织“调查新闻网”，合作时间已有五年。

移动社交：改变数字媒体运作本身

越来越多的证据表明，移动和社交的发展不仅为数字新闻业带来更多用户，同时也在改变数字新闻行业本身。最新的调查数据显示，50%的社交媒体用户会分享或转发新闻报道、图片或视频，约有46%的用户会在社交网络上讨论新闻事件。随着移动设备的逐渐普及，普通用户在诸如“波士顿马拉松爆炸案”和“乌克兰暴动”这样的突发新闻事件中扮演越来越重要的“见证人”角色。约有10%的社交媒体用户发布过自己拍摄的原创新闻视频，约有11%的网络新闻用户向新闻网站或博客上传过自己制作的内容（包括视频、照片、文章或评论观点等）。

同样重要的是，这些平台上的新闻传播方式也发生了转变。在社交网站和很多纯数字新闻网站上，新闻内容会与其他类型的多种内容混编在一起，方便用户在做其他事情的时候无意中看到。这也就意味着，原本可能会错过这些新闻内容的用户仍有机会看到，但其中的很多内容或许并非出自新闻机构之手。

营收结构：新模式仍有待探索

目前，数字媒体营收的主要模式还是依靠广告，遵循的还是传统模式，但是数字订阅和其他新的收入形式都实现了增长。

首先，来自天使投资人、风险投资的资金规模有所增长。据披露，2013年，来自天使投资人、面向数字行业内容编辑的风险投资至少为三亿美元。

其次是来自各种慈善组织、非盈利组织的投资赞助。与风投关注对象有所不同，它们大多关注小公司。2014年3月，杰罗姆·L·格林基金会宣布向纽约公共广播电台赞助1000万美元，帮助其打造数字业务。

此外，数字媒体的营收来源还包括举办活动、市场服务和网络咨询等各个方面。值得一提的是“原生广告”的迅速蔓延。起初，许多新闻机构都对这种广告表达了谨慎的立场，但随着时间的推移，许多新闻机构都认为：读者有能力鉴别广告主赞助内容与常规新闻内容。endprint