新媒体新动向

夏文韬

美国皮尤研究中心公布了《2014年新闻媒体状况报告》。这份已经连续发布11年的报告全面分析了美国媒体行业过去一年的发展情况。报告中对变化的原因和最终的发展方向都有所涉及，还提到了2013年和2014年初期在新闻世界中发生的一些有趣变化，这对中国未来新媒体的发展具有一定借鉴作用。

Facebook是最主要的社交类新闻来源

通过引用一份今年三月份发布的社交媒体与新闻的报告，皮尤指出社交类新闻主要来自六个社交媒体平台，而Facebook是其中绝对的主宰。美国每10个成年人中就有三人会在Facebook获得新闻信息，有1/5的成年人从YouTube上获得新闻，而一半的Twitter用户表示会用Twitter发现新闻。出乎我们意料的是，虽然只有3%的美国人使用Reddit，却有62%的人表示会在这里发现新闻内容。尽管很多新闻机构开始用Instagram发出爆料新闻，但大概只有1/12的用户会从这个手机应用上获得新闻。

尽管如此，只有22%的Facebook用户认为社交网络是“一种获取新闻的有效方式”。大部分情况下，他们一边做别的事情一边在Facebook上浏览新闻。假如某些内容恰好吸引了他们的眼球——正如大部分来自Upworthy和BuzzFeed的内容——他们就会分享。话题性新闻，比如娱乐新闻、本地新闻和体育类内容是获得最多阅读量的内容，紧随其后的是政府和政策类新闻，这些加起来占到Facebook上所有新闻内容的55%。

报告中还提到有趣的一点：社交网络依然是最容易让用户与新闻互动的方式。Facebook上一半的用户分享过新闻内容、新闻图片或者视频，并有14%的用户表示自己发布过亲身经历的新闻事件的图片，12%曾发布过亲身经历的新闻事件的视频。这显示出社交网络确实能够让读者参与到新闻收集的过程之中，这也提醒新闻从业者们，社交网络上的活跃用户可以成为获取新闻资源的有效渠道。皮尤发现Twitter上用户的男女比例大概各占一半，并且总体要比Facebook、Google+和LinkedIn的用户年轻。而Facebook上有58%的用户是女性。

Facebook对数字化媒体来说非常重要，但皮尤还发现那些通过Facebook或搜索引擎找到新闻内容的用户“要比直接进入网站的用户的互动程度低得多”。即使是像BuzzFeed这样的“最社交类新闻网站”，也只有那些最忠实的用户才会直接访问网站。也许这项发现可以让人们的关注点暂时离开在社交网络上的内容分享，但毋庸置疑，Facebook对数字化新闻产品来说十分重要。

新闻视频的快速增长

与在Facebook上看新闻的美国成年人比例类似——36%的美国人看新闻视频。根据皮尤的报告，很明显在线视频无论对新闻从业者和读者来说都非常重要，但究竟有多重要，以及如何盈利，现在还不是很清楚。年龄在18到29岁之间的年轻人是在线新闻视频的主要消费人群。另一项与在线视频相关的数据表明“受过高等教育的美国人更易看新闻视频。”除此之外，高收入的家庭会看更多的视频内容。

当大约1/3的美国人选择在线视频作为获取新闻的媒介，它的重要性自然不可忽视。随着智能手机和社交媒体的普及，公民对于新闻的参与度正在提升。尽管目前只有7%的美国人会自己在社交媒体上发布新闻视频，但这个数字极有可能会继续增长。媒体人已经开始借助YouTube、Instagram和Twitter上公民记者发布的图片和视频资料对突发新闻进行报道。

皮尤还指出，像Stringwire、Storyhunter、Storyful和CNN的iReport等等的出现——体现出新闻行业对公民记者现象作出的反应。这些自媒体平台进一步加强了拥有智能手机的普通民众与新闻媒体之间的关系。

实时视频新闻也受到了媒体的重视。非盈利政治类媒体《德州论坛报》去年在Kickstarter上募集了六万美元用于购买实时视频新闻的设备。他们表示将在2014年的竞选期里开始使用。对于本地电视台来说，在线或者移动式实时视频有益于提高用户参与度，但可能对电视广告商不利。

大型媒体比如NBC和《赫芬顿邮报》都开始往视频中投入更多的资源。然而正如皮尤指出的，考虑到视频制作的高投入，通过什么方式实现盈利是现在最大的问题。从2012年到2013年，数字视频收入提高了44%，但这只占到美国数字广告收入的十分之一。而Facebook尽管在很多方面对新闻媒体机构有巨大帮助，却是新闻媒体在这个领域最大的竞争对手。它成为2013年展示类视频广告收入最大的媒体。可以说，新闻视频领域中机遇与挑战并存。

媒体公司开始寻求其他营利方法

美国新闻业目前整体估值在630到650亿美元。报告发现广告依然占到行业的绝对主体，大概在70%左右。

接下来的部分来自用户的订阅费收入，其中包括了付费新闻、有线电视订阅费、个人捐款以及众包类资金投入，所有加在一起大概占到整个新闻行业的24%。

从2012年到2013年，至少有500家日报开设了电子订阅服务。但报告却显示，这些来自数字订阅的收入与纸质版不断减少的收入比只是杯水车薪。这直接导致很多报纸提高了订阅费和报纸的单价。

在2013年，一些科技巨头开始涉足媒体业。比如eBay的创始人和首席执行官皮埃尔·奥米迪斥资2.5亿美元创建了First Look Media。

与此同时，展示类广告投入（包括横幅广告、视频、富媒体和赞助类广告）同比上升了15.7%，占到了去年数字广告423亿美元收入中的42%。

“原生态广告”，即伪装成新闻内容的广告，尽管还在新闻界中依然饱受争议，却在去年成功证明了BuzzFeed和《大西洋报》模式的可行性。

然而，数字广告收入增长最快的还是移动广告，仅在一年之间，从之前的44亿美元的规模翻了超过一番，达到了96亿美元。endprint