微博新闻的编辑及平台运用

詹新惠

2006年诞生始于美国的Twitter，以“矩阵式信息裂变传播”开启了基于用户关系的微信息分享与传播。进入国内，一个新的名词——微博——诞生了，互联网也由此进入微博时代、微时代。

微博的实质是聚合，既有内容的聚合，更有用户的聚合。如果说Web1.0的核心是信息、新闻等内容产品，以门户网站的模式解决了人们“一站式”新闻消费的需求；那么Web2.0的核心是用户，诸多互动工具提供了便利的通道，形成了“去中心化的人与人互动”以及“内容与用户的双重叠加”。微博新闻的编辑与微博平台的运用正是建立在这样一些传播特征之上的。

微博新闻的编辑路径

站在传播学的角度，人类传播的四种方式——人际传播、群体传播、组织传播和大众传播——都聚合到了微博单一应用上。对于用户而言，微博平台每天浩如烟海的内容虽然能带来多元化的资讯和观点，但也是一种阅读负担，良莠不齐的资讯还会耗费用户的时间，降低用户的阅读体验。因此，有必要对海量微博内容进行梳理，一方面提取出精华内容供用户浏览，一方面围绕新闻、话题精编微博内容，从而与新闻报道形成互补。

精编微博从微观、中观和宏观上可分为三个层次：微新闻（评论）、微专题和微频道。

微新闻（评论）是指围绕着某一新闻将相关微博博主所发布的内容集纳起来，构成以用户原创为主体的新闻报道和评论。新浪网在对“CBA总决赛第二场北京再胜”进行报道时，一改往常由网站编写新闻、报道比赛的模式，而是采用“微新闻+微评论”的方式，将球员赛后所发微博、体育评论员和社会知名人士针对本场比赛的点评汇集成球员声音和各界热议，并与新浪滚动的图文视频报道、网民在微博上的评述集中到一个页面上，构成对比赛的全面报道。微新闻的优势在于能第一时间播报新闻，与网民形成互动，也能在第一时间获得原汁原味的专业评论，虽然没有一般网络新闻规范化的报道和写作，但却是对新闻报道充分的补充和有效的延伸。

微专题是指由来自微博平台的内容或微博用户建成的某一事件的新闻专题。它与传统网络新闻专题相同的是要设计专题栏目，分门别类集纳微博中各类用户发布的内容；不同的是它还要整合与事件相关的微博用户，实现内容与用户的双重聚合。腾讯网在对2012“两会”进行报道时，除常规的“两会”专题外，又创建了一个“两会”微专题。在微专题中，开设有多个栏目，有以内容为主的“微博播报”、“热门微话题”、“热门提案议案”，以人为主的集纳人大代表微博、政协委员微博和上会记者微博的“两会微博新闻官”，还有将人与内容结合的“两会微访谈”、“五星看两会”、“微博晒提案议案”、“高官微心愿”，“微访谈”的嘉宾、“看两会”的“五星”、“晒提案议案”的发布者、表达“微心愿”的“高官”都是在腾讯微博设立个人帐号或政府帐号的知名微博。整个微专题的内容都是源自微博用户所贡献和分享的文字、图片和视频，编辑需要完成的工作就是设置栏目，搭建框架，设计页面，然后从万千用户中细挑微博主，从海量帖文中精选微内容，构成一个“UGC（用户创造内容）”式的网络新闻专题。

微频道是指依据微博内容的性质进行划分、整合而创建的频道。微频道可以与传统的网络新闻频道一样设置“资讯”、“文化”、“杂谈”、“生活”等常规性子频道，但更需要根据微博内容特点和微博用户构成设立些特殊的、有特色的频道。比如微博中机构很多，就可以开设专门的“机构”子频道，微博中的草根和民生类内容众多，就可以专设“搞笑”、“语录”、“美女”等子频道。频道的层级也需要依据内容来确定。腾讯的微频道就设有四级，比如从频道主页——时尚——服饰——服饰搭配，有条理的细分能让用户快速、简易地找到自己感兴趣内容的入口。创建微频道需要有庞大的用户基数，需要有包罗万象的海量帖文，需要编辑依据内容性质合理设置栏目，创建标签，只有满足了这些条件，微频道才能成为用户寻求有品质微博内容的入口，才能方便用户关注感兴趣的内容和对象，也才能实现创建频道的实际意义和价值。

微博平台的新闻运用

从本质上看，微博是加强用户间沟通、交流的互动类工具，因此，微博编辑更可以运用这个工具，在这个平台上开展多种与新闻报道相关的活动，发挥出微博的新闻传播价值。运用微博可以从四个方面着手：微访谈、微直播、微话题和微活动。

微访谈是指利用微博平台进行的在线访谈活动。微访谈的所有问题都来自于普通网民， 各种各样的原生态问题不必经过编辑的筛选和过滤，就可以完整呈现在访谈嘉宾眼中，且由嘉宾直接回答。这样的访谈形式不仅实现了嘉宾与网民之间的零距离交流，还能赢来数万网民的围观和评论。在利用微博平台开展访谈活动时，一方面可以根据重大事件、新闻热点设计新闻类微访谈，一方面还可以与政府机构合作设计问政类微访谈。人民网微访谈里既有关注当前热点和社会问题的“大智汇系列访谈”——说时事、论财经、侃教育、论政务、看世界，也有与“微观梅州”系列微访谈，通过与梅州市政府合作，将微博平台作为创新政府与群众沟通新模式、新渠道。

直播是网络媒体报道的特殊表现手段之一。过去，网络直播都是在专门的直播页面上由速录员现场实录，然后由直播员逐条、逐段地发布出去，尽管能做到快速、及时，但由于是在网站内置的直播软件上完成，互动性不强，网民的反馈、点评很难与直播内容融为一体。微直播，是利用微博开放平台完成的新闻直播活动，具有快捷性、现场性与互动性的特点。它既可以由网站直播员实时播报，也可以让网民通过与手机、MSN等绑定的微博观看直播、参与播报、发表评论，而直播员在看到网民即时评论后还能答复或再评议。

微直播的编辑与一般网络直播大致相同，可以在直播中加入图片、视频、超链接、背景资料等。需要区别的是，当有网民加入进行直播时，要通过添加标签的方式将直播员的播报与网民的播报、网民评论区分开来，以方便网民的浏览。微直播的优势在于提升了网络直播的互动性，强化了网站与网民的沟通交流，特别是在现场的网民如果能直接加入到播报行列，则会使直播内容多元化、立体化。

互联网的传播方式在一定程度上减弱了网络媒体的议程设置功能，但微博作为强互动性的开放平台，因关注与被关注对象的广泛性和层次性，具有了一定的议程设置功能。这种议程设置功能主要通过“微话题”展现出来。微话题可以是个人发起，也可以是网站编辑发起。个人发起的微话题一般以个人兴趣、爱好来设定，参与面有限，讨论程度不太深入。

网站编辑发起的话题主要根据新闻热点和网民关注程度来设定，编辑作为话题主持人可以开设专门的话题页面，编撰话题的新闻内容和背景资料置于页面突出位置，推荐置顶某个转发、评论较多的帖文，提炼话题讨论中的多元观点，设计正反方进行PK争鸣等。微话题的讨论结果还可以编写成新闻稿供网站使用。在技术层面上，要给予用户最简单、最便捷加入微话题的入口和路径，微博话题页面自动收录含有该话题词的相关微博，运用技术手段及时反映热点便于编辑跟进设置话题，自动编排最新、最热、一小时、一周、当月和年度热话题排行榜，对话题进行适当分类等。

微活动是指利用微博平台用户量大、覆盖面广、圈群化的特点，以及微博传播的互动、裂变的特征，开展各种各样的活动，以达到组织用户、宣传推广、展示形象、提高影响力的多重目的。微活动常被用于企业营销、市场推广、产品推介，但也可以用于新闻报道的活动征集、新闻爆料、组织评议以及社会公益活动。比如人民日报微博就曾通过微博平台发出过“面向网友征集《你好，明天》<微评论>稿件”的征稿启事。

微活动需要精心策划，周密组织。在活动主题上要尽量贴近用户，选择易参与、易传播、易形成热点的活动。在活动开始之前要制定严谨的活动规则和细则，体现出活动的规范性及公正公平。在微活动实施过程中，要及时发布线上活动的文字报道，晒活动图片，发布活动视频等，还可以借助其他社会化媒体进行活动的推广和分享。同时还要适时监测转发量、评论数、粉丝增长数等情况，做好数据分析工作。微活动中最重要是要吸引尽可能多的用户加入、参与，只有参与度高，互动活跃，才能达到微活动的营销效果。endprint