新产品研发——并非追赶一时潮流？

如今，所谓的创新可以表现为新的原料、技术、配方、包装、机遇、或是可以填补之前无人发现的市场缺口的

种新产品。因此，最早出现的BB霜可以称为创新产品，但是那些跟风的产品并不是，其中包括现在风靡市场的CC霜。不管怎样，人们对创新的追求始终在促进新产品的诞生，而且这种追求直在与时俱进。

创新也可以是有着前所未有可持续性的、以绿色化学提取原料的新工艺。根据有机市场监测组织（OrganicMonitor）*的调查发现，欧洲市场在2012年度的天然有机化妆品销量占了化妆品总销量的3.5%，约值25亿欧元。越来越多的消费者追求“非化合”化妆品，他们渐增的消费份额是有机市场增长的主要驱动力。

有机市场监测组织的总经理阿玛吉·沙霍塔（Amarjit Sahota）正在关注原料领域的创新。他提及：“许多自然有机品牌在使用新奇或异域的原料，以使自己的产品区别于传统主流化妆品。”“这股潮流的一个特点是食物原料渐趋增多，它们在化妆品应用领域另辟蹊径。”他以维蕾德（Weleda）的红石榴脸部及身体护理系列为例，这个系列采用冷榨石榴籽为原料，并加入富含抗氧化物的摩洛哥坚果油和琉璃苣油。这些原料因其活跃的性能而被采用，正如维蕾德以红石榴紧致晚霜所进行的皮肤测试所展现的结果，使用这种晚霜28天后，皱纹至多可淡化35%。这个品牌的胡萝卜系列与蓝莓系列进一步例证了食物原料在化妆领域的应用。沙霍塔解释道：“另一个特忙碌的亚溯女性翻用睡眠时间来尽量优化护肤效果。

色是新奇的原料，比如非洲的猴面包树、亚马逊流域的药草、澳大利亚的灌木香料，它们都被用在自然有机化妆品配方中。”

除了对这些新奇及/或异域材料不断增长的需求外，人们还关注各项章程，它们的议题包括安全、动物福利、环境保护以及社会因素。责任生态系统资源平台（RESP）*的主任爱德华多·埃斯科韦多（EduardoEscobedo）的主要关注领域是化妆品及香水行业，他评论道：“这些议题经受着愈来愈有力的公众监督，并代表了民众对各公司的期望，人们希望各大公司以负责任的态度采购并开发原料。”这里有三个鲜明的例子，可以说明这些议题的章程是如何渐趋完善的：《法规（EC）1223/2009》中囊括的动物试验条例；中国国家食品药品监督管理局的“中国已使用化妆品原料（IECIC）”详细目录；以及《关于获取遗传资源及公正和公平分享其利用所产生惠益的名古屋议定书》。

直至目前为止，整个行业还不够明了与《名古屋议定书》相关的不同法规将对什么样的提取技术及/或其他研究与研发过程产生影响。因此RESP协同保护国际基金会（Conservation International）推出了项国际法案，用以判定在符合《名古屋议定书》的限定范围内，何种创新技术关系到化妆品与香水行业中最广泛应用的植物提取物及原料，以此评估现有商业模式的潜在影响。

向东方寻找革新

在生产新型化妆品方面，尤其是在彩妆和护肤领域，远东久负盛名。信息&灵感（Information&Inspiration）的创立者弗洛伦斯·贝纳丹（Florence Bernardin）是位亚洲美容趋势的专家，他为我们确认了几个新的创新领域。

1.亚洲的面部护肤新潮流是夜间护肤，比如睡眠面膜、晚安冻膜和夜间精华。贝纳丹发现工作忙碌的人会利用睡眠时间来尽量优化护肤效果，他解释道：“这是因为早晨很紧张，没有时间来完成全套的护肤程序，而白天也很紧张忙碌，皮肤会遭到各种各样的不利因素影响。”这一类护肤品中包括韩国爱茉莉的兰芝夜间修护紧实面膜和日本高丝的哈达韵律夜间乳液及晚霜（KoseHada Rhythm Night Lotion & NightCream）。

2多效合一的新产品，比如来自日本的多功能防晒霜，将多种产品的功用集于一身。市面上还出现了有美白效果的隔离霜。

3变色产品，比如来自日本的新型泡沫洁面乳。

4.新材质：日本的一种闪闪发亮的凝胶可以转变成乳液，还有韩国的冷凝胶。

贝纳丹声称：“有许多抗衰老的新产品，不过它们仍然处于研发前期。”他注意到针对50岁以上女性客户的这类产品相对校少，而针对25岁以上客户的较多。“初老症”是一个新名词，用以形容25岁以上因生活压力而导致精神衰老的部分人群。这些产品中包括了兰蔻的根源补养面霜——最先于中国面市；资生堂姬芮芯肌密钥肌底焕能精华乳；以及欧莱雅肌底赋活多重滋润霜。

不管怎么说，55岁以上的人群还拥有日本的新网站——资生堂的芳华护养网（Kirami Aging Website），这个网站为55岁以上的女性提供美容信息、建议及课程，聚焦于鼓励人们积极应对年龄问题。比起“抗衰老”，更广泛运用的是“积极老化”与“活跃老化”这样的词。它们的意思是鼓励老龄妇女接受年龄带来的身体特征，而不是与之对抗。

有些新产品研发看似只是一时的潮流，但是关注新兴趋势非同儿戏，它们可能会在未来成为重要的发展方向。endprint