BB霜

郭琳

说到彩妆你想到什么，烟熏，哥特，庞克？毋庸置疑的是这些绝对是彩妆的完美体现。但彩妆绝不仅仅是派对、宴会上的重头戏，在日常生活中更是无微不至地穿梭于我们之间，是那么的悄无声息，却又耀眼夺目。当今的彩妆，浓妆艳抹早已不再是流行，更多女性的选择是自然融合，因此裸妆大踏步地映入人们的眼帘。裸妆的“裸”字并非“裸露”、完全不化妆的意思，而是妆容自然清新，虽经精心修饰，但并无刻意化妆的痕迹，又称为透明妆。裸妆的重点在于粉底要薄，只用淡雅的色彩点染眼、唇及脸色即可。裸妆能令肌肤呈现出宛若天然的无瑕美感，彻底颠覆了以往化妆给人的厚重与“面具”的印象，成为时尚美女们倍加宠爱的新潮妆容。清透自然的裸妆适合任何人群，特别适合于那些皮肤质地好的女性。

个“裸”字，其实内容万千。夏季的“裸”与秋冬的“裸”就一不样，夏季强调干净清透，而在秋冬我们更强调以轮廓线条为基础，以光线明暗勾勒出如经过数字修片过后的超完美肌肤，突显女性面部特征——光彩照人，彰显如同天生成就的美。裸妆当道的时代，不管你原本肌肤有多差，都要以健康的透明肌为主，此时再加上小脸的化妆技巧，你就不用担心画了一个不合时宜的底妆出门了，因为你的脸不但透出健康的光泽感，连照片中你的脸都明显变小了。遮瑕饰底不得马虎，完美就是要把瑕疵通通变不见，零暗沉、零毛孔、零痘疤、零泛红、零黑眼圈，就是把本来不属于脸上的东西通通消除。

而在彩妆中有着无可替代的重要位置的无疑是彩妆的新星——BB霜。

BB霜令人有种错觉，以为BB的意思是Baby，使用了BB霜以后就会拥有犹如婴儿般粉嫩的肌肤。这真的是种错觉，BB实际上是BlemishBalm的缩写，意思是伤痕保养霜，最初是德国人为接受镭射治疗的病人设计的，质地比较厚重，含护肤和防晒成分，能使其受损肌肤能得到修复与再生。被韩国化妆品界引进、改良并发扬光大后，才从医学美容品成为日化美妆品，并演化成集合遮瑕、隔离、防晒、修颜、底妆等功能的单品。BB霜已经成了大家化妆包中必不可少的单品，它多效合的特点让许多线大牌争相推出了自家的BB霜。方便、轻薄、性价比较高，让它在底妆产品中占有了不可动摇的地位。

据中怡康时代（CMM）监测数据显示，近几年BB霜有着令人刮目相看的增长速度，为面部彩妆贡献不小。从2011年的1.09亿元，到2012年的1.8亿元，再到2013年的2.59亿元（图）。在种类繁多、市场竞争严峻的环境下，有着如此优秀的成绩，实属不易。同时作为化妆品市场的重要组成部分，迅速被大众接受并使用，意味着占据未来市场就如同探囊取物。

据中怡康时代（CMM）监测数据显示，BB霜占据面部彩妆的比例近三年来是呈现稳步上升的趋势，2011年BB霜销售额占据面部彩妆的6.7%，2012年上升至10.1%，2013年更是达到了13.2%（图二）。面部彩妆早期为人熟知的可能是粉饼，粉底液，但是随着人们追求完美的要求不断提高，粉饼的干涩和粉底液的厚重，不再能与之契合，BB霜的出现让人们眼前一亮，方便简单的方法，显而易见的效果，使它无疑成为了人们的首选。

平均单价不断看涨

据中怡康时代（CMM）监测数据显示，近年来BB霜的平均单价也是不断看涨，从2011年的140元，到2012年的164元，再到2013年的182元（图三），由此可见，随着人们生活水平的提高，BB霜的价格也是随之上扬，人们更愿意花更多的钱使用口碑好、效果佳的产品。

各大知名品牌领跑市场

据中怡康时代（CMM）监测数据显示，大品牌占据了中国BB霜市场的主要份额（图四），包括美宝莲、兰蔻、欧莱雅等，尤为突出的非美宝莲莫属，其连续三年的市场占有率第一名，优秀的口碑，更易接受的价格，为其今后的市场发展奠定了良好的基础。由表格可看出，在201 3年销售量份额上，美宝莲的“精纯矿物BB霜”是最大赢家，一款产品即可同时满足多重肌肤需求：“提亮+匀净肤色；滋润+防晒；瑕疵隐形”。提亮+匀净肤色——显著亮白肤色，展现健康裸妆：滋润+防晒——全天候24小时保湿，并保护肌肤免受紫外线侵害；瑕疵隐形——令毛孔隐形，肤色自然无瑕，减少肌肤泛红现象；智慧型大地色泽，神奇融于肌肤，给所有肤色带来裸妆效果。清润型——清爽透气，适合春夏及混合型及油性肌肤，SPF25 PA+++；倍润型——盈润保湿，适合秋冬及混合型及干性肌肤，SPF20PA+++。八大功效合一：零毛孔，细滑，焕亮，隔离，保湿，控油，遮瑕，防晒。其中不可忽视的品牌则是兰芝，虽然进入市场的时间较晚，但是准确的市场定位，在2013年也交出了让人欣慰的成绩单。而“什么牌子的BB霜好”这个关注度也是越来越高，说明了BB霜越来越热，它不需要更多的广告，因为BB霜的好已经被大众肯定了。

综上所述，2007年BB霜作为面部彩妆进入中国市场，至今已有7年时问，虽略显稚嫩但市场发展比较稳定，随着市场环境的变化，凭借着自身的优势，定会在今后占领一片天。endprint