华谊兄弟的旁门左道

文 / 郑道森

华谊兄弟的旁门左道

文 / 郑道森

2014年6月7日，海口，王中军（右四）出席观澜湖·华谊·冯小刚电影公社开业仪式。

为避免电影业务收入的波动，华谊兄弟这个老牌影业开始在外人看来看似旁门左道的生意路上一路狂奔。

8月28日下午，国家会议中心，华谊董事长王中军与腾讯总裁刘炽平坐在了一起。

“这个跟微博有什么区别？”王中军私下问刘炽平。王中军口中的“产品”，是华谊和腾讯当天共同发布的社交平台“星影联盟”，他还问了范冰冰：“你对这个产品会有兴趣吗？”

王中军，这位中国影视行业的大佬正在逐渐从影视业务中分出精力来，希望大步跨入互联网和文化地产行业。

在中国电影市场大爆发的2014年，华谊宣布“去电影化”，将业务板块划分为影视娱乐、实景娱乐、互联网娱乐三大板块。这家公司希望摆脱电影业务不稳定带来的业绩波动，并且向好莱坞的大型娱乐传媒公司迪斯尼看齐。

也许任何转型都会面临阵痛。2014年半年报，华谊兄弟电影、电视剧、艺人经纪三项业务全线下滑，电影业务更是下滑了68.67%，忙了半年，华谊兄弟日常经营的利润只有3200多万元（扣除非经常性损益后利润）。上半年4.17亿元的净利润中，大多数都来自出售掌趣科技股票带来的投资收益。

最近，王中军每到一个场合，他都要和记者或是投资者解释，为什么华谊兄弟上半年各项业务出现了下滑。“电影这个行业就是有大小年的特点，我们明年预计会有50亿的票房。”王中军说，“请大家理解这个节奏，现在我们的电影团队压力非常大。”

相比拍电影的辛苦，华谊兄弟收购的游戏公司银汉科技，一个多月的时间就带来了近7500万元的收入，华谊兄弟今年1月两次出售掌趣科技的股票，更是获取了3.5亿元。

此外，华谊做了几年的实景娱乐，海口的项目已开始盈利，上半年净利润893万元。“如果实景娱乐每年能有几十个亿的收入，这将大大缓解电影业务的压力。”王中军说。

在一些分析师看来，华谊正在冲出影视剧投资的“红海”，从IP（知识产权）运营的角度掌握行业的制高点。

然而这一切似乎与中国电影行业龙头华谊兄弟关系不大。今年大热的粉丝电影、话题导演，华谊一个都没有。华谊兄弟也不再蝉联票房榜首，而是落到了第五位。

最近，王中军王中磊都曾面临这样的追问—为什么没有拍粉丝电影？为什么没有找到像韩寒郭敬明这样的导演？

王中军的回答是：“不可能所有的导演都让华谊兄弟碰到，我太期待跟新导演合作了，但每个人有各自的社交圈，风水轮流转，不是所有的好导演都会围绕在你的身边。”

王中磊则表示：“我认为中国电影需要宽度，但更需要深度。”

今年上半年，华谊兄弟产生收益的电影只有4部，《私人订制》是2013年年末的贺岁档上映，延续到2014年初下画，仍给华谊带来了4290万元收入，2014年上映的《前任攻略》、《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》、《人间小团圆》的收入分别为3591万、980万、766万元。

相比之下，去年上半年，单单一部《西游降魔篇》就给华谊兄弟带来了接近4亿元的收入，使得华谊去年上半年电影及衍生业务营收4.7亿元，而今年上半年电影及衍生收入1.48亿元，同比下滑68.67%。

华谊兄弟电影业务的颓势或将延续到下半年。原定下半年上映的5部商业电影中，刘德华主演的《失孤》、布拉德·皮特主演的《狂怒》，都将推迟到2015年上映。

“电影行业有非常明显的‘大小年’。”王中军解释，“跟华谊合作最为密切的几大导演—冯小刚、成龙、徐克，今年都没有作品上画，但他们的作品都会在2015年推出。我看了2015年的片单，预计会有50亿元的票房。”

按照以往华谊兄弟票房的“含金量”，若真能达到50亿票房，将给公司带来15亿左右的电影收入，是今年上半年电影收入的10倍。

对于王中军来说，虽然现在还是会看剧本，参与讨论，但他更加关注的，其实是公司的战略转型。

今年上半年，华谊提出“去电影化”，一些不了解内情的人有些吃惊。电影市场如此火爆，华谊竟然要抽身而出？王中军曾这样回应外界的疑问：“去电影化，不是不拍电影，而是不能只拍电影。”

华谊将公司原有的九大业务重新梳理为三大板块—影视娱乐、实景娱乐、互联网娱乐。三大高管中，王中军亲自操刀实景娱乐板块，弟弟王中磊负责影视娱乐，副总裁胡明负责互联网娱乐。

操盘华谊20年，王中军在电影市场火爆中看到了机会，更看到了瓶颈。

在王中军看来，中国电影做了这么多年，市场规模还没做到300亿，但手游才几年的时间已接近300亿了。而且中国电影即便到了300亿，这个盘子有一半是美国大片的，剩下的一半才是由国内这么多电影公司来分。王中军说：“所以我们必须转型，只说有几部电影，没有意义。”

转型的另一个原因，是电影投资业务的波动性。早在2006年，作为华谊股东的马云就曾提出，华谊要做一家可持续的百年老店，“不要好年景就多赚点，年头不好就少赚一点，让大家看不起”。

经过几年的转型，华谊的战略布局已经拉开。在游戏方面，华谊兄弟先后投资了掌趣科技和银汉科技，这两家公司都让华谊获得了超出预期的收益。2010年，华谊1.485亿元买下掌趣科技22%的股权，如今这些股权价值已超过40亿元。今年5月17日“并表”的手游公司银汉科技，短短一个多月就带来了近7500万元的收入。

掌趣科技和银汉科技，这两笔投资，华谊都做得相当漂亮，即便是在游戏界也有这样的共识。

王中军说，投资的成功得益于腾讯总裁刘炽平，乃至马化腾的指点。在投资银汉科技前，刘炽平曾告诉王中军：“这公司拥有国内几乎最好的研发团队，你一定要认真看。”

而对于另一家游戏公司，刘炽平曾发表意见称：“你不用着急，还可以再看看。”随后该项目被华谊兄弟放弃，被另一家上市公司收购，最终盈利能力不如预期。

在投资方向的指点以外，腾讯和华谊的一项更大的合作正在展开。

8月27日下午，华谊与腾讯召开的联合发布会上，两家公司联合发布了一款社交平台“星影联盟”。

这个平台类似于手机QQ的服务号，去年12月就已上线，目前已有超过9000万用户，入驻合作明星126位，日均活跃用户超过1000万，平台评论数总是达到6000万次以上。

“9000多万的用户，已经是腾讯QQ平台上用户数最多的一个项目，我们对这项业务有相当大的期望。”王中军说，“刘炽平比我还要兴奋。”

华谊最大的野心，其实是地产。

这项业务由王中军亲自挂帅，他计划几年内开出10家类似的主题公园，每年门票收入达到50亿元。

华谊缺钱，地产业务怎么做？王中军透露，华谊的文化地产项目，都不会是华谊自己投资建造，而是由大的地产公司操盘。例如，海口项目的合作方为观澜湖，深圳项目合作方是珠江地产。

每个项目，华谊兄弟光是品牌授权就有1亿元，这笔资金是由合作方分3到4年支付，华谊兄弟还会在项目公司有一定比例的股权，门票收入也有一定百分比的分成。

“现在1个亿可能不起眼，但如果你有10个项目，并且每年都开始贡献门票和销售提成的时候，这对整个公司的财务贡献就会相当可观，电影团队的压力也会小很多。”王中军说。

在海口的冯小刚电影公社，几个合作方成立了合资公司，华谊兄弟占股35%，观澜湖集团占股60%，冯小刚的公司占股5%。这个项目再现《一九四二》《唐山大地震》《非诚勿扰》等系列冯氏经典电影场景，今年6月7日，“1942民国街”正式开街，开业首日游客过万，预计年底将实现整个电影公社的全景开放。

今年上半年，这家项目公司营业收入7974万元，净利润892万元，成为华谊文化地产项目中首个实现盈利的项目。

在主题公园业务的影响之下，今后华谊在电影投资上的思路可能也会发生一些微妙的变化。例如，华谊投资的电影《太极》票房表现一般，但电影中提到的村庄在美术上有很大的价值，放在主题公园里就很合适，电影《狄仁杰》当中的地下鬼城、神龙等元素，对于主题公园也都是很好的题材。

北京一家私募基金的基金经理告诉记者，华谊转型更大的意义在于IP运营。

“电影行业本身的盈利能力并不稳定，但一个电影的IP（知识产权），可以去做游戏，做实景娱乐，一个IP多次赚钱，这才是行业发展的趋势，美国的迪斯尼等大的片商都是这样的布局。”这位基金经理说。

来源 / 《新京报》，2014年9月1日，

原标题为《华谊电影业务

“遇小年” 去电影化后何以突围》