从传播特性看网络新闻的优势与劣势

王志潇

【摘 要】随着科学技术的不断发展，以互联网为代表的第四媒体以其显著的特性在社会生活中发挥着重要传播功能。网络新闻的出现给传统媒体带来了极大的挑战。网络新闻既有其优势也有劣势，本文结合互联网的传播特性，对网络新闻的优势和劣势进行初步的归纳和总结。

【關键词】网络新闻 传播特性 优势 劣势

随着科学技术的不断发展，以互联网为代表的新媒体以其显著的特性在社会生活中发挥着重要功能。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2014年1月16日发布的《第33次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年12月，我国网民规模已达6.18亿，全年新增网民5358万人。互联网普及率为45.8%，较2012年提高3.7个百分点。①网络新闻依托互联网的发展给传统媒体带来了极大的挑战，这是时代发展的必然结果也是网络新闻优势凸显的结果。

一、网络新闻的优势

1、即时快速

1998年，美国克林顿总统同白宫女实习生莫尼卡·莱温斯基的性丑闻炒得沸沸扬扬，备受注目的“克林顿绯闻”调查报告人们最先从网络上看到，事后多家媒体用“互联网笑了 克林顿哭了”的新闻标题来形容网络新闻的力量。2003年，新华网以领先美联社几秒的速度，第一时间将“伊拉克战争”打响的新闻向全世界发出。在互联网技术日臻成熟的今天，网络已经成为人们获取新闻的一条重要途径，通过网络即时快速地获知重大新闻已经不足为奇。

网络新闻即时快速的优势是新闻新鲜性、时效性的重要保障。相较于报纸、广播电视，互联网没有固定编排、发行播出时间、运输传递等因素的限制，可以通过快速的新闻编发流程在网页上24小时实时更新新闻，通过宽带传输瞬间将新闻发送给人们。只要有网络，人们就可以看到最新、最快的新闻信息。

2、海量性

信息技术为网络提供的无穷尽容量使得网络可以不受版面大小、播出时间长短等限制因素的影响为人们提供从休闲娱乐到新闻时事、从体育赛事到金融投资、从天气交通到会议报告等丰富的新闻内容。

网络新闻的海量性优势不仅仅表现在新闻内容的囊括，还表现在新闻形式的海量性。首先，网络可以运用文字、声音、图片、视频等任意交叉组合报道一则新闻，通过超链接等方式将相关信息关联到一起，受众可以更加全面、形象地了解新闻。其次，网络新闻可以在海量的空间里全方位、多角度、各层面地进行新闻报道，将新闻消息、专题报道等多种新闻形式整合，增强信息的延展性，让人们纵深在网络新闻的海量世界。

专题新闻报道可以漓淋尽致地展现出网络新闻海量性的优势。与传统媒体的专题报道相比，网络专题新闻报道不单单有面的展开，各个点之间的联系更是让传统媒体望尘莫及。实时滚动的新闻信息、现场图片、视频报道、专家意见、各界评论、背景资料、论坛互动、后续报道等在网络新闻的海量空间里得到集中展示。

3、互动性强

以报刊、广播电视为代表的传统媒体是大众传播模式，在单向的传播过程中人们的主动性会逐渐消失，以网络为代表的新媒体改变了传播媒体的单向性，人际传播模式使得互动性成为网络新闻的显著优势，它为人们提供了一个参事、议事的平台，在这里大家可以即时地发表意见、交流思想，参与新闻事件的积极性被强烈地调动起来，人们的主动性可以更好地发挥，从而优化传播效果。

现在人们可以针对一些自己关注的新闻事件发表自己的看法和观点，与媒体或其他网友进行互动交流，这种互动使受众更加深刻了解新闻事件，所营造的舆论氛围也会影响媒体的报道方向、报道深度等，更为准确的揭示新闻真相。2009年震惊全国的孙伟铭案，是体现网络新闻互动性的典型例子。在互联网的推动下，在各网站的跟进报道后，网民成了这件案子的“大陪审团”，人们通过网络调查、网络讨论和评论、网络辩论的形式关注着案件的每一步进展，虽然有妨碍司法公正的嫌疑，但也在客观上推动了我国的司法制度改革，总的来说，是非常有益的。

另外，网络新闻互动性可以营造温暖的人文关怀，对弱势群体的新闻交互活动使新闻报道对象得到社会关注和帮助。2010年山西运城四岁多的小女孩胡云星，从8个月大开始就得了一种“怪病”，身高99厘米的她比临产的孕妇肚子还要大，看了很多医院也无法确诊病因。迫于无奈小云星的爸爸胡天鹏在天涯等三个论坛上发帖寻求帮助，一位名叫贾雄波的论坛管理员看到了小云星病情的帖子后马上跟胡天鹏取得了联系，确认事情是真的，他在自己的微博上转发了小云星的照片和病情。贾雄波的微博在非常短的时间里就被转发了27000多次，得知小云星病情的人积极参与转发向更多的人介绍孩子的病情，为小云星看病提供线索，还有人帮云星的爸爸胡天鹏设立了一个银行账号，以便好心人给云星捐助，最终小云星获救了，新闻通过微博互动平台传递了爱心，也改变了小云星一家的命运。

二、网络新闻的劣势

1、缺乏深度报道

网络新闻通过新闻罗列、超文本链接等方式，可以容纳海量信息，在版面扩张上具有先天优势，新闻的丰富、多样编辑可以做到面面俱到，但深度报道仍是网络新闻的软肋。目前，多数网络媒体仅扮演了信息发布平台的角色，低质量、重复堆积的动态新闻占了绝大多数，相关超链接的新闻信息根本无法帮助人们深度了解新闻的来龙去脉，反而增加了人们的阅读负担，正如著名社会学家拉扎斯菲尔德所说，人们在接触媒介上花费了大量时间和精力反而淹没在表层信息的滔滔江水之中。

深度报道可以对网络信息提供方式的负面因素进行矫正，在对大量新闻信息进行提炼和加工的基础上，让事实经过理性的过滤，并对新闻表现形式进行创新，能够使受众在有限的时间里获知有关新闻事件或现象的来龙去脉、前因后果，在节省时间的同时，使受众形成对新闻的全面认识和完整印象。因此网络新闻应加强深入报道，逐渐抓住新闻的重心。②

2、缺乏权威性与可信度

以报刊为代表的传统媒体经过多年稳扎稳打的实力累积，在人们心中有很高的公信力，深度报道更是获得受众的青睐。网络媒体在权威性上与传统媒体相比仍存在很大差距，目前网络媒体还没有正式的采访权，新闻内容仍然需要传统媒体支撑，一味的追求快速报道、海量信息导致新闻草率发布、数量大于质量的问题屡显网端，语意错误、事实片面、导向偏差更是广为诟病，与此同时，许多新闻网站为了获得更多的点击率，夺人眼球的“标题党”、暴力猎奇的新闻内容、虚假新闻等问题屡见不鲜，把关环节的弱化导致网络新闻的质量良莠不齐，人们逐步产生了对网络新闻的不信任感，网络新闻的权威性和公信力大打折扣。

根据“2010中国未成年人互联网及手机运用状况调查报告”显示：33.4%的人认为网上信息“一半真實可信”，30.6%的人认为网上信息“大部分真实可信”或者“绝大部分真实可信”，25.8%的人认为网上信息“绝大部分不真实可信”或者“大部分不真实可信”，只有三成未成年人认为网上信息的可信度较高。

3、网络舆论平台的滥用

网络新闻利用其互动性优势，为受众提供舆论平台的同时也导致了平台的滥用。滥用网络新闻舆论平台的群体主要有两大类，第一类是“网络水军”，他们利用网络舆论平台颠倒是非、制造虚假民意混淆人们的视听来赚取自己的商业利益；第二类是广大网民用户自己，在网上大家互相不认识，网民可以随意针对新闻事件表达自我看法，遗憾的是很多人在这个过程中失去了理智，化身“正义”的审判长干扰新闻当事人的正常生活。例如，轰动一时的“我爸是李刚”案。2010年，李启铭酒后驾车在河北大学新校区的生活区撞倒两名女生扬长而去，还口出狂言“我爸是李刚”。事情发生后在网上引起了轩然大波，大多数网友表示出极大的愤慨，在网络新闻舆论平台上展开了铺天盖地的讨伐并“人肉”新闻当事人李启铭的个人信息及家庭信息在网络上公布，虽然当事人有极大的过错，但是严重干涉当事人及家人的隐私也是不对的。

三、如何扬长避短

任何事物在发展过程中都有两面性，网络新闻受到大众青睐的同时也饱受人们的诟病。让网络新闻的优势发挥到最大化是人们不断进取的共同目标。避其所短、用其所长我们需要做到以下几点：第一，提高网络编辑人员的把关素质。现在大多数网站招收的新闻编辑并不都是新闻学相关专业出身，新闻理论基础不牢，职业素养不高，应该在他们上岗前进行相关培训，更好的做好“把关人”角色。第二，要加强网站管理。不能为了追求即时、海量、猎奇等方面逐步放松对新闻内容的要求，应该借鉴传统媒体的监管经验，加强网站管理，创造良好的网络环境。□

参考文献

①《第33次中国互联网络发展状况统计报告》，[EB/OL].http：//news.xinhuanet.com/tech/2014-01/16/c_126015

636.htm ，2014-01-16

②张丽萍，《网络媒体需要什么样的深度报道》[J].《新闻战线》，2009（3）

（作者：中国传媒大学传播研究院2012级硕士研究生）

责编：姚少宝