李慧玲的政治營銷術

Tracy+Li

生活在商業社會的人，對「營銷」都不陌生，因為在生活周圍隨時隨地都可能遇到「相關營銷」，如「降價促銷」、「有獎促銷」、「名人促銷」、「團購促銷」、「節日促銷」、「體驗促銷」……其實，不僅是商業行為需要促銷，政治人物、演藝圈、名模等，都需要營銷。最近一段時間，香港營銷最成功的應是被商台解雇的李慧玲。

李慧玲「被炒事件」，對香港來說，絕對是「茶壺裏的風波」，但是對李慧玲來說，則是一次非常成功的「政治營銷實踐」，不管她與商台之間「誰對誰錯」，也不管未來會否帶來「名譽官司」，李慧玲的「政治營銷手法」都是成功的。

在毫無預警的情況下，李慧玲2月12日被商台炒魷魚，對她來說確實是一個打擊，不僅丟掉一個月薪不菲的工作，而且也失去了一個「高興罵誰就罵誰」的輿論平台，正如前中文大學政治及行政學系系主任鄭赤琰所指出的，李慧玲的言論已經「跳出了言論自由的框框」，李慧玲無數次在其節目中，對政府官員、立法會議員及社會人士進行人身攻擊，「講的人痛快、聽的人痛快，但被講的人很無奈。」

可能正因如此，李慧玲才會對商台炒她魷魚非常惱火。

且不管私營老闆有沒有權「炒員工魷魚」，以及是不是需要提供「炒魷魚的理由」，但就李慧玲拉高「攻防」的政治營銷手段來看，是非常具有「政治智慧」的。

李慧玲的營銷很智慧

正如鳳凰衛視何亮亮所言，商業電台跟李慧玲之間可能有糾紛，她被商業電台解雇了，但是她把這個事情說成是梁振英在打壓她，她指名道姓地說，梁振英最恨的就是她。按照李小姐的邏輯，因為梁振英恨她，因為她在節目經常批評梁振英，所以梁振英就使用了一些可能見不得人的手法，迫使商業電台解雇了她。這是一個很嚴重的指控，而梁振英隨後就明確地說，他沒有在任何時間、任何地點跟任何人說起過李慧玲的事情，也就是說，梁振英並沒有以任何方式去促使李慧玲被解職。李慧玲把這件事情說成是自己受了政治迫害，實際上是在抬高自己，說她是梁振英最恨的人，就是要用這樣一個方式抬高自己。

政治營銷學是近年來在西方國家逐漸興起的一門新興交叉學科，是政治學、營銷學、傳播學、行政管理和文化學跨學科發展的產物。其目的就是通過營銷手法，達到政治需要，實現政治目的。

在李慧玲被炒一案中，（1）她首先把自己塑造成「悲劇英雄」、「被政治整肅的對象」、「受政治打壓的受害者」，以「悲情」激起「同情」和「凝聚支持者」。（2）除此以外，為了拉高自己的身價，她把自己「等同」商台——說商台為了續牌而炒她。鄭赤琰揶揄她說，「續牌與否是電台的問題，不是李慧玲個人的問題，不能說李慧玲等於商台，商台等於李慧玲。」（3）以下駟對上駟——把自己標榜成特首梁振英「最恨」的對象，用特首的高度拉抬自己的知名度。

在李慧玲被炒已成既定事實的情況下，她靠政治營銷術賺取一時的知名度是可以的，若想「更上一層樓」，恐怕有一定難度，因為「對手」不會配合她演下去。