诺基亚复兴路山长水远

宋滟泓

微软和诺基亚都很明智地放低身段开始走亲民路线，以避免和苹果、三星在高端市场发生正面冲突。

错过了春华的诺基亚，决定紧紧把握未来的秋实。

日前，“没落贵族”诺基亚发布两款支持4G的千元级别WP手机Lumia 638/636，其中前者支持中国移动TD-LTE制式的4G网络，后者则支持中国联通4G网络。

据悉，两款新品均为在中国市场首发，它们也都采用了微软最新的WP8.1操作系统，其中Lumia 638于6月21日起开售，636的销售时间为7月5日，国美为独家渠道。

在国内还只有中国移动开启了4G正式商用的背景之下，诺基亚的抢滩无疑格外吸引眼球。实际上，今年4月，诺基亚已与印度拥有4G牌照的几家运营商进行深入洽谈，希望引进其旗下支持LTE网络的机型，并欲在印度推广低端智能手机。

诺基亚在4G时代的先发制人，唤起了外界对这个“前手机巨人”的苦涩记忆。在被微软收入囊中之后，诺基亚的命运就和微软唇齿相依。如今，微软能否借着诺基亚将WP发扬光大，而诺基亚又能否依靠微软重新站立起来？我们拭目以待。

4G时代新机遇

诺基亚押宝4G之时，正值国内4G发展得如火如荼。

作为代表中国自主知识产权的TD-LTE，4G在国内的发展可谓有苦有甜。2013年12月4日，工信部正式向三大运营商发放4G牌照，中国移动、中国电信和中国联通均获得TD-LTE牌照。尽管中国联通和中国电信更期待能够获得应用上更成熟的FDD-LTE牌照，却遭到了工信部的暂时拒绝，由此可见国家对于TD-LTE的政策倾斜。不仅如此，在今年的《政府工作报告》中，加快4G发展还被提到了国家“宽带中国”的战略高度。

正是因为有了国家层面的鼎力支持，业界普遍预计今年国内4G产业链的发展将迎来爆发式增长，无论是在网络基础设施建设上，还是终端、设备交付上。这波高潮很可能持续3年以上。中信证券预测数据显示，2013年主设备、射频器件、网络优化覆盖、传输等市场的投资增长率将分别达到523%、573%、613%和322%。

作为全球最大的移动用户市场，中国在4G时代的地位自然举足轻重。虽然国内4G渗透率目前尚处于低位，但预计到2019年，国内LTE人口覆盖率将达95%，中国将成为全世界最大的4G市场。

在如此巨大的“蛋糕”面前，无论是国际大腕如苹果、三星，还是本土新贵如华为、中兴等，都瞄准时机抢占地盘。高通执行副总裁艾蒙就直言不讳地表示：“我们将展示很多旨在吸引中国企业和关于4G技术的产品，高通意识到了4G技术以及中国市场消费者向智能手机产品迁移所蕴藏的庞大机遇。”

良机面前，微软和诺基亚也不会作壁上观。尤其是前者，在操作系统的授权上首次采取了灵活政策。

今年4月，微软在2014年Build大会上正式宣布，对9英寸以下的设备免收Windows授权费，在一定程度上降低了WP手机的进入门槛。而此次诺基亚面向中国市场火速推出低价4G机型，也被视作微软免除授权费后的又一大动作，以期提前打响中国4G市场的攻防战。

对此，出云咨詢分析师刘正昊表示肯定：“选择在千元机价位上先行突破，对于微软进军国内4G市场是一个不错的选择。”

惺惺相惜的“难兄难弟”

微软和诺基亚积极布局4G，一定程度上缘于这对“难兄难弟”在过去的时间里，一不小心被竞争对手们远远地抛在了后头。

来自市场调研机构Canalys的最新统计数据显示，2014年一季度，全球智能手机出货量为2.794亿部，其中Android系统机型占81%，苹果iOS占16%，微软WP仅占微不足道的3%。

微软之所以陷入今天的尴尬境地，与WP多年来的墨守成规有着最直接的关系。

分析指出，Android之所以大行其道，主要原因是免费开源，手机品牌采用Android能免除系统端授权费。厂商在使用免费的Android平台的情况下，能够大幅降低手机成本。因此，几乎所有的主流手机厂商都投入了Android的怀抱，Android用户自然随之迅猛增长。

微软显然也意识到自己的硬伤，因此加足马力调整WP策略，包括对WP授权费的放松，以及此次推出的廉价4G手机。

作为和微软一条绳上的“蚂蚱”，诺基亚的情况也好不到哪里去。尽管芬兰公司在功能机时代创造过辉煌，但在智能手机时代却不敌竞争对手苹果、三星，最终只能委身于微软。目前，市面上在售的WP系统机型90%以上都是诺基亚的产品，所以3%也基本代表了诺基亚在智能手机市场中的份额。

这种速度的滑落，在近期的印度市场再次浮现。2010年到2011年间，诺基亚在印度手机市场所占份额曾一度超过70%，后来却在本土厂商的低价冲击中败下阵来。尽管此前诺基亚先后发布了定位不同的Lumia系列和Asha系列机型，但是其在印度的市场份额还是从2012年9月份的12%骤降至2013年12月份的4.5%。

在中国市场，诺基亚的市场份额同样从2011年起就开始走下坡路，两年的时间里从30%猛跌至2013年的区区1%。

一方面是免收部分WP手机的授权费，以期和Android站在同一起跑线上；另一方面是大力发展低端廉价4G手机抢占新兴市场份额，两个“失意儿”在错过3G的美好时代之后，共同携手深耕4G市场也就顺理成章了。

山长水远

值得欣慰的是，微软和诺基亚的策略改变似乎有了一定的成效。

自从联姻WP系统之后，诺基亚推出的Lumia智能手机，主要以中高端为主，售价数百美元，超过了新兴市场消费者的购买能力。不过，诺基亚及时改变策略，推出了经典的WP廉价手机Lumia 520，定价近100美元，获得巨大成功，也提升了WP的全球份额。去年8月底，WP平台在法国和英国的市场份额首次超过10%，分别为10.8%和12%。

“诺基亚推出Lumia 520和Lumia 620手机，开始进军中低端智能手机市场，推动WP平台出现最新一轮的增长浪潮。”Kantar分析师多米尼克·桑尼博分析认为。

对于诺基亚近期在中国、印度等市场的频频发力，分析人士认为这将推动WP的市场份额进一步增加，而在与当地运营商就4G设备开展的合作中，诺基亚也有着自己的优势。

不难看出，微软和诺基亚都很明智地放低身段开始走亲民路线，以避免和苹果、三星在高端市场发生正面冲突。而微软WP的免费策略也有望吸引更多厂商加入到WP阵营中来，促进整个生态系统的繁荣昌盛。

然而，不容回避的现实是，WP市场份额的微不足道，需要微软和诺基亚花费相当的时日才能令其有明显的起色。来自调研机构ABI Research的数据显示，今年第一季度，微软WP市场占有率环比增长16%左右，但因其市场份额的基数微乎其微，因此16%的增势也只能算是“继续稳步推进”。同一时间，以手机增长数量来看，Android仍远在WP之上。

德意志银行分析师凯·考舍尔特因此指出，三星的强劲发展势头以及苹果和Android所获得的用户满意度是诺基亚智能手机复苏的关键障碍。“初期的关注和销量似乎主要源于诺基亚的忠实用户和消费电子发烧友。”考舍尔特说，“在智能手机这个竞争激烈的双寡头垄断市场，诺基亚的WP8设备对消费者的吸引力仍然有限。”