段子写手东东枪，140字“打天下”

琴心

小爱好引路，从“笑料收藏家”到文青头子

东东枪是天津小伙郝连会的网名，1982年出生的他自称“天津农民”，说自己是继霍元甲之后天津静海县家乡出来的第二个名人。他自幼爱听相声、曲艺和评书等，后来考上了“教人做生意”的对外经济贸易大学。在象牙塔期间，东东枪坦言他没有好好读书，而是忙着参与和曲艺相关的社团活动。就这样，骨子里讨厌经商的他在大学里混了4年。

2003年大学毕业后，学经济的东东枪成了一家外企广告公司的创意部员工。

为了让沉闷的京漂生活变得有趣味，东东枪决定发掘爱好。“我对幽默的事儿特别感兴趣，觉得这是一件值得钻研的事。”于是，喜欢看笑话书的他，经常跟朋友去地坛书市，从书摊上收集回来《笑史》《笑林广记》《外国笑话集锦》之类的书，每天捧读不倦，笑声不断。

东东枪很早就迷上了网络。2004年初，当许多国人还不知道什么是博客时，他就写下了自己的第一篇博文。以后，他平均每天都要更新一篇博文，有时是日记，有时是回信，但更多的是不知道从哪里搜罗来的段子、音频、词曲。这些零碎、充满智慧与生活情趣的小东西为东东枪赢得了大量的读者。

进入2005年，东东枪每天习惯做一件事：把MSN上一千多个好友好玩有趣的签名档整理下来，贴在自己的独立博客里。后来人人网、开心网等社交网站和论坛上转发的一些签名档集锦，大多出自他的博客。

2006年6月21日，东东枪在国内最早的微博客网站“饭否”注册账号，开始在上面记录自己偶尔想到或搜集到的他人的好玩东西，有语录有笑话，比如他从朋友儿子身上获得灵感，创作的第一条段子——“深夜，儿子喊：爸爸，给我倒杯水喝。我怒道：大半夜的喝什么水，睡觉！五分钟后，儿子又喊：爸爸，给我倒杯水喝。我吼道：再叫，我揍你了，赶紧睡觉！又五分钟，儿子：爸爸，你过来揍我的时候顺便给我倒杯水……”这种又萌又贱的幽默风格，让他在“饭否”的粉丝数很快达到3.2万人，名列网站第一。于是，26岁的东东枪在这个“文青积聚地”声名鹊起，成为不折不扣的文青头子。

东东枪的本职工作，主要是花大量时间想出好玩的创意来，但是广告公司与客户往往会择优选取，这就造成他和同事们想出1000个创意，往往有990个是会被砍掉的。这些素材扔了挺可惜，于是他随便改改，就变成了一条条走红网络的段子。

2006年11月，玩主东东枪在写段子之余，又尝试在网上开播《六里庄人民广播电台》，自顾自吹拉弹唱，用自个儿的声音扮成男女老少、各色人等。东东枪在这个节目中虚拟了一个唐朝的小村庄，它位于长安城东六里的一个地方，所以叫做六里庄。他一个人撑起了半小时的音频播客节目，以相声的内核讲述了这个荒诞村庄的荒诞之事，每天竟吸引了三五万的忠实粉丝！当然，该节目的段子均出自东东枪之手。

当时他只把写段子、玩段子当成一种兴趣爱好，当成枯燥生活的鲜活点缀，却不料自己有一天竟会在百余字的小段子里玩出大乾坤！

出租车里创作，“微博大咖”引商家竞折腰

从2007年开始，东东枪每天坚持在微博上写《俗话说》系列段子，一天4条，从不断更。他习惯把自己的日程排满，“在咖啡馆无所事事闲坐一小时就会发疯。”

很多人好奇，一件普通的事情怎么到了段子写手那里就让人忍俊不禁了呢？用简单的一句话来总结东东枪的段子生产过程：“灵感来源于生活。”他所经历的任何一件事情，都有可能成为创作素材。

“麦当劳新品，这个是苹果派，这个是香蕉派，这个是冷冷的冰雨在脸上胡乱的派。”东东枪在麦当劳买派时灵感突发，即兴改编了刘德华的经典曲目《冰雨》。没想到这条微博引得网友们纷纷接力：“这个是上校鸡块，这个是吮指鸡块，这个是暖暖的眼泪跟冰雨混成一块。”“这是鲜虾烧麦，这是羊肉烧麦，这是你就像一个侩子手把我出卖。”韩寒也加入其中调侃：“好好的一首歌，啊怎么会慢慢变坏。”

有趣的是，东东枪的很多创作灵感，都来自于出租车副驾驶座。“北宋文学家欧阳修谈及平生所做的文章，多在三上：枕上、厕上、马上。我觉得坐在副驾驶的位置上，相当于古人骑马，松开缰绳让马自己溜达，晃晃悠悠，迷迷糊糊，就会冒出各种稀奇古怪的点子来。”这些点子要么化身为广告文案的创意，要么成了相声剧里的台词，或者变成“家住朝阳区的郝先生”系列——他经常用这个作为开头在微博上写段子。

2008年微博粉丝超过20万时，鉴于东东枪在网络上的知名度和人气，开始有商家主动发私信跟他谈合作。粉丝就是生产力，就是隐形“金矿”，许多企业看上了段子写手良好的传播效应和平台，甚至有人专门为新浪微博营销号划分了阶层：草根系、明星派、段子手。双方交谈一番后，东东枪吃惊地了解到，你有一万个真实粉丝，在商家眼中的广告发布价就值100元，如果粉丝上了几十万，付几千元发一条广告是很自然的事情。

抱着好玩的心态，他开始以每条两三千元的价格，在微博段子中夹杂一些厂商的广告。但东东枪懂得如何把广告字眼修饰得不生硬，甚至图文并茂、不乏笑点。这样一来，粉丝们也乐于接受他的软广告段子，毕竟大家平时看多了东东枪带给自己欢乐与反思的段子，偶尔看几个广告段子也算是挺他一把。

东东枪做过一个被同行奉为经典案例的段子广告——2008年9月初的一天傍晚，当微博上都在谈论雨势和怎么回家的时候，他受一家避孕套生产商的委托，正在构思如何在这场暴雨中植入品牌与产品。几分钟后，一个大胆的想法爆发了：把安全套套在头上？No，套在鞋上！随后，东东枪在微博上发布了一条内容为“北京今日暴雨，幸亏包里还有两只安全套”的微博，并配了三张图，图中他把安全套作为鞋套套在鞋上，准备趟水回家。不到五分钟，该微博就被转发了1000多次。随后，大家纷纷评论“博主有才华啊！大家赶紧学起来。”“有安全套回家不湿鞋。”并纷纷转发，两个小时后，那家安全套生产公司的人聚拢在电脑前惊呆了——这条微博被转发了将近10万次！不仅在当天新浪微博“1小时话题榜”上高居榜首，更是那一周内最热门的话题。仅此一单广告，东东枪就轻松斩获5万元酬金。

会讲段子，会写段子，在网络时代竟能成为一种谋生手段，这让东东枪感觉“非常奇妙”！他就此加入了一个叫段子推介的1000人QQ大群，与李亚有鸭梨、剑神葡萄等国内著名段子写手成为了朋友，大家经常一起喝酒聚餐聊段子。此后他惊奇地发现，圈内高手各有各的生财之道：有人团队化地经营微博粉丝，靠写段子广告月入数万元；有人带领一帮段子写手，专门给电视和视频节目写搞笑段子与串词，以及给各大网站的段子栏目投稿，过上了有房有车的日子。

但“贪玩”的东东枪并非一心向钱看的人，2008年底，他开始创作舞台相声剧《六里庄艳俗生活》的剧本。深夜从公司加完班打车回家，是东东枪创作状态最好的时候，疲惫后的松散让他特别有灵感。此时他早已有车，但不常开，因为自己开车得集中注意力，他要省下时间创作段子。

玩成网络名人，“段子批发商”年入百万

2009年3月，《六里庄艳俗生活》首次在东东枪的母校对外经贸大学的视听中心上演就火爆全场。演出结束后，东东枪上台说：“这出戏不收钱，是赔钱的，我们要租剧场，买服装。现在，我们印了一批海报，起价十块钱。如果你想买，就买；如果你觉得它值更多钱，也行。”结果当天扣除戏的成本，东东枪和朋友们还净赚了上万元。

2010年初，当相声剧《六里庄艳俗生活》演到第30场时，《舌尖上的中国》导演陈晓卿、中央电视台主持人阿丘等众多名人都前往捧场，演出地北京麻雀剧场、人艺小剧场更是人满为患，票价也由当初的几十元上涨到两三百元。

2010年5月，东东枪出版了人生中的第一本书《俗话说》。这本由7000多条段子组成的图书，是从他几年间积攒的近200万字的博文中选摘整理出来的，前无序、后无记、不劳名人推荐，却卖得很火。“15万字成色足到什么程度？连腰封都好看。”一个豆瓣网友这样说。

从收集原创网络搞笑段子，开播相声广播剧，到创作出一部活色生香的内地相声剧，再到出段子书……东东枪用网络时代可接受的独特的幽默手法，让段子变俗为雅，走向了大众。

东东枪说他本质上就是个手艺人，喜欢蹲在角落里研究国内外的笑话段子、相声、脱口秀，并打磨技艺。他甚至总结了写笑话段子的4个步骤：首先要熟悉各种笑话的套路，灵感会从那些套路中冒出来；然后发现身边与自己心里的荒谬，尤其是“不体面的真实”；第三，打破人们熟悉的听故事的规则；最后，他觉得很多人会忽略这一点：“一个好的笑话不要被节奏混乱的表述拖了后腿。”

东东枪爱听京剧，同一出戏，同样几句词，不同的人唱就是不一样，他反反复复听，感觉着节奏的美感。“你看连我的名字都是有节奏的，”东东枪摇头晃脑地念道——“音韵铿锵”。为了在创作段子时把握好节奏美感，他还报名参加了乐理班。

朋友潘采夫说东东枪是个“囤积居奇的段子批发商”，他也确实像，总随身携带着一个大本子，碰见好玩的就随手记下来。他兜里还揣着录音笔，什么都录，胡同里的声音，家人吃饭的声音，光是糖葫芦的叫卖声就录了几十种……

2012年，东东枪受英达之邀，担任电视情景喜剧《我们一家人》的总编剧。同年，他收到了来自《今晚80后》《壹周立波秀》等国内脱口秀节目寄来的稿费。门户网站和电视台都进军“段子”，从侧面反映了段子产业的繁荣。写一个段子能赚多少钱？《今晚80后》等采用的每条段子，稿酬一般不低于千元，如果搞笑效果优异，还会有额外奖金。如果你向一个段子写手约稿时说千字多少钱，很可能会被迅速“拉黑”，因为他们觉得那是对自己职业的污辱。

2013年，东东枪又出版了第二本书《鸳鸯谱》。此时的他嬉笑怒骂皆成文章，几十万粉丝足以让他在微博上呼风唤雨。但是这个在微博、饭否、豆瓣都玩儿得风生水起，发条微博就能一呼百应的名人，现实生活中却是个低调宅男，不太喜欢交际。平时外出活动无非就是看看演出，大部分时间下班回家就“挠挠琴”、看电视、听音乐，爱好与普通宅男无异，与他“嬉皮笑脸，整天耍贫嘴”的网络形象判若两人。

但东东枪的宅生活却有质有量：“宅的定义是我哪怕待在家里也能过得特别好，我能给自己营造出特别丰富的精神和生活状态，这就是宅男的乐趣。宅男没事干就喜欢自己研究新鲜好玩的东西。我挺喜欢有所痴迷的人。小时候就读到过张岱那句名言——人无癖，不可与之交，以其无深情也。”31岁的人了，他还和一帮老哥们儿报了个吉他班学习，为的是“拥有一个诗意的世界”。

2014年6月21日，东东枪的第三本段子新书《拿不动的世界》在北京首发，得到了陈坤、庄雅婷、北邦、蒋方舟等名人的鼎力推荐。

如今，他在新浪微博拥有68万粉丝，发布一条段子广告的价格高达两三万元。与此同时，他创作的相声剧和段子书也火遍京城乃至全国。凭借一条条不超过140字的幽默段子，这个80后小伙不仅赢得了年赚百万的品质生活，也体验到了“把爱好玩到极致”是多么有幸福感的事。

东东枪的成功再次验证：在这个多元化发展的社会，每个人、每个行当都可以成就传奇，只要你懂得经营自己，朝着心往的领域昂首挺进！ 责编/毕春晖

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