世界杯，几家欢乐几家愁？

本刊记者 王哲

巴西世界杯预计将会吸引全球超过20亿人的目光，各地60万球迷奔赴巴西。据国际足联发布的数据，本届世界杯总收入将突破40亿美元，盈利在20亿美元以上。

世界杯踢的是球，玩转的是一门巨大的生意。

世界杯（FIFA World Cup）是世界上最高荣誉、最高规格、最高含金量、最高知名度的足球比赛，与奥运会并称为全球体育两大顶级赛事。本届世界杯预计将会吸引全球超过20亿人的目光，各地60万球迷奔赴巴西，其背后产生的经济价值巨大。

尽管举办世界杯这样的大型赛事愈发地劳心劳力劳财，但是总有诸多国家热衷争办，其中最大的原因就是经济导向。早在1954年的世界杯上，德国队一举夺冠，其直接结果就是促进了德国经济的强劲发展，历史上称为“伯尔尼奇迹”。上世纪末期的巴西身陷“拉美陷阱”，通胀率一度高达2500%。当人们以为桑巴帝国会一蹶不振时，巴西恰好夺得1994年世界杯冠军，巴西人的自信心受到鼓舞，成为其经济转型的重要支撑。如今的巴西经济又退回到1999年以来的最低状态，第一次拥抱移动互联网时代的这届世界杯将会成为又一盏创造财富的阿拉丁神灯吗？

谁是大赢家

世界杯的收益的确丰厚：据国际足联发布的数据，本届世界杯总营收将突破40亿美元，盈利在20亿美元以上，较四年前的南非世界杯增长了66%之多。但所有收益的最大受益人并不是巴西，而是国际足联。电视转播、品牌赞助等的收益全由国际足联获得，巴西和各国足协只能获得微乎其微的一点“分红”；自德国世界杯起，国际足联不断加大打击“盗版产品”的力度，东道主非但难以从世界杯特许产品销售中获利，甚至自己的一些产品广告还得为国际足联的指定赞助商让路。

至于门票收入，同样是国际足联占了大头。如2010年南非世界杯，门票收入东道主所获得的利润分配比率仅为14%，巴西世界杯的情况，国际足联尚未公布，但从近几届世界杯门票收入分配变化曲线逐年走低看，国际足联注定还会是赚得盆满钵满的大赢家。

东道主生财几何

著名的“乌鸦嘴”球王贝利一直积极支持巴西世界杯，他多次表示，巴西世界杯包括2016里约奥运的举办，可以从根本上扭转巴西近些年经济下滑的颓势，给巴西带来梦寐以求的经济增长。在预测世界杯夺冠热门球队方面，贝利是出了名的“不靠谱儿”，而在世界杯经济学方面，贝利可以说是不折不扣的外行，他的预测能靠谱儿么？

“这是64年来巴西再次举办世界杯，但50.7%的巴西人表示反对。其根本原因还是经济问题。”北京工商大学经济学院世界经济研究中心主任季铸对记者说，在筹办世界杯的几年中，巴西经济是“金砖国家”中表现最糟糕的一个，货币贬值严重，股市表现全球倒数第一。巴西政府筹办世界杯让民众觉得这影响到了住房、医疗、教育等方面的投入，使绝大多数人的利益受损。

“巴西为了举办世界杯狂烧149亿美元，这也是有史以来最贵的一届世界杯，当然期望因此狂揽金钱。”季铸表示，根据官方预计，光是旅游业的收入就十分可观，预计巴西在世界杯期间将迎来约60万外国游客，消费总额将达29.5亿美元，本地游客也将为经济注入79.05亿美元。为世界杯兴建的城市基础设施在世界杯后将继续为巴西民众服务，因世界杯举办而增加的就业率，高就业率带来的消费增加，世界杯商业赞助和门票收入……有人甚至乐观预期，这些收入总计将带来逾300亿美元的盈利。

然而，很多分析人士认为，世界杯难以助力巴西经济再次腾飞，短期的经济刺激也难以挽回其高通胀低增长的经济滞胀局面。国际劳工组织(OIT)数据显示，巴西是“金砖国家”中失业率最高的，世界杯的主办带来短期就业率的剧增，可一旦世界杯曲终人散，短暂就业人口重新流入失业大军，甚至可能产生连带效应。有关数据显示，随着场馆和基建项目的纷纷落成，世界杯效应的“魔力”正在逐渐消散，2014年一季度，巴西GDP增速竟只有0.2%。巴西央行接连采取降息等手段刺激经济，但收效甚微，通胀率的压力让央行很难持续采取降息手段。

季铸指出，巴西政府在两年多的筹办中一方面在场馆建设中铺张浪费屡屡超过预算，另一方面却对其他基础设施工程不断挥舞“剪刀”，许多巴西人抱怨，铁路、高速公路等原定基建项目“缩水”严重，连休闲公园等小型配套项目也被砍掉不少，急需改善的教育、医疗设施甚至都被忽略。

更让人担心的是空置问题，本次世界杯为了平衡需要，巴西刻意将12座世界杯场馆分散到全国12个城市，其中一些注定将不会有职业球队进驻，而势必长期空置由财政“掏腰包”维护。

各国喜忧难定

“虽然世界杯经济难以避免地受到全球经济大势的影响，但整体收入依旧呈震荡走高趋势。”商务部国际贸易经济合作研究院世界经济研究所副研究员王立接受记者采访时指出，由于巴西要连续举行世界杯和奥运会两场体育盛会，很多国家从其中获得巨大经济收益，除却相关商品需要全球采购外，巴西还为世界各国开出了价值5490亿美元的基础设施项目订单，包括机场、港口、公路和酒店建设等，包括中国在内的很多国家都从中分到了一杯羹。

世界杯球队的表现与各国的经济息息相关，有经济学家称,如英格兰闯入16强,餐饮、零售业至少能获得25.8亿英镑的营业额,电视广告收入也将大增。没想到,英格兰在头两场后就结束了巴西之旅,让很多英国人对世界杯意兴阑珊，很多人甚至要求撤下所有关联广告，专家预计这将给英格兰带来至少13亿英镑的损失。有关专家还估计，前世界杯冠军队西班牙的提前出局,也将给本国带来10亿欧元的损失。

世界杯上的成绩甚至能带来股市指数的涨跌。汇丰银行曾经发布过研究结果：自1966年以来，凡是捧起大力神杯的国家，该国的股票表现至少超过当年全球平均指数的9%，“更有摩根士丹利的研究表明，世界杯上出示的一张小小红牌都会使得当事运动员所在国的经济产生细微变化，真是让人惊叹。”季铸对记者说。