当足球遇到经济

宋鑫陶

如今，足球早已不再是一项单纯的体育运动。它是一个复合产业，涵盖了门票、广告、电视转播权、俱乐部标志产品的特许与营销、职业球员的买卖，以及博彩业等诸多领域。足球与经济，这对看似并不亲密的兄弟，早已牢牢地拥抱在了一起。

6月，对许多人而言，会是一个幸福感爆棚的月份。一年一度的高考终于结束了，四年一届的世界杯终于又来了。

对于喜欢足球的人而言，世界杯是一个节日；对于伪球迷们而言，就得学习一下《世界杯装腔指南》了，否则可就少了太多在公共场合的谈资。劳尔？他上一届世界杯就没来。也别再试着去找贝克汉姆了，他在去年的这个时候就已经退役了。这个月，小贝还做客央视《开讲啦》谈论中国足球，相信中国男足终将有一天会夺得世界杯冠军。终将有一天，是哪一天？我们这代人估计是看不到了吧。

如今，足球早已不再是一项单纯的体育运动。它是一个复合产业，涵盖了门票、广告、电视转播权、俱乐部标志产品的特许与营销、职业球员的买卖，以及博彩业等诸多领域。球员的实力通过转会费和周薪加以衡量，这既是对一个球员能力的明码标价，也是俱乐部经济实力的最好明证。纵观欧洲五大联赛，用金元铸就的“豪门”正一点点腐蚀着昔日豪门的底色。

足球与经济，这对看似并不亲密的兄弟，早已牢牢地拥抱在了一起。

巴西，“金砖国家”之一，在这个没有什么比足球更为人们所喜爱的国度，世界杯的举办，同样将为其带来巨大的经济收益。来自英国考文垂大学商学院体育商业战略和市场专业教授西蒙·查德威克（Simon Chadwick）分析指出，世界杯让巴西在2010-2014年期间，每年获得了360万个就业机会，以及80多亿美元的额外税收。2014年，世界杯也将为巴西带来至少30亿美元的收益。

翻看前两届世界杯，2006年德国为举办世界杯投资了80亿美元，而世界杯让德国获得的直接和间接经济收益为200亿美元，还为德国增加了近10万个新的就业岗位；受国际金融危机和世界经济衰退的影响，南非经济在2009年陷入了17年以来的首次衰退，下滑1.5%，但世界杯提振了这个国家的经济。据悉，2010年南非世界杯为南非经济带来了380亿兰特（约合50亿美元）的经济收益和130万个就业机会。南非经济此后开始复苏，2010和2011年经济增速分别为3.1%和3.6%。

说到冠军获得者，当获胜的球队将大力神杯高高举起的时候，举国的振奋也将化为经济的巨大推动力。历史上，1985年的阿根廷经济还是负增长，但在1986年墨西哥世界杯上夺冠后，该国经济猛增7.1%；2006年的意大利同样如此，当年经济增长2%，这已经是当时意大利经济6年来的最高增长。反观上一届的世界杯亚军，“无冕之王”荷兰“由于和大力神杯擦肩而过，此前经济学家对夺冠将刺激荷兰经济的种种乐观预测都将落空”。

足球比赛就是一场“没有硝烟的战争”，讲的也是“成王败寇”，人们只会记得冠军的名字。

中国足球早已被拒之于巴西世界杯的大门之外，但精明的中国商家却早已敲开了世界杯的大门。特别是近两届世界杯，“中国制造”遍布赛场内外。世界杯的知名度，让这一全球性的赛事蕴藏着巨大商机。

还记得南非世界杯上“呜呜祖拉”吧，那个让人烦躁的喇叭就来自于“中国制造”。在巴西世界杯上，大力神杯纪念版产自东莞，官方比赛用球产自深圳，围巾、吉祥物和水壶来自杭州，各国国旗来自金华，纪念章来自上海。为比赛场馆提供可再生能源解决方案的英利绿色能源控股有限公司，还是本届世界杯的8大赞助商之一。总之，除了中国足球队，他们都来巴西了。

中国足球虽不给力，但中国企业对足球的热度不减。就在世界杯开幕前的6月5日，恒大集团与阿里巴巴集团签订足球战略合作协议，阿里集团出资12亿元，获得恒大足球俱乐部50%的股权。

“对于世界杯，足球是经济体，对于世界杯门外的中国，足球是政治经济学。”据报道，马云致电许家印后，两人是在15分钟内确定了最终的交易金额和股权分配比例。明眼人都明白，投资12亿元，绝不是马云一拍脑袋，在15分钟内做出的草率决定。它的背后，有着怎样的商业企图，我们尚不得而知。

马云还说，银行不改变，我们就改变银行。我们希望足球也可以被改变一下。

马云真正想改变的是足球吗？也许并不尽然。就像正在上演的巴西世界杯一样，我们且看且珍惜。