2014年影响美国包装业的八大趋势

2014年影响美国包装业的八大趋势

据全球著名的策略设计顾问公司朗涛(Landor Associates)最新发布的2014年品牌趋势预测报告显示，品牌对社交媒体的使用日臻成熟，而消费者对包装的二次使用功能的要求也越来越高。

可穿戴技术不再局限于上层人士

以健康为导向的消费者、善于运用社交网络来获得灵感和支持的人以及喜欢尝试新鲜技术的人都将成为可穿戴技术的受益者。这项技术可以帮助人们创建、跟踪和实现自己的运动和体重管理目标，而以前只有那种收费高昂的个人健康教练才能为人们提供这种服务。随着可穿戴技术的普及，一个简单的电路“纹身”也许就能为医生提供患者的实时数据，而一件普通的T恤衫也有可能完成测量体温和生命体征的重任。

2011年，可穿戴和移动健康设备的市场规模大约为20亿美元，而到2016年，这一数字将增长到60亿美元。为此，艾利丹尼森、南纬实业公司以及和风技术公司分别推出了可穿戴式药物传感器、智能纺织面料和智能织物表带等产品，以便在这一新兴市场上抢得先机。

“奥巴马医改计划”释放消费能力

美国的医疗改革导致了健康保障责任的转变，消费者在医保上投入资金的增多使其在医疗保健的选择上有了更多的参与感和话语权。他们将对包装更为健康的产品产生浓厚兴趣，而营养标签和包装也将成为各大品牌最有利的营销工具之一。

男性用品带来商机

随着美国家庭角色互换现象的日益增多，很多原本拥有明确性别定位的品牌也开始开发中性产品。女人不再是皮肤护理产品和婴儿用品的唯一消费对象。很多品牌开始销售男士皮肤护理用品，这就为一些包装公司带来了新的发展契机。

“二次利用”包装成为首选

为包装赋予更多功能，使其能够得到二次利用不仅对环境有益，而且能帮助品牌节约更多的资金。具有双重用途的包装能在减少浪费的前提下，一次性为消费者带来两种产品的功效。一家荷兰公司就在销售一种灯泡，它的包装可以变成灯罩来使用。而法国著名的饼干品牌露依则推出了一种能够变成儿童玩具的饼干包装。

历史“清白”的品牌更受欢迎

消费者一般都比较青睐历史“清白”或者没有历史和传统的品牌。这些品牌看起来更新、更好、更快、更干净、更开放和更有责任感，其在消费者心目中的形象要远远好于那些“自以为是”的老品牌。这种现象在发达国家更为普遍，因为人们越来越不相信过去的大企业了。起源于中东地区全新奢侈汽车品牌“W汽车(WMotors)”就在没有任何背景的情况下获得了成功。而南非的一款社交信息软件“2走(2go)”也在短时间内取得了用户人数超过脸谱(Facebook)的不俗战绩。

奢侈品牌强势回归

买家的性别比例基本保持平衡，而且有越来越多的女性会出于奖励自己的目的而购买汽车或珠宝等高端奢侈品。奢侈品牌已经将自己的目光转向了新兴女性群体，并以扩大产品线的方式来满足这部分潜在消费者的需求。到2016年，千禧世代将成为美国奢侈品消费的主力军，以前更倾向于男性消费者的品牌，例如尊尼获加(JohnnieWalker)等现在也将女性加入到了自己的目标客户中，向其宣传现代的生活方式，并推士忌。高端奢侈品的强势出没有明显性别色彩的威回归将带动相关包装市场。

社交媒体的使用日臻成熟

社交媒体的角色已经从一个新兴的吸引新朋友的平台转变成了一个常规的客户服务和营销工具。随着社交媒体上可视化内容的不断增加，品牌可以与目标客户群分享更多的信息和理念。而广泛听取社会各方的意见也能让品牌更精准、更有效地找到自己的目标客户群，以此为包装产业赢得商机。

品牌形象取决于行动

一个品牌所秉承的理念主要体现在它在制定营销计划时所考虑的因素上。有些品牌会更关注于产品价值、客户信任和企业的社会责任。所以，抛开产品的功能不谈，企业文化将成为决定消费者忠诚度的关键因素。美国西南航空公司就坚信，只要坚持聘请“快乐”的员工，他们就能在工作中将这种快乐的生活理念传递出去，从而提升企业的品牌形象。包装归根结底是为品牌服务的，品牌商的一举一动直接决定了包装行业的发展趋势。新技术的出现、人们生活方式的改变以及品牌文化的变迁，在为包装供应商带来挑战的同时也为其创造了新的机遇。而作为印刷行业中增长最快的领域之一，包装也被人们寄予了厚望。

2014年已经到来，让我们一起来期待包装行业能在新的一年里取得更好的表现，同时也希望包装企业能够紧跟时代潮流，把握行业脉络，在经济全球化的大背景下参与国际竞争，为提升自身水平、打造民族品牌贡献自己的力量。（海冰）