中国移动互联网产业发展新趋势

文｜徐长安

移动互联网产业发展趋势：参与主体由单一向多样性发展，商业模式多元化，网络接入技术多元化。

随着中国3G建设的大力推进，移动互联网的高速发展，将使人们的工作和生活更加丰富多彩，基于移动互联网的移动媒体已经成为新的媒体传播平台、信息服务平台、电子商务平台、公共服务平台和生活娱乐平台。移动互联网业务成为继宽带技术之后互联网发展的又一巨大推动力。移动互联网成为全球发展速度最快、市场潜力最大的产业之一。据统计，2013年底，我国移动互联网产业规模超过1.4万亿元，比2012年增长57.1%。1844年至今，现代通信已经走过了160多年的发展历程，逐渐形成了电信网、广电网、互联网三大主要网络。随着应用需求的提高，市场的发展、技术的进步，三大网络逐渐融合、相互渗透，形成一个新的网络——NGN，下一代网络。

移动互联网技术演进

移动游戏、移动社交、移动电子商务、移动位置服务等丰富多彩的移动应用不断涌现，深刻地改变着人们的生活方式和工作方式，进而不断重塑经济社会的发展模式。手机曾被称为继四大传统媒体之后出现的“第五媒体”引起广泛关注与研究，云计算、物联网、移动通信技术和网络技术等技术融合助推产业融合进程。技术力量的不断演进使得媒体形态加速演变。2009年初，我国3G牌照的发放，这使得移动互联网具备了硬件基础。云计算技术是影响移动互联网发展的主要方向和动力之一。我国当前正在推进和实施的“三网融合”进程是对广播电视网、移动通信网、互联网的全面整合。国务院在2010年1月13日的国务院常务会议上已通过系列重大决策具体部署了未来的“三网融合”进程，“三网融合”将打通不同形态的信息服务提供终端，并推动娱乐休闲、信息服务、内容产业等各种融合应用和服务的发展。

自 1987 年中国开始建设移动电话以来，中国电信产业经历了一个复杂的产业重组整合历程，从原先的邮政与电信部分，到1994年原国家邮电部设立移动通信局，对移动通信业务进行专门化的管理；1999年，中国移动通信从原中国电信分离出来，到2000年4月20日成立了中国移动通信集团。2011年，中国移动互联网产业规模达到5566.1亿元，增长速度达到80%，较2010年的产业规模2936.9亿元将近翻了一番，呈现爆炸式增长的势头。2012年，中国移动互联网继续快速、全面地渗透到社会生活的各个方面，成为人们有用、爱用的便捷工具。2012年6月底，中国手机网民规模首次超过台式电脑用户规模，达到3.88亿，而台式电脑网民只有3.8亿。手机网民在总体网民中的比例达72%，手机成为我国网民的第一大上网终端。移动平台软件市场规模约为183.6亿元，占整个移动互联网产业的3.3%，由于谷歌、苹果、微软-诺基亚为代表的三大阵营已初步形成，而我国本土尚未有相对成熟的移动互联网操作系统，因此目前我国的平台软件业发展基本围绕这三大阵营展开。中国互联网起步晚，仍处于起步阶段。日本的手机用户是1.03亿，其3G手机用户达8千万，它的渗透力达到了近90%，韩国在80%左右，而中国却只有10%。

发展成就

中国移动、中国联通和中国电信等是移动互联网传输服务业的产业主体，在移动互联网产业链中处于主导地位。目前，三大运营商正在加快移动网络宽带化建设步伐，积极布局移动互联网领域。在继续提供语音服务和传统移动增值服务以外，积极参与移动互联网市场角逐已经成为电信运营商的战略发展重点。3G方兴未艾，4G时代正在加速到来，TD-LTE规模试验初见成效。2010年多部委联合发布的《关于推进第三代移动通信网络建设的意见》提出，到2011年，3G网络覆盖全国所有地级以上城市及大部分县城、乡镇、主要高速公路和风景区等。

截至2012年底，3G基站突破100万，覆盖全国所有城市及88%的乡镇。目前，我国移动数据及互联网业务收入实现快速增长，而数据流量已经成为中国移动新的增长驱动力。2013年电信业务收入实现11689.1亿元，同比增长8.7%，比上年回落0.2个百分点，连续三年高于同期GDP增速。移动数据及互联网业务收入对行业收入增长的贡献从上年的51%猛增至75.7%。用户结构进一步优化，3G移动电话用户在移动用户中的渗透率达到32.7%，比上年提高11.8个百分点；光纤接入FTTH/0用户占宽带用户总数的比重突破20%，达21.6%。

融合业务发展逐渐成规模。截至12月末，IPTV用户和物联网终端用户分别达2842.5和3200.4万户。 移动电话普及率突破90部/百人2013年，全国电话用户净增10579万户，总数达到14.96亿户，增长7.6%，电话普及率达110部/百人。其中，移动电话用户净增11695.8万户，总数达12.29亿户，移动电话用户普及率达90.8部/百人，比上年提高8.3部/百人。全国共有8省市的移动电话普及率超过100部/百人。2013年， 2G移动电话用户减少5185万户，在移动电话用户的比重下降至67.3%。新增3G移动电话用户1.69亿户，总规模突破4亿户，

随着银行卡网上交易的普及，移动电子商务发展已经初具规模，手机银行卡、商易通、电子医疗预约、手机缴款和“手机乘公交”等移动电子商务业务在试点地区得到了有效推广，正逐步从萌芽期步入快速增长期。2012年，中国移动互联网市场虽未遍地开花，却也收获颇丰。移动支付开启千亿级市场，移动游戏成为最赚钱的细分市场，移动购物增速超快，移动视频流量攀升，移动广告小有成绩，而微信、二维码、智能语音、移动云成为行业应用领域的亮点。

中国移动互联网发展趋势

中国移动互联网已进入“高速上网”时代，中国3G网络发展迅速，目前，Android用户和iPhone用户规模差距进一步拉大，前者已是后者的6倍，两者用户总量占了智能机90%以上的市场。手机已经成为一种极其重要的新媒体，WAP网站仍占据中国移动互联网主要流量，接近50%的移动互联网流量来自国内排名前10的WAP网站，互联网上知名门户和垂直类网站纷纷建立WAP版，抢占移动互联网市场。融合成为移动互联网发展的主旋律和大趋势，手机上有越来越多PC的功能，比如手机邮件、移动OA；移动互联网超越PC互联网，引领发展新潮流，PC只是互联网的终端之一，智能手机、平板电脑、电子阅读器已经成为重要终端，电视机、车载设备正在成为终端。另外，PC也趋于小型化，逐渐具备了通信功能。融合化、媒体化、娱乐化将是移动互联网重要特征。源于互联网的业务正在逐渐被移植到移动终端之中，互联网业务移动化的态势日益明显，移动互联网业务成为移动通信业务领域的最大亮点。传统企业与互联网融合早已不是新鲜事，而在移动互联网、云计算、物联网等新技术的推动下，传统行业与互联网的融合正在呈现出新的特点，平台和模式都发生了改变：作为业务推广的一种手段，如食品、餐饮、娱乐、航空、汽车、金融、家电等传统行业的APP和企业推广平台，能吸引更多增量的业务种类和业务量基本上都和娱乐有关，尤其是对于个人应用业务领域，娱乐化大趋势也才是运营商提升ARPU值重要途径。移动技术发展推动互联网业务逐渐向无线领域渗透；“终端+业务”一体化将成为移动互联网竞争的重要手段；Wap网站将成为移动互联网发展的重点空间；移动支付崛起，移动商务得到极大推动和发展；无线广告将掀起移动企业应用市场的潮流。

从互联网发展的历程来看，找到清晰而可持续的商业模式需要经过很长的一段摸索期，移动互联网也一样。从具有良好发展态势的细分市场来看，移动游戏越来越吸引用户注意力和时间，用户付费的意愿加强，移动游戏将进入回报期。随着人们对移动互随联网接受程度的提高，手机游戏将成为一个朝阳产业。网络游戏曾经创造了互联网的神话，也吸引了一大批年轻的用户。随着移动终端性能的改善，更多的游戏形式将被支持，客户体验也会越来越好。未来几年手机游戏可能成为娱乐的先锋，与传统游戏产业相辅相成。随着手机屏幕的变大、网络的提速和资费的降低，移动广告的潜力也会展现出来；随着移动带宽技术的迅速发展，更多的传感设备、移动终端随时随地地接入网络，加之云计算、物联网等技术的带动，中国移动互联网也逐渐步入“大数据”时代。移动互联网的新亮点。作为一种新兴娱乐形式，移动视听更受年轻时尚人士热喜爱。随着移动互联网内容的充实，人们查找信息的难度会不断加大。内容搜索需求也会随之增加。移动商务是移动互联网的新转折，因为它突破了娱乐业的限制开始向企业用户渗透。

互联网领域跨平台、跨网络、跨终端、全覆盖的跨界融合发展趋势已经初见端倪，为用户带来更加便捷、流畅的应用体验将成为主流。