“冰桶挑战”与明星恶俗

向敬之

8月18日，北京瓷娃娃罕见病关爱中心引进国外社交网络上风靡的冰桶挑战赛，并发起了中国式的“冰桶挑战”，按理说这是一种对慈善行为的创新。而小米手机董事长雷军第一时间接招，并向IT大佬、娱乐巨星发出挑战令，刘德华、郭台铭、李彦宏在雷董淋冰桶几小时后欣然接招，更值得赞赏。

明星们的积极参与，无疑会冲淡大众对刚刚爆出的房祖名、柯震东吸毒案的关注度。然而，当我们梳理“冰桶挑战”的参与者时发现：章子怡、黄晓明、刘德华等明星纷纷上传了应战视频；并未被谁点名的一加手机创始人刘作虎在微博宣布，给自己淋了一桶冰水，并向周鸿祎、罗永浩、刘江峰发出挑战。史玉柱也是不甘寂寞的，发出一则微博：“大嘴巴喝醉了，谁冰桶挑战俺？who怕who？”

好端端的慈善事业，在国外引来美国总统奥巴马、俄罗斯总统普京、Facebook创始人马克·扎克伯格等名流参与的慈善活动，怎么一传到中国，就变成了谁怕谁、善款与面子的战争、地位与人脉的炫耀、身体和捐赠的显摆——参与的明星大腕们，大都不忘将视频、照片通过互联网和移动互联网广为传播。

自觉或不自觉地参与慈善活动，又主动广而告之，其中有希望产生“病毒性”感染他人的想法，也不排除明星恶搞追名逐利的成分。慈善夹带私货，本是一种权利，无可厚非，但一旦借助慈善，借助危险游戏，给公益加注水分，让善举衍成恶搞，向对手或其他人发出挑战，却是让慈善本身失去了应有的意义。

医生提醒，从头部猛地浇下冰水，会刺激脑部血管，引起血压瞬间升高。本身有高血压、心脏病等心脑血管疾病的人，需慎重应对这种挑战，严重的可能引起颅内出血、脑卒中等。一大桶冰水突然倒下，会有一定几率造成颈椎的损伤。

可以说，“冰桶挑战”是一种带有危险性质的慈善游戏，并不是每一个人都能接受和应对，也不是每一个人都必须挑战和参加。在国外，如果选择捐款，就没有权利继续向其他人点名要求参与活动。而中国有关公益人士认为要为此制定“中国规则”，希望设定捐款也算作接受挑战，也应有权利继续向其他人发起挑战，“让活动保持病毒性，滚雪球一般地传下去”。

为罕见病提供一些帮助和服务，本是一种人性光辉。如果硬要为慈善推进半强制性的挑战，却未必是一件好事、一件幸事。慈善，是一项公益行动，也是一种私我行为，如果采取一种近乎挑战或威胁的方式，催促他人在媒体或自媒体的监督下应对，必然导致人们的厌烦，甚至憎恶。虽然“冰桶挑战”风靡社交网络后，在短时间内为慈善活动筹集了140多万元的爱心善款，也有越来越多的普通人在微博或朋友圈晒出自己被“浇”的视频。但，有多少人接力爱心慈善，有多少人纯粹是恶搞和炫耀？慈善对于大众而言，是需要多多参与，但不是任务必须参加。

对罕见病救治捐出善款、奉献爱心、施以援手，又何必一定要在一种挑战甚至是挑衅的方式和环境下进行呢？

明星响应“冰桶挑战”下的捐助，精神可嘉。在中国的每一项慈善活场中，我们都能看到明星们的积极参与。但我们的明星，如果只是希望用慈善来换取美誉度、影响力，换取大众的关注和喜爱，境界不免低了。

近年来，不少明星借助各种媒体的传播力，制造绯闻、婚恋、狂言、爱语、裸露、怪异……内容多样、形式多变，似乎引发了更多人的关注，似乎获得了更多的粉丝追捧，似乎形成了新的“喜感”效果，却也引起无数人对恶俗的反感。

救助罕见病，仅仅依靠明星自发半自发的慈善行为是远远不够的。“健康中国”还透露，当前中国的罕见病尚无一个完整的定义，其中只有1%的有效治疗方法，往往都需要一年几百万元的治疗费。99%只能通过干预治疗延长寿命。罕见病的存在，亟须政府大有作为，建立扶助政策和长效机制才行。endprint