生意就是让生活有意思

彭 明（学者）

生意就是让生活有意思

彭 明（学者）

盛夏到了，身边不少企业家朋友感慨，夏天越来越热，生意却热不起来，实在不好做。

这种状态在意料之中。中国经济正处于过坎的关口，调整不是一天两天就能完成的，很多行业都会遭遇大挑战，加上竞争日益激烈，想赚快钱、赚大钱自然显得日益艰难。

联姻与分手、模仿与超越、颠覆与被颠覆，时时刻刻都在上演。或许，这才是生意。所谓互联网，所谓大数据，并没有那么神乎其神，它们只是把生意的本质更好地挖掘、更广地传播罢了。

生意是什么呢？生，即生活、生命；意，即意义、意思。连在一起，生意就是让生命更有意义，或让生活更有意思。意义太厚重了，我想更多的人还是喜欢让生活更有意思。

不正是这样吗？想象一下，当人类学会了交易，生活便从此与众不同，那是怎样欢欣的场景。所以，“生意”除了指商业经营外，在中国文化里还有另一种含义——富有生命力的气象，而生命活力最直接的体现就是快乐。

苹果的称霸、小米的流行，不都是因为它们让生活变得更有趣吗？我跟企业家朋友讲，如果这个生意让自己的、客户的生活变得有趣了，它就是好生意。用商业语言说，叫满足客户需求，也可以叫创意或创新。可是，光满足客户还不行，得让自己开心，这两者应该是统一的。

有位朋友现在就为“双11”备战了，从产品订制到营销策划忙得不亦乐乎。在他眼里，“双11”比五一、国庆更重要。的确如此，要知道，去年天猫单日交易总额突破350亿元，和四年前相比，翻了700倍。

“双11”的传奇，来自把握了生意的本质。本是单身人士的耻辱日——光棍节，却成了网购爱好者的狂欢节。“脱光”不再，“秒杀”当道。怎叫人不佩服始创者淘宝商城的智慧与勇气？论时间，本在国庆黄金周和圣诞节之间，论内涵，是单身一族的无奈时刻，可是奇迹就这样创造出来了，这就是创新的胜利。

有人会说，生意的目的是利润。这话没错，没有合理利润的事，那是政府和慈善机构去做的。可是，如果你只盯着利润，那么你会忽视创新，也会失去生意；反则，你若追求创新，你会收获生意和利润。

我总在想，西方大国的创新意识更浓厚，是不是因为他们更注重追求生意所带来的乐趣呢？前些日子，谷歌发布无人汽车最新设计，其无人汽车已在加州道路行驶了70余万英里。据说，加州机动车管理局已批准，从9月起，无人驾驶汽车可以在任何一条公路上试行。同一时间，海外媒体称，荷兰计划允许自动驾驶卡车在境内使用；而国内媒体报道，长安未来自主斥资40亿研发无人驾驶等技术。

我很看好无人汽车的未来前景。想象看，如果坐着无人汽车去上班，到了目的地就下车，让它自己去找停车位，不像打的一样方便省事吗？这是多么有趣的事情。至于网友担心的法律空白等等，到时候自然会解决的。总不能因为没有相关法律，就停止了创新吧？

再顺便说说谷歌，这家诞生才10多年的企业，成了全球科技潮流的引领者之一。无法想象，它未来的生意该有多大！

那么，如果您觉得生意不好做，不妨想想，我的生意给自己带来乐趣了吗，给客户带来乐趣了吗？倘若答案是否定的，那就该调整策略。

有句流行语说“玩着玩着，我们改变了世界”，太酷了！