智能家居：中国企业具话语权，参与度高

中国在全球家电供应商中的主导地位无可动摇。因此，尽管谷歌收购Nest赋予了智能家居新的内涵，但智能家居产品生产的主导权仍在中国厂商手中，大部分A股公司都从不同角度参与到了这场家居智能化的产业升级盛宴中。

智能家居并不是新鲜事物，多年以来，家电厂商、IT企业在各种科技展会上就不断演示着智能家居解决方案，但市场始终得不到有效激发。直到2014年初，搜索巨头谷歌宣布将以32亿美元现金收购智能家居设备生产商Nest Labs，一时间沉寂已久的家电行业掀起轩然大波，也震撼了IT企业。

目前为止仅有智能温控器和智能烟感器两项产品问世的Nest Labs拥有三大“杀手锏”：精美设计、使用便利、互联互通。其中，互联互通是Nest带给智能家居的最大启示。Nest的温控器和烟感器能够互相传递和分析数据，综合温度和烟雾状况来判断室内情况，并可以通过iOS和Android设备远距离设置。此外，Nest恒温器的联网功能还可以和供电公司进行互相通信，通过在用电高峰调整设置来获得一定的电费折扣。

智能家居产业两大驱动因素

传感器和联网的普及。苹果系列智能手机率先加入了加速感应器、陀螺仪甚至是指纹识别模组之后，各消费产品业界都开始重视对传感器的支持。各类感应器生产成本的大幅降低，物联网开始大规模应用，以及移动互联网终端的普及，是智能家居出现跨越式发展的基石。而家庭WiFi的普及也使各种家电产品之间互联互通成为可能，智能家居的普及将助推家庭设备联网渗透率进一步提升（图1）。

人工智能算法改进。苹果公司Siri语音助手推出时，也在业界引发极大震动。因为不同于之前的语音识别软件只能对用户的特定指令作出反应，Siri还能够对语义进行识别，并能判断出用户的真实用途。Nest智能系统也在算法上加以创新，不仅能够对环境进行热力学模拟，预测未来一定时期内的温度变化，还能够在和用户的交互过程中学习和改进，主动为用户提供最佳居住环境。

智能家居谁执牛耳？

尽管大量O2O智能产品和商业模式的创新都来自欧美国家，但家电领域是个例外。中国家电供应商在全球的主导地位无可动摇，据中信证券测算，中国有2000多家规模以上家电企业，近30种家电产品产量居世界首位，其中，冰箱、洗衣机产量占全球40%以上；空调、微波炉产量占全球70%；小家电产量几乎占全球90%。因此，尽管谷歌收购Nest赋予了智能家居新的内涵，但智能家居产品生产的主导权仍在中国厂商手中。

如果将目光投向A股市场可发现，大部分A股公司都从不同角度参与到了这场家居智能化的产业升级盛宴当中，2013年以来智能家居行业指数相对沪深300指数涨幅先弱后强，目前涨幅超出沪深300指数65%（图2）。

主打全能牌

对于前期在家电领域布局广泛的企业，直接进行整体智能家居设计是最合理的选择，如美的集团、青岛海尔。统一的设计风格、统一的数据接口和良好的兼容性，都是家电品牌主打全能牌所具备的优势。这类企业往往是新建社区智能家居的首选。而2014年节能惠民政策的退出，家电市场由政策刺激的高增长情景不再，市场增量将主要受到消费升级驱动，节能、智能家居产品将逐渐成为主流。

主打产品牌

受到前期产业方向的限制，一些家电企业往往只集中于一两个细分行业，如格力电器、美菱电器。这样的企业最好的策略是将产品的品质做到极致，并且在互联互通性能上要有广泛的兼容性，通过与其他类型家电企业“合纵连横”切入智能家居市场。

主打控制牌

智能家居领域，并不只有传统的黑白家电厂商入局，很多互联网公司也在觊觎这块蛋糕。家居市场与普通个人消费市场不一样，其产品往往都属于耐用品，如冰箱等产品，使用时间一般长达5-10年，且安装调试过程相对复杂。即便未来整体化、智能化家居产品构成生态圈是大势所趋，但在家居产品没有到换代周期的情况下，发生类似手机一样的冲动型换代，可能性很低。

如在黑色家电领域，智能电视已经逐步开始普及，但回顾其过程可以发现，先放量占领客厅的不是电视机本身，而是与传统电视相兼容的各种智能电视机顶盒，如乐视盒子、小米盒子等产品，其通过高性价比，让消费者体会到了通过智能化、网络化方式观看电视节目带来的便利。随后，乐视超级TV等主打高性价比的智能电视入场，才逐步开启了智能电视市场。

以生产高性价比的“小米”系列手机见长的小米公司，在其尚未正式发布的小米路由器第三轮“公测”中，全部配送博联无线控制器。这样，以小米路由器为中心，通过APP和外部控制器，就可以对符合协议的家电进行控制，从而实现智能灯光控制、空调的自动开启、家居安防监测、远程可视门铃等智能家居功能。

巧合的是，小米主打控制牌的策略与苹果公司不谋而合。在2014年的开发者大会上，苹果公司发布的iOS 8系统包含了苹果新推出智能家居管理应用HomeKit。该应用允许用户通过苹果iPhone、iPad等终端，来实现对门窗、灯光等设备的智能调节。根据苹果方面的描述，由于HomeKit整合了苹果Siri语音交互应用，用户只需要向Siri表达将去睡觉的意思，车库门和房门就会自动关闭，房间灯光也能够自动调暗。目前，已有海尔、飞利浦等十多家厂商宣布支持苹果的HomeKit方案。endprint