化妆品包装复合膜设计要点

罗又娟+张和平

化妆品包装的形式比较多样化，最常见的包括玻璃瓶、塑料瓶、塑料复合袋、塑料软管等。近年来，随着各种新型塑料薄膜的不断涌现，以及复合膜生产技术的逐渐提升，包装复合膜在化妆品包装领域发挥着越来越大的作用，如体验装、促销装及差旅装等包装形式。

包装复合膜是由塑料薄膜与纸张、金属薄膜或其他基材，通过复合技术生产而成的多层结构成型膜。因此，包装复合膜综合了各层材料的优点，其不仅具有优异的阻隔性和良好的便利性，同时还能满足精美外观的需求。更好地发挥包装复合膜的功能，关键在于实施正确的设计。下面，本文将对此进行探讨。

外观图文设计

女性作为化妆品的消费主力军，具有求美心理突出、认知细腻、情感丰富、善于联想等心理特征。因此，在化妆品包装复合膜的外观图文设计中，应充分考虑不同年龄、不同阶层女性消费者的心理，利用色彩联想规律，充分满足女性的爱美心和优越感，突出她们的个性与价值，从而吸引她们的注意力，进而提高化妆品的消费量。例如，成熟女性所用化妆品，其包装应突出高贵典雅的特质，因此，应尽可能多地选用颜色较深的图文设计，印刷层可以设计成消光效果；青春女性所用化妆品，其包装应突显清新亮丽的特质，因此应尽可能多地选用高光亮色的图文设计，可以使用透明油墨印刷高光透明膜，选用亮光铝箔或镀铝膜来进行反衬。

另外，化妆品还是时尚潮流文化的“代言人”，化妆品的销售，不仅是内容物的简单销售，更是一种时尚潮流文化的传递，在其包装外观图文设计中，也应始终以时尚潮流元素为中心，充分提取当前市场的时尚潮流元素，并结合内容物的具体应用和包装复合膜的高光、消光、珠光、金属光泽、质轻、柔软等感官效果来设计出令消费者惊喜的精美化妆品包装。

便利性设计

相比玻璃瓶、塑料瓶及塑料软管包装，化妆品包装复合膜具有方便携带的优势，但仅有这点优势并不能显著提升消费者的消费点。因此，为吸引消费者的注意力，并增强其购买欲望，就要通过合理的设计为消费者带来更多的便利以及意想不到的使用乐趣。这就要求充分考虑消费者的使用需求，大力丰富化妆品包装复合膜的便利性，如方便开启设计、重复封合设计、可变体积设计等。

1.方便开启设计

方便开启设计方案主要包括：定向撕裂膜、任意点可手撕膜、可揭盖膜。

定向撕裂功能可通过激光切割出易撕线或使用定向撕裂膜来实现。相比而言，定向撕裂膜各膜层之间的黏合强度（尤其是拉伸膜与非拉伸膜之间的黏合强度）比较高，如果黏合强度不能克服撕裂时的拉伸剪切力，在撕裂口处就容易出现由非拉伸膜发生伸长形变而产生的毛刺，这不仅会影响消费者的使用情绪，还容易使内容物粘附在毛刺上，再次污染与之接触的其他物品。

任意点可手撕膜在市场上的应用较为广泛，其典型代表是用于饮料、粉条等产品的包装。消费者在使用过程中，无需特意找出包装的撕口点，更不需借用剪刀等剪切工具，便可以随意在包装的任意点手撕开启，使用起来更加方便自如。

目前市场上可揭盖膜的典型代表是用于果冻、酸奶、化妆品（试用品）等产品的包装，消费者直接用手揭开盖膜，即可打开包装取用产品。

2.重复封合性设计

重复封合是非一次使用内容物及袋外袋包装的基本要求，目前市场上重复封合包装主要通过加封拉链（常用于袋外袋包装）、压敏胶（常用于盖膜类包装）、不干胶等形式来实现。重复封合性设计与方便开启设计有着共性要求，即不管是一次封合还是多次封合，都要求必须封合严密，不能使内容物因受到污染而发生变质。

3.可变体积设计

目前，可变体积包装在市场上最成熟的应用当属吸嘴口袋包，如吸吸果冻、睡眠面膜等产品的包装，如今，粉料内容物产品包装也已开始使用这种包装。另外，可变体积包装也可用于膏状化妆品的包装，不仅方便携带，而且使用者还能根据包装体积的变化来正确判断内容物的余量。

材质结构设计

根据化妆品的使用和销售环境，包装复合膜的选材设计重点要考虑4大因素：安全性、保护性、包装适性、展示性。

1.安全性

化妆品与人体直接接触，其与药品、食品一样，对包装的安全性要求都比较高。在化妆品包装复合膜的结构设计中，应从各层材料的卫生安全性进行严格控制，从而保证内装化妆品的安全。

尤其是在设计用材时，要求材料供应商必须提供该材料的安全说明书；对于进口材料，不仅需要相关的材料安全说明书，而且还要满足我国相关法律、法规等要求。另外，对于出口化妆品包装，其材质结构的安全性设计还应满足出口国的相关法律、法规要求。

2.保护性

化妆品以流体膏状为主，为充分发挥包装的保护作用，包装复合膜在材质结构设计中要考虑的因素较为广泛。首先，要求包装复合膜具有足够的物理保护性，防止内容物发生渗漏，污染与之接触的物品；其次，要求包装复合膜要有良好的阻隔性能，防止空气或其他气体的渗入导致内容物发生变质；再次，要求包装复合膜具有一定的化学稳定性，防止其与化妆品中的游离成分发生化学反应，导致包装复合膜的理化性能显著下降，对化妆品质量造成影响。

综上考虑，在化妆品包装复合膜材质结构设计过程中一般遵循以下原则，即阻隔层选用铝箔、EVOH、蒸镀膜、涂层膜等材料；外层选用PET、BOPP、尼龙等材料；内层选用具有一定化学稳定性，且高抗污染、热封性好的乙烯共聚离子型聚合物薄膜等材料。

3.包装适性

包装适性主要是指符合化妆品生产商使用包装时的要求，这大多由自动包装设备和内容物的物理形态来决定。在设计化妆品包装复合膜的包装适性时，要了解并掌握化妆品生产商所使用的自动包装设备的参数要求，如复合膜摩擦系数范围要求、包装速度和温度、成型形状等。其中，复合膜的摩擦系数主要通过调整热封膜中非迁移滑爽剂和开口剂的含量来进行控制。当化妆品生产商要求高速包装时，多选用高热黏性、低温热封合的热封层材料。endprint

4.展示性

化妆品包装复合膜的展示性通常也称陈列性，可通过其在货架上对消费者的吸引程度进行衡量。因此，化妆品包装复合膜的展示性设计应从消费者的角度出发，并要考虑不同年龄层消费者对不同化妆品的关注点和兴趣点。

生产工序设计

化妆品包装复合膜的生产工序主要包括：制膜、印刷、复合、分切、制袋以及其他特定要求的工序。设计生产工序时，应从化妆品包装复合膜的安全性、环保性及包装适性等方面考虑，应考虑使用环保的水性或醇溶性油墨，采用柔印方式进行印刷；使用无溶剂胶黏剂进行复合；生产热封薄膜时，为避免溶剂或迁移物带来的不安全、不环保等问题，所添加的助剂成分不能具有迁移性和化学活性；通过原料选择及工序调整来保证包装复合膜满足包装设备的综合性要求。

面膜包装设计案例

根据上述化妆品包装复合膜的设计要点，笔者以面膜产品包装设计为例，来对其设计依据及要求进行阐述。

面膜多为单片装，根据其使用和销售要求，其包装复合膜材质结构从外向内可设计为：PET/VMPET/PE； PET/Al/PE。

设计依据：外层选用的PET薄膜具有良好的印刷和复合适性，且耐磨刮性好，可防止面膜在携带过程中受到刮蹭损伤；阻隔层选用的VMPET和Al均具有很强的阻隔性，可防止外部空气或其他气体渗透到包装袋中，避免内容物发生变质；内层选用的PE薄膜具有高抗污染、热封性好的特点。

设计要求：要求面膜包装为直线撕裂式开启，否则面膜液会污染热封区从而导致热封不良，在开启成型袋时，面膜可能会被撕破或因开启口太小而难以取出。在选择PE薄膜原料时，应考虑使用伸长率小、撕裂强度低的树脂材料；热封层选用八碳茂金属聚乙烯、聚乙烯塑性体或离子型共聚物。以三层共挤PE薄膜配方为例，其配方如下：电晕层可选择使用LDPE+HDPE；芯层可选择LDPE+HDPE+LLDPE；热封层可选择MLLDPE或POP、离子型聚合物。

结语

设计化妆品包装复合膜要求设计者专业知识强、时尚潮流敏感度高，一般是依靠团队的合作才能设计出超越消费者想象的包装。从当前的发展趋势来看，化妆品包装复合膜在未来将会抢占更多的市场份额，多功能复合膜凭借对化妆品更强的保护作用将逐步取代单一功能复合膜。另外，智能型包装复合膜因具有自动识别防伪、分体保存并自动计量配比、自动识别存储环境等功能，更加方便使用者对化妆品的识别、使用及保存，也将成为今后发展的趋势之一。endprint