2013年美国杂志媒体简况

张桂兰

2013年随着美国经济的复苏，美国的杂志出版商和广告商保持着谨慎的乐观，其杂志媒体市场出现缓慢回升的迹象。但随着科学技术的进步和数字通信网络的普及，平板电脑、手机等数字移动设备已成为人们办公和联系的必备手段，特别是美国的数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络等的飞快发展，这些新型媒体对于传统的报纸、杂志等媒体构成了很大的冲击。

美国新增杂志锐减

随着数字技术抢占传统印刷产品的订阅量和报亭销量，以及年轻人阅读习惯和休闲方式的改变，和其他印刷刊物一样，最近几年新推出的杂志也在逐年减少。

据2014年2月6日Vocus发布的“2014年媒体状况报告”中指出，最近几年新推出的杂志呈明显减少趋势，其中，2011年新推出的杂志有195种，2012年为165种，而2013年只推出了97种新杂志。在新推出的97种杂志中，有59种是印刷版杂志，38种是网络版杂志。

另据MPA网站2013年4月4日报道，2013年第一季度至少推出了45种新杂志以及146种特殊兴趣的出版物。ksmmedia网站2013年8月7日报道的“2013年媒体状况”报告显示，2013年第一季度推出了27种新杂志。虽然两个报道的数字不尽相同，但不断有新杂志问世是不争的事实。

虽然2013年美国不断有新杂志推出，但也有些杂志申请破产，如创办于1922年的美国老牌杂志《读者文摘》于2013年2月17日，再次申请破产保护。由于纸质杂志的不景气，也迫使一些杂志难以为继，以致被迫关闭。如创办于1988年的《洋葱》杂志于2013年最后一个月正式关闭了印刷版而转向数字市场。这充分说明互联网以及新兴多媒体的蓬勃发展正在蚕食着传统的杂志媒体。

杂志读者群增加

据adweek网站2013年5月29日报道，根据美国消费者GfK MRI的调查，从2012年春季到2013年春季美国成年人杂志读者群增加，其中数字读者群几乎增加一倍（80%以上）。在这一年中，数字版与印刷版合计起来，美国成年人读者群增加近3%，达到12亿人次。读者群增长最快的杂志有《糖尿病预测》杂志，增长近50%；《瑜伽》杂志增长36.6%；《今日心理学》杂志增长36%；《阳台》杂志增长33.2%；《食物网络》杂志增长28.6%。与此同时，也有部分杂志失去了部分读者群，如《家庭娱乐》杂志下降22.5%；《公司》杂志下降21.2%，《计算机世界》杂志下降20.4%。

据tech4pub网站2013年7月8日刊登的“读者需求推动数字杂志市场增长”一文的报道，据GfK MRI对美国消费者的调查，在2012年下半年到2013年上半年的12个月中，美国杂志的成年读者（印刷版和数字版结合）增长了近3%，达到12亿次。其中食品类杂志的读者是增长最快的，《大西洋》和《经济学家》的读者群也有了增加。单纯数字杂志的读者只占杂志读者群的1.4%，但是数字杂志的读者群正在迅速增长。其中2013年第一季度数字杂志读者群为1690万，与2012年同期的920万相比，增长了83%。

阅读杂志时间缩短

虽然杂志的读者群增加，但美国人阅读杂志的时间在逐年减少。2013年是美国人用于消费数字媒体的时间首次超过了他们看传统电视的一年，这标志着从传统媒体向数字媒体的转型达到了一个重大的转折点。根据eMarketer的预测，2013年美国成年人每天用于上网或消费其他类型数字媒体的平均时间为5小时9分钟，较2012年增幅16%。而每天看杂志的时间则从2010年的20分钟减少到2011年的18分钟、2012年的16分钟、2013年的14分钟，这无疑会使传统杂志面临更大的压力。

杂志媒体广告支出增加

为了增强杂志的活力，美国的杂志出版商和广告商加大了对杂志的投资力度。据2014年3月26日MarketingCharts网站报道，2013年美国传统媒体广告支出情况，如图1所示。根据坎塔媒体的最新数据显示，2013年全年传统媒体广告支出达到1402亿美元，较2012年微升0.9%。其中印刷杂志较2012年回升了1.8%，而报纸则下降了3.7%。

在2013年的杂志媒体中，周日杂志下降了2.6%，商贸（B2B）杂志下降了1.7%，当地杂志下降了0.5%，西班牙语言杂志增长了2.3%。

另据2013年7月9日美国杂志印刷协会（MPA）报道了“2013年上半年杂志广告与读者群增长”的文章，通过对58种杂志的印刷版及平板电脑上的广告进行调查，美国出版商信息局（PIB）初步分析，杂志媒体跨平台的广告增加。结果表明：2013年上半年印刷版、网络版以及平板电脑广告单元总计较2012年同期增长7.0%。其中印刷版广告页达到24566页，与2012年同期的24820页相比，小幅下降了1.0%，网络及平板电脑广告单元达到14272份，与2012年同期的11461份相比，增长了24.5%，

另据杂志媒体协会（MPA）2013年12月30日报道，2013年是杂志媒体跨平台增长的一年，根据坎塔媒体的PIB数据，2013年全年平板电脑杂志广告增长了16%，印刷页数较2012年下降0.2%，基本持平。印刷页数与平板电脑广告总数较2012年增长5%，反映出2013年杂志市场较2012年有明显上扬。

杂志广告收入增加

2013年美国的杂志媒体市场已呈现稳定上升的趋势，广告收入的增长为杂志媒体打下了坚实的基础。

根据2 0 1 3年8月2 1日mediapost网站报道，2013年上半年总的媒体广告收入增长近10%，数字媒体广告收入继续上涨，增长了23%，杂志广告收入增长了15%。endprint