创新及高效的品牌包装解决方案

包装是消费者认识产品的开始，因此包装设计的好坏在产品销售过程中起着至关重要的作用。然而，目前仍有一些企业还在使用Photoshop、CDR、AI软件绘制包装设计结构，并没有使用专业的包装设计软件，这将对最终包装设计效果产生一定的影响。为了让更多企业了解专业包装设计软件的重要性，本文将以一款产品包装设计为例，介绍专业包装设计软件的应用，帮助设计师为品牌商实现创新高效的解决方案。

结构设计

在产品包装设计中，首先需要确定内包装的样式、尺寸和结构等，如图1的软管包装；然后设计外包装盒，即销售包装，如图2所示；最后再生成外包装箱，即运输包装，如图3所示。利用专业的包装设计软件，只需挑选你想要的包装形式，就会自动生成尺寸，然后选择材质库，根据材质厚度来生成细节部分，如锁扣、贴合位大小、高低压线等。一个产品的包装盒型之所以能够快速完成，取决于盒型库方程式定义，操作起来十分方便、简单，不仅提高工作效率，减少错误，还节省打样时间。

集装箱物流方式设计

产品运输包装设计完成后，就可以计算其物流方式。一般，传统计算方法是凭经验，既要考虑产品运输包装摆在托盘中的稳固性，以及空间利用最大化，还要考虑集装箱的尺寸大小，一定不能超过集装箱的空间尺寸，显然这是一项艰巨的任务。如今使用软件工具就可以解决以上问题，自动完成拼版、摆放、最大化利用托盘尺寸，设定集装箱外尺寸。这样一来，结构设计师在包装开发过程中可以随时查看到托盘和集装箱情况，以便对包装结构作出最适合的调整，避免造成失误，如图4、图5所示。

图形设计

结构设计部门完成包装的结构设计后，可将小版文件发给平面设计部门进行图形设计。一般，平面设计师拿到结构复杂的设计图时，就会在大脑中想象这款包装是如何折叠、成型的，以及包装的三维效果，以此来判定哪些区域需要印刷图形、文字和条形码等，这些过程都需要根据三维结构来完成。3D工作室是基于AI的工具，使设计师能够马上看到平面结构设计图的三维视图效果，包装印刷区域以正视图显示，还可以更改图形颜色、文字内容，而三维立体包装效果随即更新，可以展示不同的效果，减少上机打样次数。三维视图效果如图6所示。

三维渲染

如今，包装的印刷工艺种类繁多，特别是随着奢侈品、快速消费品的增多，印刷工艺也越来越复杂，生产周期长、成本高成为包装印刷企业面临的一大难题。而现在我们可以通过软件来模拟产品包装加工后的印刷效果，而且还可以实时更换不同材质、颜色，以及烫印、压凹凸等效果，让复杂的印刷工艺简单、快速地呈现，满足客户预览各种工艺效果的需求。如图7所示。

货架展示

设计好的产品包装最终需要上市，摆放在货架上应能够激发消费者的购买欲望。利用软件，除了将印刷工艺与包装结构完美地结合在一起，还可以自定义大卖场以及产品货架摆放、堆叠等虚拟环境来展示产品，模拟出包装设计的颜色、模型、材料、图案在大卖场中的真实场景，让客户在产品包装上市或打样前进行预览，以增加新产品发布的成功率，减少市场推广成本，如图8所示。

配合眼动仪解决包装创新视觉

对于如何评估货架上的新产品对目标群体的吸引力和影响力度，我们可以通过眼动仪来解决。眼动仪是消费者购物行为的研究成果，完全在真实的场景下眼动追踪，无需头套与头托，就可导出眼动视频、注视轨迹图（动态）、热点图，可自定义事件，具有行为记录功能，如图9、图10，可以帮助客户从消费者的角度提升包装的设计效果。

沟通确认

为缩减包装的运输成本，很多大型包装印刷企业都会在不同的城市设置分厂来服务当地的品牌客户。每个分厂的包装结构设计师都会制作出数量巨大的结构文件。那么，怎样才能更有效地集中管理这些结构数据，并且能在不同的分厂之间共享、调用，同时还要能让客户方便地审阅、批注呢？网络云端数据库就成为包装CAD软件必须要提供的功能。包装CAD软件可以让设计师不必离开自己正在使用的工具，在CAD软件内就可以直接上传、下载、更新云端数据库的包装项目内不同版本的文件。而且，客户在自己的电脑上无需安装任何工具，就可以通过Web浏览器以2D或3D的方式审核设计师的工作结果，如图11所示。

例如，艾司科网圣是包装印刷供应链中所有合作伙伴间理想的沟通、协作工具，使企业员工可以实时实地与客户、供应商“一起”工作。从设计师、销售人员到IT和产品专家，网圣提供的工具可以更快地把产品带到市场，提高工作效率，降低能源消耗。