三网融合下电视传媒运营模式探究

刘瑞

（江苏省广播电视总台公共频道，江苏 南京 210000）

三网融合下电视传媒运营模式探究

刘瑞

（江苏省广播电视总台公共频道，江苏 南京 210000）

在信息技术发展的推动下，电视传媒行业也得到了突飞猛进地发展。推行三网融合政策是在新的时代背景下电视传媒行业发展地必然要求。三网融合主要是对原有的传媒格局、信息流通格局等进行进一步地调整，实现传媒市场利益格局得到不断优化。同时，三网融合促进新型电视传媒运营模式产生，不断优化电视传媒运营模式。

三网融合；电视；运营模式

三网融合政策地出台促使各种各样的新力量不断渗入到信息行业、传媒领域中，大大扩大了各种信息的融合领域，加快了融合速度。基础实施建设地进行和三网融合政策地实施主要目的均是对市场及利益格局进行新一轮的调整，以实现格局的不断优化。目前，三网融合背景下电视传媒的主要运营主要有广电与互联网合作、广电与手机媒体合作等模式。

一、三网融合背景下电视传媒运营进行改革的必要性

在各种媒介不断相互融合的时代背景下，电视传媒在发展过程中也需要不断地进行各种产业的创新融合。电视传媒各产业的融合，需要国家出台相关政策进行支持，使其在融合的过程中具有明确的产权分配。此外，电视传媒在运营过程中的所涉及的具体媒体内容的质量、数量等均需要不断进行完善。只有这样，才能使电视传媒的运营更加适应和符合媒体融合的相关标准和要求，促进电视传媒运营得到持续、健康发展。

电视传媒服务二次营销地实现主要表现为对媒体资源的充分开发和利用上。持续性地对媒体资源进行开发并充分利用的主要目的是促进影像传媒相关内容和资料得到充分利用，并有效地实现再利用，提高其利用价值。只有这样，媒介资源在实际使用过程中才会更加科学和环保，并能使媒介资源更具鲜活性。

在三网融合的环境中，内容成为电视传媒最重要的资源。在内容的衍化进程中可对各种新媒体的相关运作形式进行借鉴，将更为合理和科学的媒介推广形式应用到其中。这样可以有效地丰富传媒产品的内容，同时可以使传媒产品内容表现更加深刻的内涵，促进其品牌影响力得到提高。在传媒市场中，整合媒体内容是进行产业开发的基础。因此，在电视传媒运营中应用高度重视并充分、准确地对文化产品所具有的创新就生产力度进行把握。首先，应用创新思维，不断加强对节目的表现形式进行革新，深化传媒内容制作，建立一体化、系统化的内容制作及表现形式的研发体系，最大限度地使电视传媒满足广大用户多样化的信息获取需求。同时，还应投入更多额资金，大力将传媒内容向市场推进，是其在广阔的市场中得到良好地运作。这也是在三网融合环境中，电视传媒在发展过程中进行不断改革的关键环节。只有在市场中进行好转型改革，才能提高经济效益，拥有足够的资本进行内容制作。其次，加强进行电视传媒业的现实开发，加大整合各种类型的媒体资源的力度。只有这样才能更好地实现新旧媒体工作的良好对接，促进电视传媒在实际运营过程中的立体化品牌的到有效、快速传播，不断提高电视品牌在广大用户中的影响力。

二、三网融合背景下电视传媒的具体运营模式分析

在新的时代背景下，广电中心应根据三网融合政策的相关精神，密切围绕电视传媒的相关内容及优势，以开放的态度应对市场竞争和融合。在运营过程中不断开放思想，应用创新意识加强业务、运营、机制体制等改革和创新，使自身的运营模式良好地适应三网融合的发展要求，促进电视传媒行业得到平衡、协调发展。在网融合背景下，电视传媒的运营模式主要表现为以下几种。

（一）多通道的媒体内容集成运营平台

在三网融合的环境中，广电地发展面临前所未有的激烈竞争。在这样的竞争环境中，广播电视行业进行改革的首要措施就是不断加强对媒体内容进行研究，并不断开发新的内容，使媒体内容越来越丰富。对媒体内容进行开发就必须建立具有多样化的通道和形式的内容开放运营平台。只有丰富多样的运营平台才能更好地满足各种各样的音视频产品及各种终端渠道内容的发展需求。音视频产品和终端渠道不断向多样化发展也是三网融合背景下，电视行业加强改革的必然要求。三网融合不仅能更好地满足电视传媒运营商实现tabe播送的需求，同时更大大提高了互联网、移动电视、IPTV等各类媒体内容的播送速度。通过统一相关业务的方式来进行具体地平台分发，运营商可有效地将由于多发平台所产生的各种不利影响大大降低。在运营过程中，可以用极快的速度将获取的相应媒体内容进行整理，并分散地下发到相应的业务平台上。同时，还可以应用集成运营平台中的相应功能，对相关媒体内容进行精准地检测，检测其最合理的发送方式。总之，集成运营平台具体操作较为简单便捷，且非常方便对其进行有效管理。

（二）加强广电媒体与手机媒体二者间的合作

在三网融合的时代背景下，电视传媒广大用户既是主要的媒体信息消费者，同时他们也是媒体内容的主要生产者和传播者。如视频、短信等就是良好的媒体信息传播方式。由此可见，电视传媒用户在选择上的主体特性变得越来越突出。手机媒体运营的目的并不仅仅是为了满足用户对信息的需求，而是根据各手机用户对信息的需求的特点制定更多具有个性化的需求内容。因此，在手机媒体的发展过程中，供应商必须根据用户的需求批量生产多元差异化的媒体信息内容，只有这样才能更好地满足广大媒体信息用户对媒体内容的要求。一般情况下，手机电视内容往往是通过应用相关技术和手段压缩并编码传统电视传媒的内容，然后再进行媒体内容进行同步播放。在这个过程中无法满足各手机用户对个性化进行信息追寻的需求。所以，面对新的环境，电视媒体在发展过程中必须要加强改革的步伐，在战略上进行改革和创新，实现新媒体战略的转型，构建起一个精英团队。这个精英团队工作的主要内容为针对广大手机用户对媒体信息的个性化需求进行具有针对性的媒体内容生产。三网融合政策提出后，电视传媒运营主要考虑的对象由运营商转向了用户，手机屏幕成为信息接收的主要终端，在信息的接收过程中彻底实现了手机屏幕、电视屏幕、电脑屏幕三屏无缝进行对接。在这种情况下，广大手机用户便可实现随时随地地接收到自己所需要的各种媒体信息内容。

（三）加强广电媒体与互联网媒体二者间的合作

现阶段，在广电媒体中有线网络在不断深入地进行双向改造。这种改造在不断地推动者媒体互动业务的发展。此外，随着家庭用户的不断增多，在内容上，互联网在不断发展的进程中已经实现充分、全面地进入有线网络领域中，媒体内容的提供商于有线网络媒体之间的合作交流已经得到真正地实现，且真正不断加深。因此，广电媒体与互联网媒体二者间在运营模式的结合上不断加强是其各自发展的必然要求。广电媒体与互联网媒体在运营模式上的结合主要表现在媒体视频上。互联网媒体视频模式有效地拓宽了节目播放的渠道，实现了从根本上将节目的收视率提高，进而有效增加了广告利润。所以，网络电视中心在改革的过程中，应积极、充分地将这个优势条件好好把握和利用，不断扩大电视媒体的用户，促进电视传媒运营最大化地实现其价值，获取最大的利润。电视传媒在运营过程中应构建以广告价值的实现为主，以用户费用为辅的运营模式。现阶段，网络电视台在发展的过程中虽然拥有多种优势，但同时也面临着来自多方面的挑战。因此，在发展的过程中需要坚持不懈地改善和优化电视传媒运营模式，只有这样才能充分利用各种优势，在挑战中不断前进。

（四）数字版权管理地具体分析

在三网融合的环境中，广大用户在消费选择上具有更多的空间和自由，其媒体信息内容地选择不断呈多元化发展。不管是电信媒体还是广电媒体，其用户都可以根据自己的信息需求进行选择，进而得到相应的服务。在服务地选择上，各用户不再受到区域、行业等因素地制约。IPTV提供者如果想在发展过程中拥有更多的用户，那么必须不断丰富媒体内容，提高服务质量。也只有这样，电视传媒在运营过程中才能实现不断提高其利润与收入。数字版权管理是一门技术，其同时也是数字内容、营销体系的一种有效管理模式。在该种管理模式中，传统一次购买终身受用的内容购置模式被完全打破。该种管理模式具有更加丰富的数字内容，并实现了多样化、多层次的内容定制购买形式，可更好地满足各用户的个性化信息内容需求，促进数字内容定向营销得到良好的实现。数字版权的管理技术可使内容运营商对相关内容数据业务的生命周期进行有效控制，有效促进业务运营管理得到水平，实现业务运营管理不断向精细化发展。

（五）加强建立电视传媒六力互动模式

在多种媒介相互融合的时代背景下，传媒行业的业务流程均需要进行重新调整。在调整的过程中，各个领域在实际发展过程中将会更加的精细化、专业化。传媒集团在这个发展过程中需根据自身拥有的优势条件，恰当地选择相关业务进行专业化、精细化发展。只有不断更新传媒传播理念，转变传播方式，才能有效地促进媒体营销管理理念几运营模式得到不断提升。

三网融合政策提出后，产业增量得到了N次方的增长。三网融合是属于MIC产业融合发展的范畴，在发展过程中积极进行产业响应和跟进是非常重要的环节。在融合过程中，应在理论、实践对产业发展的新思路进行有效指引。电视传媒在发展过程中进行资源整合时，需要对各种具体的内外环境因素进行综合性考虑。只有这样才能使电视传媒在社会体系中有一个具体的表达和定位。

电视传媒的发展过程就是一个信息的传播过程，且这个信息的传播过程具有系统性，其作为整个社会系统中的一个子系统存在。因此，该子系统在发展的过程中不是一个孤立的系统，其与社会系统中的其他系统存在密切的联系。在三网融合的背景中谋求发展，电视传媒必须要走生态传媒的方向，即电视传媒的发展必须要高度重视发展模式及结构的平衡与和谐。其平衡与和谐主要体现在传播者、受众、传播者与受众之间必须存在平衡与和谐的关系。这种平衡与和谐的发展状况与社会政治、经济及文化的发展存在密切关系。所以电视传媒在发展过程中必须要高度重视发展生态传媒，只有这样才能促进媒体行业得到健康、快速发展，进而推动社会政治、经济、文化得到和谐发展。

总之，三网融合是一个具有系统性和持久性的国家发展战略，其需要经历较为漫长的体制和机制改革，发展过程中的运营模式更需要不断进行改善、优化和磨合。因此，三网融合不能操之过急，必须要循序渐进，层层推进。任何事物在发展过程中均具有其相应的规律性，只有严格遵循其发展规律，采用科学合理的方式进行调整，才能实现最终的良好融合。

三、结语

三网融合实质上是传媒行业不断竞争、整合、融合的发展过程。在这个过程中既存在相互竞争，又存在相互融合。双方在相互竞争过程中有得有失。因此，在三网融合的背景下，电视传媒在运营过程中想得到互赢甚至多赢，必须要不断更新运营理念，应用先进的理念不断更新和完善运营模式，促进各种崭新的运营模式形成。只有这样才能真正实现经济利益地提高，实现持续、健康发展。

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1005-5312（2014）17-0251-02